亞馬遜中國案例分析

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1、亞馬遜中國標簽:暫無標簽?1.基本情況簡介：亞馬遜中國是全球最大的電子商務(wù)公司亞馬遜在中國的網(wǎng)站。秉承“以客戶為中心”的理念，亞馬遜中國承諾“天天低價，正品行貨”，致力于從低價、選品、便利三個方面為消費者打造一個可信賴的網(wǎng)上購物環(huán)境。1.1成長經(jīng)歷1998年8月，金山軟件公司得到聯(lián)想集團注資900萬美元，成為中國通用軟件業(yè)第一大公司。此時，互聯(lián)網(wǎng)熱潮剛剛在國內(nèi)興起，金山軟件也打算投資開設(shè)一個IT網(wǎng)站，期望在互聯(lián)網(wǎng)大潮中有一個立足之地。時任金山軟件總經(jīng)理的雷軍聯(lián)系了知名的個人網(wǎng)站paulgao.com.cn站長高春輝，計劃打造一個專業(yè)的下載網(wǎng)站。1999年2月，卓

2、越網(wǎng)開始上線試運行，當時僅有5名員工，屬于金山軟件公司下屬的一個事業(yè)部。卓越網(wǎng)當時的發(fā)展目標是“做最大最好的中文下載網(wǎng)站”。卓越網(wǎng)用了半年時間就在CNNIC的網(wǎng)站排名上排到33位，成為知名的中文軟件下載網(wǎng)站。1999年8月，卓越網(wǎng)推出自己的離線軟件服務(wù)系列光盤《卓越軟件空間》，隨后又推出《卓越軟件空間II》以及《卓越軟件空間2000》。2000年1月，卓越網(wǎng)從金山軟件公司中分拆出來，金山軟件為第一大股東，聯(lián)想集團所屬聯(lián)想投資為第二大股東，由雷軍任董事長，高春輝任總經(jīng)理。隨后卓越網(wǎng)開始嘗試增加網(wǎng)上商店。2000年4月，高春輝宣布因理念不同，辭去總經(jīng)理職務(wù)，離開卓越

3、網(wǎng)。卓越網(wǎng)遂全面停止原有的軟件下載服務(wù)，隨后又停止了IT資訊內(nèi)容。2000年5月，改版后的卓越網(wǎng)正式推出，更新了網(wǎng)站的標志，同時使用“超越平凡生活”的口號。網(wǎng)站此時主營是圖書和音像制品，宣稱“不做全，只做精”。2000年12月開設(shè)了上海分公司，加強對華東地區(qū)的服務(wù)。2001年10月，成立“用戶精品俱樂部”，提供線下郵購服務(wù)。2002年3月，成立卓越快遞公司，改進物流服務(wù)。自2001年9月起，卓越網(wǎng)宣布網(wǎng)站盈利已經(jīng)與運營費用相當，達到收支平衡。此階段卓越網(wǎng)與另一網(wǎng)上書店當當網(wǎng)一起成為中國大陸最大的兩家網(wǎng)上書店。2002年，聯(lián)想集團自己運營的網(wǎng)站FM365.com因

4、定位不明確且無盈利點，在當時中國互聯(lián)網(wǎng)大潮退卻的泡沫中瀕于消失。此時聯(lián)想集團期望從其控股的金山軟件手中得到前途看好的卓越網(wǎng)。經(jīng)過一系列的運作，聯(lián)想成為卓越網(wǎng)的最大股東。2002年8月16日，王樹彤辭去卓越網(wǎng)總裁職位，十天后，聯(lián)想控股有限公司企劃部部主任林水星接任卓越網(wǎng)總裁。2003年4月，運營3年后的卓越網(wǎng)宣布開始盈利。同月，成立卓越網(wǎng)廣州分公司，擴大其在華南地區(qū)的影響。9月，德盛老虎基金下屬的老虎科技注資5200萬，成為卓越網(wǎng)第三大股東。此后，卓越網(wǎng)開始涉足各種日用品的網(wǎng)上零售。?2004年8月19日亞馬遜公司宣布以7500萬美元收購創(chuàng)辦的卓越網(wǎng)，將卓越網(wǎng)收歸

5、為亞馬遜中國全資子公司?2007年將其中國子公司改名為卓越亞馬遜。?2011年10月27日亞馬遜正式宣布將他在中國的子公司“卓越亞馬遜”改名為“亞馬遜中國”，并宣布啟動短域名?2010年10月，亞馬遜推出了圖書“在線試讀”功能，使消費者網(wǎng)購圖書時能夠瀏覽目錄、索引以及正文節(jié)選等內(nèi)容。此功能帶動了中國出版機構(gòu)數(shù)字化發(fā)展，與世界領(lǐng)先的技術(shù)接軌，使圖書銷售逐步進入電子化時代。1.2創(chuàng)建者雷軍（1969年12月16日－），中國大陸著名天使投資人，為小米科技創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官，多玩游戲網(wǎng)董事長，金山軟件公司董事長。履歷：1.?1987年畢業(yè)于湖北沔陽中學，進入武漢

6、大學計算機系，并獲得理學學士學位。2.?1991年畢業(yè)后來到北京，同年底結(jié)識求伯君，1992年初在金山軟件的珠海研發(fā)部實習，7月正式加入金山軟件，并于8月15日組建金山北京開發(fā)部。3.?1994年7月成立北京金山軟件公司，出任總經(jīng)理。1998年8月12日，聯(lián)想集團注資重組金山軟件，雷軍出任金山軟件公司總經(jīng)理。4.?2000年3月出任卓越網(wǎng)董事長。2001年出任金山軟件公司總裁兼首席執(zhí)行官。5.?2000年12月出任北京市政府顧問。目前還擔任北京軟件行業(yè)協(xié)會副會長。6.2007年12月20日，雷軍辭去金山軟件公司總裁與CEO的職務(wù)，留任副董事長。7.?2008年1

7、0月16日，雷軍正式出任UCWEB的董事長。8.?2010年7月14日，求伯君邀請雷軍重返金山執(zhí)掌網(wǎng)游與毒霸項目。榮譽記錄1.?1998年，受聘武漢大學榮譽教授。2.?1999年、2000年、2002年，《中國青年報》等媒體評選中國IT業(yè)十大風云人物。3.?2002年，首屆北京十大優(yōu)秀青年企業(yè)家。高春輝1.???1994年，職業(yè)高中畢業(yè)，參加工作；2.???1996年，第一次接觸互聯(lián)網(wǎng)3.???1997年7月20日，高春輝的個人主頁制作成功；4.???1997年10月，高春輝的個人主頁訪問量突破20000人次；5.???1998年，獲評電腦報“1998年十大網(wǎng)民

8、”，“高春輝的個人主頁”