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1、淺談我國企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的問題與對策 論文關鍵詞:企業(yè);品牌戰(zhàn)略;市場 論文摘要:近年來,我國企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略取得了顯著成效,但是,企業(yè)在實施品牌戰(zhàn)略上缺乏緊迫感,對實施品牌戰(zhàn)略的理論缺乏,品牌營銷空白,缺乏相應的機制等問題影響企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略｡解決這些問題的對策是建立和完善企業(yè)制度,樹立企業(yè)的品牌戰(zhàn)略意識,準確地進行市場定位,運用資本經(jīng)營和充分利用信息網(wǎng)等｡ 隨著市場經(jīng)濟的深入發(fā)展,企業(yè)間的競爭已由過去的質(zhì)量､價格競爭轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)量､品種､信譽､企業(yè)形象和服務水平等綜合素質(zhì)的競爭
2、,進而發(fā)展為品牌､品牌戰(zhàn)略的競爭｡誰能創(chuàng)出品牌,誰就擁有了稱雄市場的資本,也就能夠獨占鰲頭｡之所以如此,是因為品牌具有不可估量的“多米諾骨牌效應——品牌效應”｡所謂品牌效應,就是質(zhì)量､信譽的影響力,是產(chǎn)品滿足社會而獲得的經(jīng)濟效果｡本文即對我國企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略存在的問題及對策進行探討｡ 一、品牌戰(zhàn)略在我國企業(yè)運作的問題 目前,我國企業(yè)在實施品牌戰(zhàn)略上的情況是怎樣的呢?從總體來說,對實施品牌戰(zhàn)略､發(fā)展自己的品牌商品還是剛剛意識到｡這種意識一是
3、來源于政府的引導,二是來源于市場競爭的實踐｡特別是市場的實踐,使許多企業(yè)在日趨激烈的市場競爭中,使盡各種競爭招數(shù)左沖右突而難以奏效,而看到一些同行另辟蹊徑,發(fā)展自己的品牌商品卻連連獲勝｡在上海,就有三槍牌內(nèi)衣､開開牌服飾､古今牌胸罩､真絲大王､愛建衣料,等等｡這些企業(yè),由于發(fā)展了自己的品牌商品,而使企業(yè)在同樣激烈的競爭中,殺出重圍,轉(zhuǎn)眼之間,發(fā)展成為令人驚羨的大企業(yè)｡更有春蘭牌空調(diào),已經(jīng)踏上了世界的征程｡于是許多企業(yè)覺悟到,市場經(jīng)濟發(fā)展到今天,再走傳
4、統(tǒng)的道路不行了,應走現(xiàn)代經(jīng)營之路,去實施和推進品牌戰(zhàn)略,發(fā)展自己的品牌商品｡但是,企業(yè)意識到品牌戰(zhàn)略是一回事,在付諸實踐時又是一回事｡當前,我國企業(yè)在實踐品牌戰(zhàn)略上存在著不容忽視的一些問題｡主要是: 1.缺乏實施品牌戰(zhàn)略的緊迫感 許多企業(yè)領導認為,實施品牌戰(zhàn)略是一個系統(tǒng)工程,不是一蹴而就的,需要慢慢來｡當前最要緊的是把銷售抓上去,其他的事都要放一放｡把銷售抓上去誠然重要,但怎樣抓上去呢?不是已采取了各種擴銷､促銷措施都收效不大嗎?與其屢戰(zhàn)屢敗,倒不如狠下心來研究品牌戰(zhàn)略,從這里找尋突
5、破口,從而找準方向｡商業(yè)企業(yè)應有實施品牌戰(zhàn)略的緊迫感｡ 3 2.不知從何著手 或囿于實施品牌戰(zhàn)略的理論缺乏,或囿于企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略､發(fā)展自己的品牌商品的物質(zhì)條件不充裕,一些企業(yè)在當前實施品牌戰(zhàn)略時茫然無措｡其中,一個迷茫的舉動是想看別人怎么做,特別是自己的同行搞什么品牌,然后去跟著學樣｡其實,這是最要不得的｡因為,實施品牌戰(zhàn)略是一個嶄新的知識,并沒有太多現(xiàn)成的東西可以照搬｡再說,創(chuàng)新本身就是追求一個新字,要各顯神通｡萬事要抱定一個宗旨,從自己的實際出發(fā)
6、5377;唯有從實際出發(fā),才能開發(fā)出自己的具有個性的品牌商品來,那才是有生命力的｡ 3.缺乏相應的機制 目前,許多企業(yè)正在建立現(xiàn)代企業(yè)制度｡其中一個關鍵的問題是實行資產(chǎn)所有權與經(jīng)營權的分離｡唯有實行這種分離,企業(yè)的經(jīng)營者才有獨立的人格｡這對實施品牌戰(zhàn)略是必須的｡但現(xiàn)在不少企業(yè)還沒有實行資產(chǎn)所有權與經(jīng)營權的分離,或雖實行了分離,但界定不嚴格､不清晰,仍然使經(jīng)營者缺乏完整的獨立人格｡這在實施和推進品牌戰(zhàn)略時,難免產(chǎn)生短期行為｡而品牌戰(zhàn)略是很忌諱短期行為的ʍ
7、77;因為,實施品牌戰(zhàn)略是一個過程｡這個過程要有連續(xù)性,短期行為是搞不好品牌戰(zhàn)略的｡所以,我國企業(yè)實施和推進品牌戰(zhàn)略一定要解決好企業(yè)的經(jīng)營機制問題｡ 4.受國家政策保護及限制的行業(yè),品牌戰(zhàn)略尚未提上日程 在中國市場,外資品牌通過合資､獨資或兼并收購等多種方式,創(chuàng)造了一個個成功的本土化品牌｡相比之下,我國除了開放較早､競爭比較完全的行業(yè),如家電､化妝品､食品飲料等行業(yè)品牌發(fā)展較好以外,受國家政策保護
