月餅包裝論文月餅包裝設(shè)計論文

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1、月餅包裝論文月餅包裝設(shè)計論文月餅包裝設(shè)計中的情感互動摘要:本文通過介紹現(xiàn)代我國月餅包裝設(shè)計的發(fā)展過程,以及月餅包裝設(shè)計中的基礎(chǔ)要素對人們情感的作用,分析了隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,現(xiàn)代產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、競爭日益激烈化、情感愈發(fā)淡薄的社會,人們開始強(qiáng)烈的表現(xiàn)出一種對情感的渴求,更加追求精神上的愉悅。對企業(yè)而言,要想把月餅包裝設(shè)計保持長期優(yōu)勢,必須了解顧客的心態(tài),抓住顧客的心,善于運用情感化的包裝設(shè)計,這樣才能夠贏得市場并能在激烈的競爭中立于不敗之地?！　￡P(guān)鍵詞:月餅;包裝設(shè)計;目標(biāo)顧客;情感　　農(nóng)歷八月十五是我國傳統(tǒng)的中秋節(jié),也是我國僅次于春

2、節(jié)的第二大傳統(tǒng)節(jié)日?！鞍嗽率逶聝簣A,中秋月餅香又甜”,這句名諺道出了中秋之夜城鄉(xiāng)人民吃月餅的習(xí)俗。月餅最初是用來祭奉月神的祭品,后來人們逐漸把中秋賞月與品嘗月餅,作為家人團(tuán)圓的象征,慢慢的月餅也就成了節(jié)日的禮品。古往今來,人們常用“月圓”“月缺”來形容“悲歡離合”,客居他鄉(xiāng)的游子更是以月來寄托深情。唐代詩人李白的“舉頭望明月,低頭思故鄉(xiāng)”,杜甫的“露從今夜白,月是故鄉(xiāng)明”等詩句,都是千古絕唱。由于在中秋節(jié)送月餅、吃月餅是中國人的傳統(tǒng)習(xí)俗,所以月餅包裝設(shè)計作為月餅文化的重要組成部分,在設(shè)計中蘊(yùn)含和注入了濃郁的中國文化精神。月餅發(fā)

3、展到今日,品種更加繁多,風(fēng)味因地各異,尤其是近二十年來,月餅包裝形式由簡陋到精美的變遷,月餅的包裝也日趨華麗貴重,其附加值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過月餅本身。在茫茫商海中,企業(yè)為了增強(qiáng)競爭力,想方設(shè)法地在包裝上下功夫,在迎合時代背景下,用情感打動顧客進(jìn)而激發(fā)潛在的需求,產(chǎn)生購買行為,已成為月餅包裝設(shè)計的必然趨勢?！　∫弧⒃嘛灠b文化　　中秋節(jié)作為中華民族的傳統(tǒng)節(jié)日,是月餅文化的重要組成部分,隨著社會的發(fā)展,月餅包裝文化也發(fā)生了很大的變化?！　〗▏蟮轿母锝Y(jié)束,那個年代人們收入有限,商品供應(yīng)匱乏,注重實惠渴望一飽口福,對包裝的意識不強(qiáng)烈,城鄉(xiāng)一般

4、用黃油紙包裹后加上一塊紅方紙,再用紙繩一系,便算是包裝了。有的也只是用自家的竹籃等器物乘放,唯一目的就是方便乘裝禮品?！　「母镩_放后,隨著人們生活水平的普遍提高,港臺食品業(yè)進(jìn)入大陸,消費者從歷年只重視月餅品質(zhì)轉(zhuǎn)向品質(zhì)和包裝并重,在注重實用性的同時,簡單實用的包裝出現(xiàn),形狀出現(xiàn)了方形、圓形、橢圓形等。在材料上也從傳統(tǒng)的紙包裝向紙盒包裝或塑料禮盒的方向發(fā)展。　　進(jìn)入21世紀(jì),人們中秋送禮的觀念越來越強(qiáng)調(diào)個性化、時尚化,一些具有審美情趣和高雅文化品位的中秋禮盒成為市場的寵兒。月餅包裝風(fēng)格各異,除選取高檔材料作月餅包裝外,包裝設(shè)計本身所

5、傳遞的語言也極具中華民族文化的特色?！　⊥ㄟ^對以上幾個階段的月餅包裝文化發(fā)展過程的比較,我們不難發(fā)現(xiàn),人們消費的變化正是隨著社會的發(fā)展和人民生活水平的提高而轉(zhuǎn)變的。把注意力更多地轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品的情感方面,更加注重月餅本身的情感特征和購買者的情感心理反應(yīng),給人以更親切的人文關(guān)懷,成為商家留住消費者的主要手段。所以,情感化的設(shè)計也將成為月餅包裝設(shè)計的必然趨勢?！　《⒃嘛灠b設(shè)計要素的情感作用　　(一)色彩在月餅包裝設(shè)計中的心理效應(yīng)　　作為中國傳統(tǒng)節(jié)日時的必備食品——月餅,因其特殊的時令性,商家只有抓取時機(jī),在琳瑯滿目的月餅展柜臺利用它

6、的色彩,去抓住消費者在快速瀏覽所有商品時分配給單種商品的0.25秒的這一瞥,使消費者從無意的注意到有意的注意,從而達(dá)到脫穎而出的效果。所以說,成功的包裝色彩設(shè)計能給顧客極其深刻的第一印象?！　⊥瑫r,在競爭日益激烈的今天,商家只有明確了自己的目標(biāo)顧客,才能利用色彩在把握月餅獨特個性的同時,準(zhǔn)確的傳達(dá)給它的特定人群。例如,目標(biāo)顧客是兒童時,月餅包裝的色彩設(shè)計要鮮亮、活潑些:色調(diào)要明亮,色彩純度要高;目標(biāo)顧客是老年人,在色彩上除了反映月餅的獨特的口味和特點外,用色以濃烈為主:紅色、黃色和中等純度的綠色及金色?！　∩什坏梢宰笥胰藗兊?/p>

7、情緒,而且會影響消費者對產(chǎn)品形象的定位和購買行為。能夠把握住色彩的心理效應(yīng)就會發(fā)揮出色彩在月餅包裝設(shè)計中特有的魅力以激發(fā)人們的情感反應(yīng),使人們能夠在琳瑯滿目的月餅展臺面前注意并駐足欣賞。　　(二)造型在月餅包裝設(shè)計中的情感作用　　法國著名的設(shè)計師柯恩多認(rèn)為:象征符號和潛意識是推動人們行為的一股巨大的力量。賦予產(chǎn)品靈魂的不是廣告,而是消費者對該產(chǎn)品的想象力。中華民族的傳統(tǒng)藝術(shù)當(dāng)中不乏經(jīng)典的造型,他們可以給人一種很直觀的感受?；ê迷聢A,月下賞月,中秋節(jié)除了親人朋友相聚互送禮品傳達(dá)祝福,傍晚時品茶賞月也是很多地方不可缺少的習(xí)俗,所以圍

8、繞“月”進(jìn)行月餅包裝創(chuàng)意設(shè)計也很多。例如,有一種扇貝形罐,給人一種新穎、高檔的感覺,上蓋直接從罐身拔出,開啟攜帶方便,適合于青少年消費群體。兩罐圍成一圓,似皎月,寓意明顯,罐蓋配以相應(yīng)的圖案,適宜傳達(dá)情意,又不失高貴、華麗之感,中秋過后,還可以用來裝小首飾,并且