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1、紅鶴溝通：首創(chuàng)·國際城LOGO及基礎(chǔ)部分提案報告92942007.12品牌創(chuàng)造價值一二三四目錄關(guān)于產(chǎn)品線品牌化營銷國際城產(chǎn)品線品牌理念識別（CI）國際城產(chǎn)品線品牌視覺系統(tǒng)基本規(guī)范（VI）國際城產(chǎn)品線品牌推廣作業(yè)指導(dǎo)性規(guī)劃2007.12品牌創(chuàng)造價值+1.1品牌化是標(biāo)準化戰(zhàn)略在營銷環(huán)節(jié)的具體實現(xiàn)途徑首創(chuàng)置業(yè)標(biāo)準化戰(zhàn)略的兩大支柱：產(chǎn)品復(fù)制品牌化營銷品牌化是公司標(biāo)準化戰(zhàn)略在營銷環(huán)節(jié)的具體實現(xiàn)形式?？偨Y(jié)公司項目運作積累的資源和知識，同時呼應(yīng)公司業(yè)務(wù)發(fā)展的戰(zhàn)略方向，逐步將各個開發(fā)項目歸結(jié)為若干產(chǎn)品線。本著成熟一個、完善一個的原則，逐步建立各個產(chǎn)品線的品牌化營
2、銷規(guī)范，并最終達成完全的品牌化開發(fā)和營銷。首創(chuàng)置業(yè)標(biāo)準化戰(zhàn)略可以從產(chǎn)品線品牌化營銷先行。在品牌化營銷取得進展的基礎(chǔ)上，產(chǎn)品設(shè)計部門不斷加強標(biāo)準化產(chǎn)品研究工作，逐步提高標(biāo)準化產(chǎn)品的復(fù)制比例。2007.12品牌創(chuàng)造價值1.2品牌化創(chuàng)造營銷戰(zhàn)略價值品牌化營銷的戰(zhàn)略價值累積投入，創(chuàng)造新價值公司各個項目的營銷推廣投入，因品牌化而得以累積，不致流失?？陀^上起到節(jié)約推廣成本的作用。持續(xù)累積更將創(chuàng)造豐富的品牌附加值。累積知識，提升公司競爭力品牌化運作將有效地促進公司的知識管理。各個項目運作中創(chuàng)造的新知識、新經(jīng)驗因品牌化而得以累積并被共享。在這過程中，公司競爭力亦
3、將迅速得以厚植。促進管理，有利于質(zhì)量控制通過品牌化運作，規(guī)范項目營銷作業(yè)的關(guān)鍵工作，將有利于提升管理效率，并持續(xù)促進營銷管理品質(zhì)水平的不斷提高。便于擴展，支持公司業(yè)務(wù)全國發(fā)展品牌化運作是促進公司業(yè)務(wù)異地擴展的最高效的手段，并且將有助于全國發(fā)展后的銷售管理問題的良好解決。2007.12品牌創(chuàng)造價值１.3產(chǎn)品線品牌規(guī)范的三個層面同一產(chǎn)品線不同城市項目共享一個品牌，同一產(chǎn)品線品牌依據(jù)同一規(guī)范實現(xiàn)三個基本統(tǒng)一：核心理念基本統(tǒng)一（品牌DNA）主體形象基本統(tǒng)一（VI體系）關(guān)鍵推廣作業(yè)基本統(tǒng)一2007.12品牌創(chuàng)造價值1.４首創(chuàng)置業(yè)產(chǎn)品線品牌化營銷進展概述A-
4、ZTown產(chǎn)品線目前在北京、成都各有一個項目，兩者運作都很成功。天津Ａ－ＺＴＯＷＮ（雙港項目）計劃明年推出2007年5月，市場營銷部完成《A-ZTown產(chǎn)品線品牌化營銷基本規(guī)范》，已下發(fā)至項目公司執(zhí)行國際城產(chǎn)品線目前國際城品牌策劃及ＣＩ和ＶＩ設(shè)計工作基本完成，年內(nèi)可完成相關(guān)規(guī)范制訂工作，明年上半年可在多個城市系列化推出以寶翠花都和無錫雋府為代表的新城市低密度文化住宅國際城產(chǎn)品線品牌化營銷基本規(guī)范研究設(shè)計工作完成后，計劃立即開展新城市低密度文化住宅的品牌策劃及相關(guān)規(guī)范研究設(shè)計工作。2007.12品牌創(chuàng)造價值1.５國際城產(chǎn)品線近期運作項目天津：伴山人
5、家項目成都：勝利村項目沈陽：渾南項目西安：北高新區(qū)項目（研究中）…………2007.12品牌創(chuàng)造價值一二三四目錄關(guān)于產(chǎn)品線品牌化營銷國際城產(chǎn)品線品牌理念識別（CI）國際城產(chǎn)品線品牌視覺系統(tǒng)基本規(guī)范（VI）國際城產(chǎn)品線品牌推廣作業(yè)指導(dǎo)性規(guī)劃2007.12品牌創(chuàng)造價值1.2.１“國際化”意味著什么存在問題：每一個人心中都有自己的“國際化”理解，那我們分布在不同城市的目標(biāo)客戶心中的“國際化”是什么樣的？解決方案：在北京、天津、成都、沈陽四個城市進行問卷調(diào)查，調(diào)查對象是我們的目標(biāo)群體，30-45歲的中產(chǎn)階級。2007.12品牌創(chuàng)造價值2.１”國際化”意味著
6、什么調(diào)查問卷問題一：當(dāng)您聽到“國際化”，最先想到的是什么（可多選，最多不超過3個）？A、包容B、多元化，跨越種族C、尊重人，關(guān)心人，細節(jié)很人性化D、高品質(zhì)，服務(wù)人員素質(zhì)都很高E、生態(tài)，注重健康，環(huán)保意識強F、很先進，科技含量高G、配套豐富，購物便利H、舒適，輕松享受生活2007.12品牌創(chuàng)造價值包容多元種族細節(jié)人性高質(zhì)物服生態(tài)環(huán)保先進科技配套豐富舒適享受2.１”國際化”意味著什么調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果：問題一：當(dāng)您聽到“國際化”，最先想到的是什么？聽到“國際化”我想到——85857268654552534036得分2007.1225021品牌創(chuàng)造價值1.2
7、.3.2.１國際化意味著什么調(diào)查結(jié)果分析問題一：居于首位的選項是“B：多元化”和“F：很先進，科技含量高”占29%的比重，顯示了受訪者對于“國際化”的硬件要求。體現(xiàn)了居住者對自身的生活水平有了進一步的要求。次之是“D：高品質(zhì)，物業(yè)服務(wù)人員素質(zhì)都很高”，的是分別占25%的比重，顯示了受訪者對于社區(qū)軟件要求，也體現(xiàn)出對于居住品質(zhì)有了更明確的需求。相當(dāng)比例受訪者建議社區(qū)設(shè)立雙語幼兒園，不但可以滿足社區(qū)業(yè)主的子女教育要求，同時也體現(xiàn)了社區(qū)的多元文化氣息。在購房消費者心目中，“國際化”意味著先進，高品質(zhì)與多元文化。2007.12品牌創(chuàng)造價值1.2.２“國際
8、化”社區(qū)的標(biāo)準是什么存在問題：許多樓盤都標(biāo)榜自己是“國際化”的樓盤，那到底什么才是真正的國際化社區(qū)？解決方案：在北京、天津、成都、沈陽四
