首創(chuàng)·國(guó)際城品牌化營(yíng)銷(xiāo)基本規(guī)范

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1、首創(chuàng)·國(guó)際城品牌化營(yíng)銷(xiāo)基本規(guī)范目錄一三二國(guó)際城產(chǎn)品線品牌化營(yíng)銷(xiāo)工作背景及意義國(guó)際城產(chǎn)品線品牌理念識(shí)別（CI）國(guó)際城產(chǎn)品線品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)基本規(guī)范（VI）四國(guó)際城產(chǎn)品線品牌推廣作業(yè)指導(dǎo)規(guī)范首創(chuàng)置業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略的兩大支柱：+1.1品牌化是標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略在營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)的具體實(shí)現(xiàn)途徑品牌化是公司標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略在營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)的具體實(shí)現(xiàn)形式?？偨Y(jié)公司項(xiàng)目運(yùn)作積累的資源和知識(shí)，同時(shí)呼應(yīng)公司業(yè)務(wù)發(fā)展的戰(zhàn)略方向，逐步將各個(gè)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目歸結(jié)為若干產(chǎn)品線。本著成熟一個(gè)、完善一個(gè)的原則，逐步建立各個(gè)產(chǎn)品線的品牌化營(yíng)銷(xiāo)規(guī)范，并最終達(dá)成完全的品牌化開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)。首創(chuàng)置業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化

2、戰(zhàn)略可以從產(chǎn)品線品牌化營(yíng)銷(xiāo)先行，產(chǎn)品設(shè)計(jì)部門(mén)不斷加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品研究工作，逐步提高標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的復(fù)制工作。產(chǎn)品復(fù)制品牌化營(yíng)銷(xiāo)1.2品牌化創(chuàng)造營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略價(jià)值品牌化營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略價(jià)值累積投入，創(chuàng)造新價(jià)值公司各個(gè)項(xiàng)目的營(yíng)銷(xiāo)推廣投入，因品牌化而得以累積，不致流失。客觀上起到節(jié)約推廣成本的作用。持續(xù)累積更將創(chuàng)造豐富的品牌附加值。累積知識(shí)，提升公司競(jìng)爭(zhēng)力品牌化運(yùn)作將有效地促進(jìn)公司的知識(shí)管理。各個(gè)項(xiàng)目運(yùn)作中創(chuàng)造的新知識(shí)、新經(jīng)驗(yàn)因品牌化而得以累積并被共享。在這過(guò)程中，公司競(jìng)爭(zhēng)力亦將迅速得以厚植。促進(jìn)管理，有利于質(zhì)量控制通過(guò)品牌化運(yùn)作，規(guī)范項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)作業(yè)

3、的關(guān)鍵工作，將有利于提升管理效率，并持續(xù)促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)管理品質(zhì)水平的不斷提高。便于擴(kuò)展，支持公司業(yè)務(wù)全國(guó)發(fā)展品牌化運(yùn)作是促進(jìn)公司業(yè)務(wù)異地?cái)U(kuò)展的最高效的手段，并且將有助于全國(guó)發(fā)展后的銷(xiāo)售管理問(wèn)題的良好解決。同一產(chǎn)品線不同城市項(xiàng)目共享一個(gè)品牌，同一產(chǎn)品線品牌依據(jù)同一規(guī)范實(shí)現(xiàn)三個(gè)基本統(tǒng)一：１.3產(chǎn)品線品牌規(guī)范的三個(gè)層面核心理念基本統(tǒng)一（品牌DNA）主體形象基本統(tǒng)一（VI體系）關(guān)鍵推廣作業(yè)基本統(tǒng)一1.４首創(chuàng)置業(yè)產(chǎn)品線品牌化營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)展概述A-ZTown產(chǎn)品線市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部整合各方專(zhuān)業(yè)力量，于2007年5月，完成《A-ZTown產(chǎn)品線品牌化營(yíng)銷(xiāo)基本

4、規(guī)范》，旋即下發(fā)以指導(dǎo)各A-ZTown項(xiàng)目的營(yíng)銷(xiāo)推廣。目前公司在北京、成都各有一個(gè)A-ZTown項(xiàng)目，兩者運(yùn)作都很成功。天津A-ZTown（雙港項(xiàng)目）計(jì)劃明年推出。國(guó)際城產(chǎn)品線2007年9月，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部在A-ZTown產(chǎn)品線品牌化運(yùn)作的基礎(chǔ)上，展開(kāi)國(guó)際城產(chǎn)品線品牌規(guī)劃工作。目前已經(jīng)完成理念系統(tǒng)、形象系統(tǒng)及推廣作業(yè)指導(dǎo)系統(tǒng)，年底可完成相關(guān)規(guī)范制訂工作，及時(shí)指導(dǎo)多個(gè)國(guó)際城項(xiàng)目的營(yíng)銷(xiāo)推廣，形成第二輪全國(guó)化的品牌攻勢(shì)以寶翠花都和無(wú)錫雋府為代表的新城市低密度文化住宅國(guó)際城產(chǎn)品線品牌化營(yíng)銷(xiāo)基本規(guī)范研究設(shè)計(jì)工作完成后，計(jì)劃立即開(kāi)展新城市低

5、密度文化住宅的品牌策劃及相關(guān)規(guī)范研究設(shè)計(jì)工作1.５國(guó)際城產(chǎn)品線近期運(yùn)作項(xiàng)目天津：伴山人家項(xiàng)目成都：勝利村項(xiàng)目沈陽(yáng)：沈營(yíng)路項(xiàng)目西安：北高新區(qū)項(xiàng)目（研究中）…………伴隨著首創(chuàng)置業(yè)快速的全國(guó)拓展步伐，首創(chuàng)·國(guó)際城品牌項(xiàng)目將迅速在全國(guó)各大城市得到成功復(fù)制。幾個(gè)項(xiàng)目都在城市發(fā)展區(qū)；面對(duì)激烈的區(qū)域同質(zhì)項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)；肩負(fù)快速銷(xiāo)售，創(chuàng)造價(jià)值的重要任務(wù)，急需產(chǎn)品線的品牌建設(shè)及快速?gòu)?fù)制支持；國(guó)際城產(chǎn)品線的推廣效果也意義重大。目錄一三二關(guān)于產(chǎn)品線品牌化營(yíng)銷(xiāo)國(guó)際城產(chǎn)品線品牌理念識(shí)別（CI）國(guó)際城產(chǎn)品線品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)基本規(guī)范（VI）四國(guó)際城產(chǎn)品線品牌推

6、廣作業(yè)指導(dǎo)性規(guī)劃存在問(wèn)題每一個(gè)人心中都有自己的“國(guó)際化”理解，那我們分布在不同城市的目標(biāo)客戶心中的“國(guó)際化”是什么樣的？解決方案在北京、天津、成都、沈陽(yáng)四個(gè)城市進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，調(diào)查對(duì)象是我們的目標(biāo)群體，30-45歲的中產(chǎn)階級(jí)。2.１“國(guó)際化”意味著什么調(diào)查問(wèn)卷問(wèn)題一：當(dāng)您聽(tīng)到“國(guó)際化”，最先想到的是什么（可多選，最多不超過(guò)3個(gè)）？A.包容8><#004699'>B.多元化，跨越種族C.尊重人，關(guān)心人，細(xì)節(jié)很人性化D.高品質(zhì)，服務(wù)人員素質(zhì)都很高E.生態(tài)，注重健康，環(huán)保意識(shí)強(qiáng)F.很先進(jìn)，科技含量高G.配套豐富，購(gòu)物便利H.舒適，輕

7、松享受生活2.１”國(guó)際化”意味著什么2.１”國(guó)際化”意味著什么問(wèn)題一結(jié)果統(tǒng)計(jì)：聽(tīng)到“國(guó)際化”我想到——2185527253684036025456585包容多元種族細(xì)節(jié)人性高質(zhì)物服生態(tài)環(huán)保先進(jìn)科技配套豐富舒適享受得分問(wèn)題一結(jié)果分析居于首位的選項(xiàng)是“<#004699'>B：多元化”和“F：很先進(jìn)，科技含量高”占29%的比重，顯示了受訪者對(duì)于“國(guó)際化”的硬件要求。體現(xiàn)了居住者對(duì)自身的生活水平有了進(jìn)一步的要求。居于此為的選項(xiàng)是“D：高品質(zhì)，物業(yè)服務(wù)人員素質(zhì)都很高”，占25%的比重，顯示了受訪者對(duì)于社區(qū)軟件的要求，也體現(xiàn)出受訪者對(duì)于

8、居住品質(zhì)有了更明確的需求。相當(dāng)比例受訪者建議社區(qū)設(shè)立雙語(yǔ)幼兒園，不但可以滿足社區(qū)業(yè)主的子女教育要求，同時(shí)也體現(xiàn)了社區(qū)的多元文化氣息。2.１國(guó)際化意味著什么在購(gòu)房消費(fèi)者心目中，“國(guó)際化”意味著先進(jìn)，高品質(zhì)與多元文化。存在問(wèn)題許多樓盤(pán)都標(biāo)榜自己是“國(guó)際化”的樓盤(pán)，那到底什么才是真正的國(guó)際化社區(qū)