安特蟻?zhàn)鍌髅骄W(wǎng)絡(luò)平臺策劃書大學(xué)畢設(shè)論文.doc

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1、安特蟻?zhàn)鍌髅骄W(wǎng)絡(luò)平臺--Plusone安特(Ant)蟻?zhàn)鍌髅骄W(wǎng)絡(luò)平臺策劃書-18-版權(quán)所有Plusone安特蟻?zhàn)鍌髅骄W(wǎng)絡(luò)平臺--Plusone目錄(Catalog)1、背景介紹32、公司概況42.1公司簡介42.2團(tuán)隊(duì)介紹43、網(wǎng)站定位53.1服務(wù)對象53.2服務(wù)模式53.3服務(wù)內(nèi)容64、平臺體系功能75、盈利模式96、CRM(客戶關(guān)系管理)106.1客戶分類106.2客戶關(guān)系管理106.3客戶服務(wù)模式117、SWOT分析117.1優(yōu)勢（Strength）117.2劣勢（Weakness）117.3機(jī)會（Opportunity）

2、127.4威脅（Threat）128、戰(zhàn)略目標(biāo)138.1初期目標(biāo)138.2中期目標(biāo)138.3后期目標(biāo)148.4綜述149、營銷策略159.1針對網(wǎng)商的宣傳159.2針對蟻?zhàn)宓男麄?59.3營銷手段1510、財(cái)務(wù)分析16-18-版權(quán)所有Plusone安特蟻?zhàn)鍌髅骄W(wǎng)絡(luò)平臺--Plusone1、背景介紹據(jù)國家計(jì)委有關(guān)部門的資料顯示,“十五”計(jì)劃期間,中國城市軌道交通建設(shè)投資將達(dá)8000億元人民幣,其中至少有2000億元將用于地鐵建設(shè)。有關(guān)專家表示,地鐵建設(shè)將會在較長的時(shí)間里,成為中國基礎(chǔ)建設(shè)投資的重點(diǎn)之一。目前中國人口過百萬的34個(gè)城

3、市中,北京、上海、廣州、天津早已開通地鐵。另外20個(gè)超大城市和特大城市正在建設(shè)或籌建自己的軌道交通隨著地鐵客流量不斷攀升（各大城市地鐵站客流量見附表1），許多商家已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了其中的商機(jī)，并且在地鐵站周圍開展了各式各樣的商業(yè)活動，如投放廣告、開設(shè)店鋪等，但是由于乘客在車站逗留時(shí)間短，加上廣告內(nèi)容繁雜不便于記憶，所以投放廣告帶來的經(jīng)濟(jì)效益往往不高；另一方面，如果類似的廣告過于集中的向乘客們投放，對于乘客們來說在等車的短時(shí)間內(nèi)是難以選擇的，這樣一來，既浪費(fèi)了商家的資金，又滿足不了潛在客戶的消費(fèi)欲望安特蟻?zhàn)鍌髅骄W(wǎng)絡(luò)平臺是一個(gè)整合消費(fèi)資源的

4、中介平臺，我們將地鐵站周圍的消費(fèi)廣告整合規(guī)劃，再以簡約的、便于挖掘的方式向消費(fèi)者投放，有效的引導(dǎo)消費(fèi)者選擇需要的信息下面是安特傳媒設(shè)計(jì)的一個(gè)廣告樣式（僅供參考）-18-版權(quán)所有Plusone安特蟻?zhàn)鍌髅骄W(wǎng)絡(luò)平臺--Plusone2、公司概況2.1公司簡介公司名稱：安特傳媒平臺名稱：安特蟻?zhàn)鍌髅骄W(wǎng)絡(luò)平臺安特蟻?zhàn)鍌髅绞且粋€(gè)針對廣大蟻?zhàn)搴椭行∫?guī)模網(wǎng)商開放的交流與交易平臺。我們整合了蟻?zhàn)甯信d趣的消費(fèi)信息以及地鐵站等交通運(yùn)輸站附近的消費(fèi)廣告，一方面滿足蟻?zhàn)宓南M(fèi)需求，另一方面滿足網(wǎng)商的宣傳與促銷目的平臺特色：我們的服務(wù)將圍繞蟻?zhàn)搴途W(wǎng)商展開

5、，我們注重這其中產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益，這是第一個(gè)專注于為二者服務(wù)的平臺，網(wǎng)站一切資源與應(yīng)用也都是為此服務(wù)的，所以我們無論在內(nèi)容還是網(wǎng)站風(fēng)格上都將保持高度的一致性2.2團(tuán)隊(duì)介紹團(tuán)隊(duì)名稱：Plusone基本結(jié)構(gòu)李泉馮凱廖麗萍蘇曉倩李泉江財(cái)09級電子商務(wù)協(xié)調(diào)、組織、分配工作，方案編寫馮凱江財(cái)09級電子商務(wù)協(xié)助參與方案編寫廖麗萍江財(cái)09級電子商務(wù)協(xié)助參與方案編寫蘇曉倩江財(cái)09級電子商務(wù)協(xié)助參與方案編寫我們都是來自電子商務(wù)專業(yè)的學(xué)生，有電子商務(wù)的專業(yè)知識，曾加參加過全國網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)大賽并進(jìn)入決賽階段，也有一定的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，更有專業(yè)的指導(dǎo)老師和學(xué)院的大

6、力支持-18-版權(quán)所有Plusone安特蟻?zhàn)鍌髅骄W(wǎng)絡(luò)平臺--Plusone3、網(wǎng)站定位3.1服務(wù)對象我們的服務(wù)對象是廣大蟻?zhàn)搴椭行∫?guī)模的網(wǎng)商們。在此方案中，我們對蟻?zhàn)逵辛巳碌亩x——經(jīng)常乘坐地鐵的乘客以及生活在地鐵站周圍的人群，當(dāng)然，這類人群中年輕人占大部分。之所以這樣下定義，是因?yàn)檫@類年輕人有一個(gè)特點(diǎn)——他們中的很多人都是資深網(wǎng)民，而且也有過網(wǎng)購經(jīng)歷。但是有一類是他們中的大多數(shù)都不敢購買的——非標(biāo)準(zhǔn)化的商品和需要試用的商品（比如服裝鞋帽等），所以即使他們身邊有信譽(yù)良好產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的廣大賣家，他們也無法獲知這些商店的詳細(xì)信息，所以

7、安特傳媒應(yīng)運(yùn)而生——我們通過與這些網(wǎng)商簽訂協(xié)議，讓他們在我們平臺發(fā)布廣告，之后我們將這些廣告資源合理分類規(guī)劃，然后面向蟻?zhàn)逋斗?，這樣一來，他們在瀏覽我們網(wǎng)站的時(shí)候就能輕松的找到各個(gè)網(wǎng)商發(fā)布的廣告以及他們的詳細(xì)信息了3.2服務(wù)模式平臺采用會員制的模式，同一個(gè)會員可以擁有雙重身份——買家和賣家——對于買家身份的會員，我們采取兩種方式將賣家發(fā)布的廣告?zhèn)鬟_(dá)給他們：①將賣家發(fā)布的廣告擺放在平臺對應(yīng)的版塊內(nèi)供他們?yōu)g覽；②到了成熟期之后，通過租用或者購買地鐵站周圍的廣告位宣傳安特傳媒，目的是為了提高網(wǎng)站訪問量以及讓地鐵站的過往人群對我們更加熟

8、悉，從而進(jìn)一步達(dá)到將消費(fèi)信息傳達(dá)給買家的目的——對于賣家身份的會員，我們也將采取兩種方式幫助他們更好的將廣告信息傳達(dá)給消費(fèi)者：①賣家在安特傳媒平臺發(fā)布廣告的同時(shí)，還可以通過競價(jià)的方式爭取更顯眼的廣告形式（例如首頁推薦、可關(guān)閉式懸浮廣告等），以取得更好的廣告效果；