陶瓷品牌推廣方案

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1、陶瓷品牌推廣方案“瓷質(zhì)生活館”品牌推廣我們面臨著：國(guó)內(nèi)魚龍混雜的國(guó)內(nèi)陶瓷市場(chǎng)隆達(dá)等國(guó)內(nèi)銷量不錯(cuò)的中檔日用瓷品牌威基伍德、皇家道爾頓、古典玫瑰園等高檔日用瓷品牌所占領(lǐng)的A級(jí)市場(chǎng)對(duì)于國(guó)內(nèi)陶瓷市場(chǎng)RedRoseFINEBONECHINA亟需解決：塑造綻放于中國(guó)的陶瓷品牌塑造專屬于我們的陶瓷品牌洞察FINEBONECHINAFINEBONECHINA洞察市場(chǎng)淺析消費(fèi)者洞察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手洞察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析……活躍于市場(chǎng)中的靈活運(yùn)營(yíng)機(jī)制、現(xiàn)代化管理模式的民營(yíng)陶瓷企業(yè)國(guó)際知名的高檔品牌印象早已深入目標(biāo)購(gòu)買群體國(guó)內(nèi)低端日用瓷市場(chǎng)廉價(jià)產(chǎn)品的充斥競(jìng)品品牌的成功創(chuàng)立與規(guī)?；袌?chǎng)推廣……亟需解決：

2、Ⅰ.企業(yè)內(nèi)部有效管理與外部運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)推廣的一體化Ⅱ.品牌建設(shè)的長(zhǎng)期規(guī)劃Ⅲ.內(nèi)部產(chǎn)品技術(shù)與外部推廣戰(zhàn)術(shù)的強(qiáng)制規(guī)劃執(zhí)行Ⅳ.塑造具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品品牌：差異化產(chǎn)品包裝Ⅴ.構(gòu)筑具有親和力的渠道品牌：獨(dú)特性終端規(guī)劃品牌策略完善、有效的內(nèi)部管理靈活激勵(lì)的現(xiàn)代企業(yè)運(yùn)營(yíng)機(jī)制靈敏的市場(chǎng)反應(yīng)與應(yīng)對(duì)重品質(zhì)的規(guī)模化市場(chǎng)推廣極具吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的民營(yíng)企業(yè)消費(fèi)者品牌認(rèn)知度較高品牌塑造從生活的本質(zhì)出發(fā)，傳遞生活的自身價(jià)值；從消費(fèi)者的角度出發(fā)，更加貼近她們的生活與思想；針對(duì)不同人群創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、研發(fā)產(chǎn)品（時(shí)尚白領(lǐng)、卡哇依一組、親密愛(ài)侶、溫馨家庭……）演繹生活創(chuàng)引時(shí)尚ForbetteryourlifeSLO

3、GEN簡(jiǎn)單純凈生活本色鐘愛(ài)一生消費(fèi)者消費(fèi)心理生活形態(tài)消費(fèi)者生活形態(tài)使用者形象品牌好感品牌偏好她們是一群知性有內(nèi)涵/注重生活品質(zhì)和細(xì)節(jié)/追求精致、優(yōu)雅、高品位的生活形態(tài)/有一定消費(fèi)能力和家庭觀念的女性。她們?cè)谝?，容貌與衣裝的精心打扮與呵護(hù)她們，合理支配家庭開銷，計(jì)劃性的安排時(shí)間她們，喜歡鮮花、飾品等她們，喜歡去人文和藝術(shù)氣息相當(dāng)濃厚的地方用餐、喝咖啡、約會(huì)她們，經(jīng)常去逛家居店，用溫馨的布藝、精致的餐具、藝術(shù)的飾品精心的裝點(diǎn)家居高品質(zhì)藝術(shù)感官?gòu)?qiáng)可以交流的品牌是她們鐘情和信賴的品牌洞察消費(fèi)者生活形態(tài)心理動(dòng)機(jī)能夠凸現(xiàn)我們高貴的身份/給生活帶來(lái)諸多情趣/滿足我們精神上對(duì)美好生

4、活的渴望生活對(duì)于我們來(lái)說(shuō)不只是單純的享受，我們更注重它的品質(zhì)和價(jià)值！生活中有太多的美好，我們現(xiàn)在一切的努力和奮斗都是為了今后有一天能夠把它們統(tǒng)統(tǒng)打包！我們的身份、地位、品味，是需要周圍很多事物去體現(xiàn)、去襯托！我們的精神追求舒適、高貴、優(yōu)雅！提升消費(fèi)者身份給生活帶來(lái)價(jià)值滿足精神需求的品牌是她們鐘情和信賴的品牌消費(fèi)者價(jià)值觀品牌價(jià)值觀價(jià)值認(rèn)同品牌偏好價(jià)值觀洞察消費(fèi)者生活形態(tài)心理動(dòng)機(jī)人格特性消費(fèi)者性格品牌個(gè)性品牌好感品牌偏好自信、從容，注重細(xì)節(jié)善待自己，尊重他人愿意與人分享熱愛(ài)生活，情趣廣泛高貴/優(yōu)雅/熱情/細(xì)致注重環(huán)境所帶給她們的感官和享受，產(chǎn)品自身帶給她們的價(jià)值感與附加

5、值，這樣的品牌將會(huì)得到她們的鐘情和信賴洞察綜述從市場(chǎng)層面來(lái)看：陶瓷日用品消費(fèi)，需要一個(gè)全新的概念和生活方式去引導(dǎo)；誰(shuí)在這里唱響第一章，即將意味著成為“中國(guó)陶瓷行業(yè)的領(lǐng)跑者”、“中國(guó)新陶瓷文化的推動(dòng)者”。從產(chǎn)品層面來(lái)看：高檔、美觀的形象，應(yīng)更加注重推廣其實(shí)用性和普及性；同質(zhì)化的產(chǎn)品，需要?jiǎng)?chuàng)意環(huán)境的襯托與打造，才能更加凸顯它的獨(dú)特性和價(jià)值感；生硬的產(chǎn)品，需要我們賦予它靈魂，并且創(chuàng)造人文化的環(huán)境與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。從消費(fèi)者層面來(lái)看：新穎的、藝術(shù)的、貼近生活的產(chǎn)品包裝和表現(xiàn)，更容易打動(dòng)她們；平淡、忙碌、一陳不變的生活，是要靠創(chuàng)造各種情趣、變換不同氛圍來(lái)刺激的；唯有與她們的生活

6、和心靈對(duì)話所呈現(xiàn)出來(lái)的形象，才能深入人心。陶瓷文化怎樣才能讓人們心醉陶瓷RedRose品牌規(guī)劃行程產(chǎn)品品牌塑造期渠道品牌塑造期品牌造勢(shì)期品牌傳播上升期品牌文化傳遞期重新審視我們的陶瓷，給予她一場(chǎng)透澈的洗禮，為她的綻放做好一切充分準(zhǔn)備！產(chǎn)品品牌創(chuàng)新包裝/達(dá)成品牌認(rèn)知度/構(gòu)筑渠道品牌/打響品牌知名度/提升品牌美譽(yù)度陶瓷產(chǎn)品品牌塑造陶瓷RedRose產(chǎn)品品牌塑造品牌個(gè)性細(xì)膩/光潔/透澈/優(yōu)雅/唯美水墨中國(guó)風(fēng)系列創(chuàng)意表現(xiàn)綻放系列印·象系列品牌和消費(fèi)者之間的關(guān)系：陶瓷是個(gè)具有無(wú)限魅力的親切女人，每一個(gè)消費(fèi)者都被她所吸引、感染，她們是密友；陶瓷的風(fēng)情萬(wàn)種、清透品質(zhì)，又讓每一個(gè)女

7、人成為了她的仰慕者；陶瓷的浪漫、溫馨、激情，感染熏陶著每一個(gè)女人，她們成為陶瓷的追捧者。我們塑造的陶瓷品牌具有獨(dú)特的差異化1-將陶瓷所有的特性列舉、歸納，進(jìn)行創(chuàng)意的“主題包裝”；2-每個(gè)創(chuàng)意概念所體現(xiàn)的主題，將陶瓷產(chǎn)品賦予靈魂，生動(dòng)的呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前；3-我們的創(chuàng)意，就是目標(biāo)消費(fèi)者心靈的撞擊點(diǎn)；4-我們構(gòu)建的品牌環(huán)境，就是目標(biāo)消費(fèi)者生活中渴望的美好與高貴。我們的品牌定位將廣告?zhèn)鞑ヅc營(yíng)銷巧妙結(jié)合陶瓷RedRose產(chǎn)品品牌塑造承載精致生活綻放精彩SLOGAN建議陶瓷RedRose產(chǎn)品品牌塑造市場(chǎng)營(yíng)銷方案一、市場(chǎng)營(yíng)銷分析1、宏觀環(huán)境：中國(guó)人口數(shù)量大，需求大；自2008