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《盤(pán)點(diǎn)：2014年度的十大電影廣告營(yíng)銷(xiāo)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、錦囊專(zhuān)家官方網(wǎng)站：www.jnexpert.com盤(pán)點(diǎn)：2014年度的十大電影廣告營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，影響他們對(duì)電影的選擇的因素，很可能并不是因?yàn)殡娪暗钠焚|(zhì)，而是因?yàn)殡娪暗幕ㄟ吅蛢?nèi)容能夠引發(fā)討論，這屬于一種社交需求。 換句話(huà)說(shuō)，內(nèi)容不再是決定票房的唯一因素。這一點(diǎn)，經(jīng)由去年的“爛片營(yíng)銷(xiāo)”就已經(jīng)得到證明：懂得娛樂(lè)自己，才能做人生贏家。2014年，整個(gè)中國(guó)電影市場(chǎng)，依然在這樣的浮躁氣氛中大筆撈金，《匆匆那年》、《后會(huì)無(wú)期》、《一步之遙》無(wú)疑都是今年最具話(huà)題性的電影?！ 〉珰w根結(jié)底，票房只是眼前的茍且，如果一部電影只能被評(píng)價(jià)為商業(yè)上的成功，而不能引發(fā)觀眾的情感共鳴，那么它離電影的初心也越走越遠(yuǎn)
2、?！ 栋职秩ツ膬骸反箅娪埃撼脽岽蜩F，延續(xù)口碑 成本：未知 票房：6.96億 當(dāng)一個(gè)節(jié)目能引發(fā)社會(huì)討論時(shí)，它其實(shí)已經(jīng)具備了品牌價(jià)值，除了常規(guī)的賣(mài)廣告之外，現(xiàn)在流行的思路，是IP生態(tài)建設(shè)。于是當(dāng)2013年最熱的現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》接近尾聲時(shí)，制作公司決定再添一把柴，“順手”打造了《爸爸去哪兒》大電影，拍攝工作僅用三天完成，有觀眾稱(chēng)，“電影和電視節(jié)目差不多”?！ 栋职秩ツ膬骸肥请娨暪?jié)目對(duì)電影熒屏的一次探險(xiǎn)，因?yàn)檎庂R歲檔，又是最適合一家三口觀看的電影，這部小成本投入，披著電影外衣的綜藝節(jié)目足足撈金7個(gè)億。關(guān)于“爸爸”大電影能否稱(chēng)為“電影”的討論已經(jīng)不重要，重要的是，它已經(jīng)向市
3、場(chǎng)證明，在這個(gè)時(shí)代，商業(yè)的眼光與運(yùn)作高于一切?！ 栋兹昭婊稹罚邯?jiǎng)項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)，口碑先行 成本：約2000萬(wàn) 票房：1.02億 文藝片票房要打破“宿命論”因素，關(guān)鍵還是在于口碑的塑造。今年2月中旬，《白日焰火》錦囊專(zhuān)家官方網(wǎng)站：www.jnexpert.com盤(pán)點(diǎn)：2014年度的十大電影廣告營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，影響他們對(duì)電影的選擇的因素，很可能并不是因?yàn)殡娪暗钠焚|(zhì)，而是因?yàn)殡娪暗幕ㄟ吅蛢?nèi)容能夠引發(fā)討論，這屬于一種社交需求?！ Q句話(huà)說(shuō)，內(nèi)容不再是決定票房的唯一因素。這一點(diǎn)，經(jīng)由去年的“爛片營(yíng)銷(xiāo)”就已經(jīng)得到證明：懂得娛樂(lè)自己，才能做人生贏家。2014年，整個(gè)中國(guó)電影市場(chǎng)，依然在這樣的浮躁氣氛
4、中大筆撈金，《匆匆那年》、《后會(huì)無(wú)期》、《一步之遙》無(wú)疑都是今年最具話(huà)題性的電影?！ 〉珰w根結(jié)底，票房只是眼前的茍且，如果一部電影只能被評(píng)價(jià)為商業(yè)上的成功，而不能引發(fā)觀眾的情感共鳴，那么它離電影的初心也越走越遠(yuǎn)。 《爸爸去哪兒》大電影：趁熱打鐵，延續(xù)口碑 成本：未知 票房：6.96億 當(dāng)一個(gè)節(jié)目能引發(fā)社會(huì)討論時(shí)，它其實(shí)已經(jīng)具備了品牌價(jià)值，除了常規(guī)的賣(mài)廣告之外，現(xiàn)在流行的思路，是IP生態(tài)建設(shè)。于是當(dāng)2013年最熱的現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》接近尾聲時(shí)，制作公司決定再添一把柴，“順手”打造了《爸爸去哪兒》大電影，拍攝工作僅用三天完成，有觀眾稱(chēng)，“電影和電視節(jié)目差不多”?！ 栋职秩?/p>
5、哪兒》是電視節(jié)目對(duì)電影熒屏的一次探險(xiǎn)，因?yàn)檎庂R歲檔，又是最適合一家三口觀看的電影，這部小成本投入，披著電影外衣的綜藝節(jié)目足足撈金7個(gè)億。關(guān)于“爸爸”大電影能否稱(chēng)為“電影”的討論已經(jīng)不重要，重要的是，它已經(jīng)向市場(chǎng)證明，在這個(gè)時(shí)代，商業(yè)的眼光與運(yùn)作高于一切?！ 栋兹昭婊稹罚邯?jiǎng)項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)，口碑先行 成本：約2000萬(wàn) 票房：1.02億 文藝片票房要打破“宿命論”因素，關(guān)鍵還是在于口碑的塑造。今年2月中旬，《白日焰火》錦囊專(zhuān)家官方網(wǎng)站：www.jnexpert.com在柏林電影節(jié)拿下“最佳影片”金熊獎(jiǎng)，而該片的主演廖凡也同時(shí)當(dāng)選“最佳男主角”，成為首位在柏林榮獲”影帝”稱(chēng)號(hào)的中國(guó)演員?！ ?/p>
6、一個(gè)月之后，《白日焰火》在國(guó)內(nèi)上映，同期，柏林拿下的兩項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)為該片預(yù)先帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)的口碑，與傳統(tǒng)的商業(yè)大片相比，《白日焰火》并不具備有噱頭的明星陣容，廖凡、王學(xué)兵、桂綸鎂本身也并非很互聯(lián)網(wǎng)化的藝人，但廖凡“影帝”的新身份，卻吸引來(lái)了不少主流媒體的關(guān)注，為他和“白日”增加了曝光，最終該片票房過(guò)億，也與《黃金時(shí)代》形成了鮮明反差。 《變形金剛4》：中國(guó)品牌、藝人雙“植入” 成本：2.1億美元 票房：19.79億人民幣錦囊專(zhuān)家官方網(wǎng)站：www.jnexpert.com(國(guó)內(nèi)) 在這個(gè)時(shí)代，即使你是一只豬，也要做風(fēng)口里的豬，而《變4》，就是那陣風(fēng)。作為今年中國(guó)電影市場(chǎng)的票房冠軍，《變形
7、金剛4》在電影之外所引發(fā)的討論，絲毫不亞于內(nèi)容本身：全片植入品牌多達(dá)25個(gè)，而中國(guó)品牌就占到17個(gè)，各種熟悉的商標(biāo)赤裸裸地亂入畫(huà)面；李冰冰在《變4》飾演了一位無(wú)足輕重的華裔女高管，韓庚等人也有幾秒露面，而由于國(guó)內(nèi)外播放時(shí)長(zhǎng)不一致的說(shuō)法，還一度引發(fā)了“中國(guó)特供”的討論?！ 】谒c票房齊飛，各種話(huà)題和品牌的事件營(yíng)銷(xiāo)，拉近了《變4》和中國(guó)市場(chǎng)的距離，共同造勢(shì)中，制造了雙贏局面?！ 独夏泻⒅妄堖^(guò)江》：一曲成名，推手“小蘋(píng)果” 成本：3
