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《雪佛蘭-看科魯茲如何玩轉(zhuǎn)線上營銷》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、看雪佛蘭如何玩轉(zhuǎn)科魯茲上市營銷目錄01車型解讀02市場分析03科魯茲上市營銷節(jié)奏04總結(jié)01車型解讀外觀特色內(nèi)飾特色主要參數(shù)三大特色賣點目標(biāo)人群01車型解讀源自Corvette的跑車雙圓燈設(shè)計動感跑車的車身比例簡潔流線型弧線車頂?shù)袼芨袠O強的肩部線條一氣呵成的輪眉線全新的雪佛蘭金領(lǐng)結(jié)雙隔柵設(shè)計◎外觀特色硬朗的前翼子板三條棱線設(shè)計Corvette跑車“雙座駕駛艙”設(shè)計概念運動型小幅方向盤及加寬輪圈炮筒式運動儀表臺，冰藍(lán)式夜光氛圍ICS集成中央控制臺運動型包覆座椅智能感應(yīng)點火系統(tǒng)（SX車型配備）智能GPS導(dǎo)航系統(tǒng)專屬數(shù)字化娛樂系統(tǒng)◎內(nèi)飾特色01車型解讀◎主要參數(shù)科魯茲平臺DELTAII長(mm)4
2、,598寬(mm)1,797高(mm)1,477軸距(mm)2,685排量(L)1.61.8額定功率(kw/rpm)86/6,000105/6,200最大扭矩(Nm/rpm)150/3,800177/3,80090km/h等速油耗(L/100km)5.956.355.956.356.55變速箱5MTTIP65MTTIP6懸架系統(tǒng)(前/后)前：麥弗遜式獨立懸架；后：扭桿梁后橋半獨立懸架01車型解讀01車型解讀09年度銷售目標(biāo)：63,000臺宣傳理念：新生代性能中級車三大特色賣點?通用全球先進(jìn)緊湊型轎車平臺-通用歐洲研發(fā)中心負(fù)責(zé)，由歐寶主導(dǎo)研發(fā)，擁有純正的歐洲血統(tǒng)-全新運動型底盤，保證優(yōu)良的舒適
3、性和駕馭感-整合型車架結(jié)構(gòu)（BFI）-五星級的整車安全-最先進(jìn)的GMLan智能網(wǎng)絡(luò)車輛控制系統(tǒng)?運動風(fēng)格的動力操控性能-歐寶全新一代發(fā)動機，為同級車最大動力輸出-通用最先進(jìn)的S6手自一體變速箱-先進(jìn)的運動型底盤?年輕動感的造型設(shè)計-充分詮釋雪佛蘭未來產(chǎn)品的設(shè)計理念（FuntoDrive）-現(xiàn)代動感的車身比例-充滿科技未來感的時尚內(nèi)飾◎Cruze三大特色賣點01車型解讀◎Cruze目標(biāo)人群26-35歲居多大多數(shù)已婚，年齡在28歲以上的，一般都有子女多有一定的工作年限和經(jīng)濟基礎(chǔ)；多為基層職員、中層管理人員小型公司負(fù)責(zé)人或者專業(yè)人士（醫(yī)生、律師等），事業(yè)處于發(fā)展上升狀態(tài)教育程度較高，多為大專、大學(xué)
4、以及上學(xué)歷擁有較高收入，處于總體人口的中上水平，有一定的經(jīng)濟積累以首次購買為主，一般考慮家庭成員共同使用的需求新一代專業(yè)人士，他們是一群正在奮斗中的年輕人核心價值觀樂于接受挑戰(zhàn)，突破自我個性開朗，富表現(xiàn)追求“現(xiàn)代、有品位、國際化”的生活方式02市場分析品牌競爭力02市場分析2008年BPI（BrandPowerIndex）MarketAverage1002006年BPI86.3100.5101.31.3-4.4-3.3?相比06年，08年DYK品牌競爭力雖然有小幅上升，但仍處于較低水平?北京現(xiàn)代、雪佛蘭品牌競爭力相比06年均有不同程度的下滑，但相比DYK仍有較強優(yōu)勢-雪佛蘭08年BPI為10
5、1.3，高出行業(yè)平均1.3，高出DYK13.7◎品牌競爭力品牌競爭力下降，科魯茲在中國大陸知名度不高競品福瑞迪將在09年6月份上市，如果有效阻擊？市場對新車上市后需要接受時間，如何延續(xù)上市后的熱度？03科魯茲上市營銷節(jié)奏科魯茲上市公關(guān)傳播節(jié)奏上市前期上市中期上市后期03科魯茲上市營銷節(jié)奏◎科魯茲上市公關(guān)傳播節(jié)奏階段上市前期上市中期上市后期傳播項目2008年2009年11-12月1-34-67-910-12明星代言產(chǎn)品信息大型活動權(quán)威獎項11月廣州車展新車首發(fā)3月發(fā)布米勒為代言人4月9日新車價格發(fā)布2009年整年，米勒參與各項重大活動（新車發(fā)布會/車展/大型活動等）4月19日新車全國上市全球試
6、駕及先鋒試駕營“澳門追擊令”全國試駕活動C-NCAP五星評定歐洲碰撞五星評定十佳發(fā)動機03科魯茲上市營銷節(jié)奏◎上市前期新車信息第1波：科魯茲亞洲首發(fā)新車信息第2波：科魯茲生產(chǎn)基地曝光新車信息第3波：科魯茲價格發(fā)布并開始預(yù)訂新車信息的逐次發(fā)布，吸引社會關(guān)注持續(xù)升溫發(fā)布代言人信息,米勒成為科魯茲中國地區(qū)的官方代言人米勒在中國擁有超高人氣，并且其氣質(zhì)形象與科魯茲產(chǎn)品很“神似”借勢米勒的高人氣，使新車知名度得到極大提升“全球搶先試駕”活動啟動全國“先鋒試駕營”活動啟動新車提前試駕，確立產(chǎn)品性能的良好口碑03科魯茲上市營銷節(jié)奏◎上市前期2008年11月18日廣州車展科魯茲亞洲首發(fā)成為新聞焦點，宣布其將
7、于2009年上半年與歐洲同步上市。2008年12月17日上海通用（沈陽）北盛汽車新工廠正式建成，第一輛科魯茲順利下線，這是全球生產(chǎn)科魯茲的三大基地之一。2009年4月9日科魯茲公布售價，共推出1.6L和1.8L兩款排量六種不同配置車型，價格區(qū)間定為10.89－14.89萬元，并全國各地雪佛蘭經(jīng)銷商店開始接受預(yù)訂。新車信息第1波：科魯茲亞洲首發(fā)新車信息第2波：科魯茲生產(chǎn)基地曝光新車信息第3波：科魯茲價格發(fā)布并開
