車美貝汽車用品營銷推廣方案

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1、打造合作平臺·企業(yè)發(fā)展之道贛州樂合道營銷策劃傳播機構(gòu)車美貝汽車用品營銷推廣方案贛州樂合道營銷策劃傳播機構(gòu)二零壹壹年四月打造合作平臺·企業(yè)發(fā)展之道贛州樂合道營銷策劃傳播機構(gòu)為了更好的擴展車美貝汽車用品市場，吸引客戶群體的消費，同時能更進一步的提升車美貝汽車用品品牌形象，實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益雙豐收，特制定此營銷推廣方案。整體方案共分為以下六大組成部分:第一部分:營銷推廣時間安排進度計劃(2011年度)第二部分:具體營銷推廣方案(根據(jù)時間安排進度計劃制定)1、車美貝汽車用品2011年春夏季營銷推廣方案2、車美貝汽車用品2011年中秋國慶活動推廣方案3、車美貝汽車用品2011年圣誕元

2、旦活動推廣方案4、車美貝汽車用品2012年春節(jié)活動推廣方案第三部分:營銷推廣相關(guān)配套計劃方案1、車美貝汽車用品會員積分(推廣)方案2、車美貝汽車用品會員(維護)體系方案3、車美貝汽車用品價格體系方案第四部分:營銷推廣相關(guān)文件資料集1、車美貝汽車用品會員客戶信息表2、車美貝汽車用品會員客戶維護記錄表3、車美貝汽車用品客戶領(lǐng)卡確認(rèn)書4、車美貝汽車用品車富族客戶維護記錄表打造合作平臺·企業(yè)發(fā)展之道贛州樂合道營銷策劃傳播機構(gòu)5、車美貝汽車用品客戶數(shù)據(jù)分析表6、車美貝汽車用品會員客戶問卷調(diào)查表7、車美貝汽車用品車富族客戶積分通知及兌換記錄表第五部分:車美貝汽車用品網(wǎng)站建設(shè)與維護體系方案第

3、一部分:營銷推廣時間安排進度計劃(2011年度)營銷推廣時間安排:各時間段營銷推廣時間安排（2011年3月~2012年2月）4月5月6月7月8月9月10月11月12月20121月20122月2011年春夏季營銷推廣活動執(zhí)行2011年中秋國慶推廣活動執(zhí)行2011年圣誕元旦推廣活動執(zhí)行2012年春節(jié)推廣活動執(zhí)行打造合作平臺·企業(yè)發(fā)展之道贛州樂合道營銷策劃傳播機構(gòu)車富族客戶開發(fā)時間安排:各時間段開發(fā)區(qū)域(計劃開發(fā)4000輛)時間安排（2011年5月~2012年5月）4月5月6月7月8月9月10月11月12月20121月20122月建材大市場、家具大市場、物流大市場、汽車大市場、鋼材大

4、市場等區(qū)域(開發(fā)出>200輛)龍都商城、貿(mào)易廣場、摩托(電動)車大市場及周遍商鋪(至少可以開發(fā)出>200輛)章貢區(qū)各主要街道商家(含寫字樓)(開發(fā)出>800輛)黃金區(qū)各主要街道商家(含寫字樓、工廠)(開發(fā)出>800輛)贛州城區(qū)內(nèi)各主要國營單位客戶開發(fā)(行政、事業(yè)、企業(yè)等)(開發(fā)出>2000輛)第二部分:具體營銷推廣方案(根據(jù)時間安排進度計劃制定)車美貝汽車用品2011年春夏季營銷推廣方案現(xiàn)值2011年春夏季之際，為了更好的擴展車美貝汽車用品市場，吸引客戶群體的消費，同時能更進一步的提升車美貝汽車用品品牌形象，實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益雙豐收，特制定此推廣方案。一、車美貝汽車用品的特

5、色1、贛州首家推崇車富人生理念汽車用品；2、高性能、高質(zhì)量的汽車美容用品；3、全系列汽車美容用品為愛車提供專業(yè)呵護；4、高性價比的產(chǎn)品和服務(wù)為愛車提供全方位保障；打造合作平臺·企業(yè)發(fā)展之道贛州樂合道營銷策劃傳播機構(gòu)5、徹底打破一切中間渠道，以最優(yōu)惠的價格提供給客戶。二、推廣時間2011年5月1日-----2011年8月15日。三、活動對象分為兩類，一類是作為宣傳對象，另一類是作為活動對象。1、主要是指有車一族及潛在消費群體。2、主要是指來到車美貝消費的客戶群體。四、活動執(zhí)行責(zé)任人相關(guān)部門負(fù)責(zé)人。五、活動推廣方針為提高車美貝汽車用品營業(yè)效益，建立一定車富族客戶數(shù)量和進一步擴大會員

6、客戶數(shù)量，建立合理數(shù)量的忠誠客戶群，使車美貝汽車用品進入更好運作軌道。六、SWOT分析1、S（優(yōu)勢）（1）產(chǎn)品線豐富優(yōu)勢；（2）性價比優(yōu)勢；（3）自主品牌優(yōu)勢；（4）獨創(chuàng)的車富人生理念優(yōu)勢；2、W（劣勢）（1）品牌知曉度和消費者關(guān)愛度還不夠(贛州)；（2）配套設(shè)施暫且不夠完善；（3）客戶開發(fā)和維護體系不夠健全；（4）品牌推廣和宣傳力度上不夠完備。3、O（機會）（1）汽車用品行業(yè)的經(jīng)營模式?jīng)]有創(chuàng)新；打造合作平臺·企業(yè)發(fā)展之道贛州樂合道營銷策劃傳播機構(gòu)（2）贛州處于高速發(fā)展期(整個城市發(fā)展和人口都在不斷擴大)；（3）行業(yè)總體服務(wù)水平偏低，有許多可以完善和改進之處。4、T（威脅）（1

7、）競爭會加劇而導(dǎo)致服務(wù)戰(zhàn)和特色戰(zhàn)；（2）行業(yè)人才緊缺，經(jīng)營理念及服務(wù)水平制約行業(yè)的發(fā)展。七、核心競爭力(賣點分析)①性價比超高的汽車用品②高性能、高質(zhì)量的汽車美容用品；③贛州首家推崇車富人生理念汽車美容用品；④徹底打破一切中間渠道，以最優(yōu)惠的價格提供給客戶。八、活動主題和內(nèi)容1、主宣傳語：LOGO車美貝汽車用品贛州首家推崇車富人生理念汽車用品車富人生之路車美貝永陪伴超值體驗價僅￥元/性價比超高￥元/行業(yè)獨創(chuàng)打破一切中間環(huán)節(jié)經(jīng)營理念2、活動內(nèi)容:①推廣活動期間，凡在店內(nèi)消費的客戶(無論是否會員