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1、密級(jí)公開本科生畢業(yè)(學(xué)位)論文新媒體新聞報(bào)道的娛樂化傾向探析——以“雙微”官方公眾號(hào)新聞推送為例彭小芳(1201045104)指導(dǎo)教師姓名:歐黔職稱:副教授單位:中國漢語言文學(xué)系專業(yè)名稱:廣播電視新聞學(xué)論文提交日期:2015年月日論文答辯日期:2015年月日學(xué)位授予單位:黔南民族師范學(xué)院答辯委員會(huì)主席:論文評(píng)閱人:2015年月日目錄中文摘要1ABSTRACT1一、新媒體新聞報(bào)道的娛樂化表現(xiàn)11.標(biāo)題制作的娛樂化12.報(bào)道內(nèi)容的娛樂化23.內(nèi)容編排形式的娛樂化2二、新媒體新聞報(bào)道娛樂化產(chǎn)生的原因31.市場(chǎng)化發(fā)展下媒體的商業(yè)需求32.受眾娛樂化心理的需求33.大眾文化發(fā)展的推動(dòng)34.媒體新生勢(shì)
2、力的注入4三、對(duì)新媒體新聞報(bào)道娛樂化現(xiàn)象的思考41.端正媒體的經(jīng)營態(tài)度42.提高新媒體工作者的業(yè)務(wù)素質(zhì)43.加強(qiáng)新媒體監(jiān)管力度,健全新聞法制54.堅(jiān)持新聞報(bào)道適度娛樂化原則5參考文獻(xiàn)6新媒體新聞報(bào)道的娛樂化傾向探析——以“雙微”官方公眾號(hào)新聞推送為例彭小芳(1201045104)(黔南民族師范學(xué)院中文系,貴州都勻558000)摘要:近年來,以微博和微信為代表的新媒體得到了快速發(fā)展和普及,成為人們獲取外部信息和溝通交流的重要渠道。面對(duì)新媒體時(shí)代鋪天蓋地而來的新聞?dòng)嵪ⅲ鋱?bào)道逐漸呈現(xiàn)的娛樂化傾向,應(yīng)當(dāng)引起人們的關(guān)注與思考。關(guān)鍵詞:新媒體;新聞報(bào)道;娛樂化;公眾號(hào)TheStudyontheEnt
3、ertainment-orientedCoverageofNewMedia——OntheNewsFeedReleasedbyOfficialAccountof“DoubleMicro”PengXiao-fang(1201045104)(DepartmentofChinese,QiannanNormalCollegeforNationalities,Duyun558000,Guizhou)Abstract:Inthepastfewyears,thenewmediasuchasmicroblogandwechathavedevelopeddramaticallyandappliedincrea
4、singly,anditbecomesanimportantchannelforpeopletoacquiretheexternalinformarionandcommuntime.Innewmediaera,withfloodingnewscomingaround,peopleshouldpayattentiontoit.Keywords:newmedia;news;entertainment;publicofficialaccount何為“雙微”?即微博和微信的簡稱。在新媒體時(shí)代,跨媒體和跨平臺(tái)傳播已成為主流的傳播模式。傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體、專業(yè)媒體與自媒體的傳播邊界進(jìn)一步融合。媒體微博
5、迅速發(fā)展,截止2014年底,新浪和騰訊微博有4.6萬個(gè)媒體機(jī)構(gòu)賬號(hào),媒體微信公眾賬號(hào)達(dá)到1.4萬個(gè)。2015年11月1日,央視新聞微博上線三周年,其新媒體總用戶數(shù)量突破了1.83億,總閱讀量數(shù)以十億計(jì)①。這些數(shù)字足以表明使用“雙微”看新聞的人在日漸增多。不僅如此,每一個(gè)公眾號(hào)每天都會(huì)更新推送多條新聞報(bào)道,豐富的內(nèi)容信息足以讓人們足不出戶也能知天下事。在新語境下,娛樂化潮流正在蔓延,“雙微”官方公眾號(hào)推送的新聞也逐漸呈現(xiàn)娛樂化的傾向。一、新媒體新聞報(bào)道的娛樂化表現(xiàn)1.標(biāo)題制作的娛樂化所謂“題好一半文”5,毋庸置疑,這句話很好地詮釋了標(biāo)題在一篇文章中的重要地位。同樣,在新聞報(bào)道中亦是如此,制作
6、出一個(gè)奪人眼球的新聞標(biāo)題,這篇報(bào)道也算是成功了一大半。在近年來“雙微”公眾號(hào)推送的新聞?dòng)嵪⒅校蠖鄶?shù)的新聞標(biāo)題看起來就都很有意思,吸引著讀者閱讀興趣,在新媒體領(lǐng)域取得了較高的關(guān)注度。如,2015年9月有關(guān)習(xí)近平訪美的新聞就掀起了一陣熱潮,微博上,“跟著習(xí)大大去美國”以3.7億次閱讀持續(xù)占據(jù)最熱話題之一。新京報(bào)公眾號(hào)直接以“隨習(xí)近平出訪,彭麗媛要干點(diǎn)兒啥?”為標(biāo)題推送訪美圖文報(bào)道。9月27日,彭麗媛剛在聯(lián)合國用英文演講完,《人民日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)就發(fā)了篇推送——《霸氣全英文!彭麻麻聯(lián)合國講述她的“中國夢(mèng)”》,第二天閱讀量就達(dá)60多萬人次。僅27日一天,公眾號(hào)對(duì)于此類話題的推送就有105篇②,標(biāo)
7、題無不凸顯“全英文”概念,均受到了熱烈的關(guān)注度。這只是“雙微”公眾號(hào)推送成功的冰山一角,從中可以看出,原本很政治的新聞,公眾號(hào)給予其趣味性和娛樂化的標(biāo)題之后,在受眾中引起了如此大的熱議,這一切無疑都是拜新媒體所賜。2.報(bào)道內(nèi)容的娛樂化一篇新聞報(bào)道的題目固然是關(guān)鍵,但是其內(nèi)容也不容忽視。從各公眾號(hào)每天推送的新聞消息中不難發(fā)現(xiàn),對(duì)一些政治性的新聞報(bào)道內(nèi)容也趨于娛樂化。就拿這次“雙微”公眾號(hào)對(duì)習(xí)近平訪美的報(bào)道內(nèi)容來看,如果擱兩