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《“眼球經(jīng)濟”背景下網(wǎng)絡(luò)新聞的娛樂化傾向探析》由會員上傳分享,免費在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、“眼球經(jīng)濟”背景下網(wǎng)絡(luò)新聞的娛樂化傾向探析摘要:本文基于議程設(shè)置理論,?百度新聞首頁的新聞熱搜詞進行了歷時性的實證分析,探討了熱搜詞具體設(shè)置了哪些議題、設(shè)置順序如何、體現(xiàn)出怎樣的特點等問題。通過具體的數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析,筆者認為百度新聞首頁的熱搜詞本身就是“眼球經(jīng)濟”的產(chǎn)物,它休現(xiàn)出了網(wǎng)站操作上的娛樂化理念,也折射出社會心理的浮躁化和網(wǎng)站新聞工作者的新聞投機心理。關(guān)鍵詞:眼球經(jīng)濟娛樂化百度新聞熱搜詞實證分析在我國近二十多年的傳媒改革進程中,伴隨著媒介市場化步伐加快,產(chǎn)業(yè)性質(zhì)日益凸顯,特別是20世紀(jì)90年代以來,隨著媒介大眾化、市場化浪潮的勃興,媒介市場與信
2、息消費觀念的興起,我國傳媒業(yè)在新聞理念、大眾傳播理念以及文化理念等方面都發(fā)生了極為重要的變化,這些變化在媒介實務(wù)上最為重要的影響就是催生了一股傳媒娛圧化的熱潮,其中一個重要的娛樂化現(xiàn)象就是新聞的娛樂化。新聞的娛樂化表現(xiàn)為:嚴(yán)肅新聞比例的下降,而帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力爭件、災(zāi)害申件等負面新聞、娛樂名人趣事、花邊新聞及體育新聞等軟性內(nèi)容在新聞比例屮的大幅度上升。在整個傳媒娛斥化浪潮中,互聯(lián)網(wǎng)成為娛樂信息的泛濫Z地。在互聯(lián)網(wǎng)整體娛樂化傾向的情況下,相?于傳統(tǒng)的大眾媒介,網(wǎng)絡(luò)新聞的娛樂化傾向更為明顯、更為嚴(yán)重。鑒于以上的事實背景,木文將區(qū)別于以往的
3、思辨性和定性的研究,從實證研究的角度岀發(fā),結(jié)合百度新聞首頁的新聞熱搜詞作為案例,分析網(wǎng)絡(luò)新聞的娛樂化現(xiàn)象。一、樣木數(shù)據(jù)分析在樣本分析中,本文將結(jié)合傳播學(xué)中的“議程設(shè)置理論”,即“報道了哪些內(nèi)容”和“新聞報道的順序如何”這兩方面將統(tǒng)計樣本進行兩個方向的分析,一是整體上分析整個樣本都報道了哪些議題,哪些議題的數(shù)量多,哪些議題的數(shù)量少;二是研究樣本所涉及的新聞熱搜詞其組織順序是怎樣的,哪些新聞熱搜詞被強調(diào),強調(diào)到什么程度等。1、?于整體樣本Samplel的分析。首先,筆者統(tǒng)計出2011年5月份的共620個新聞熱搜詞,將這一樣本稱為Samplel,依據(jù)新聞報
4、道的內(nèi)容,劃分為事關(guān)嚴(yán)肅新聞的熱搜詞和事關(guān)文體娛樂新聞的熱搜詞,結(jié)果統(tǒng)計如H:(見表一)在表一的基礎(chǔ)上,再依據(jù)新聞報道的性質(zhì),將事關(guān)嚴(yán)肅新聞的熱搜詞劃分為有關(guān)負面新聞的熱搜詞、有關(guān)中性新聞的熱搜詞以及有關(guān)正面新聞的熱搜詞,結(jié)果統(tǒng)計如下:(見表二)依據(jù)負面新聞的內(nèi)容,將上述的有關(guān)負面新聞的熱搜詞再進一步進行區(qū)分,劃分為冇關(guān)社會性負面事件或丑聞的負面新聞熱搜詞,有關(guān)政治、經(jīng)濟和軍事等方面的負面新聞熱搜詞以及有關(guān)自然災(zāi)害新聞方面的新聞熱搜詞,結(jié)果統(tǒng)計如下:(見表三)下面再就文體娛樂新聞進一步進行解讀與分析:(見表四)根據(jù)上述統(tǒng)計分析,整體樣本Sample1
5、在新聞熱搜詞的設(shè)置上呈現(xiàn)出三個特點:(1)負面新聞居多,正面新聞幾乎沒有。與負面新聞有關(guān)的熱搜詞占整個五月份總熱搜詞的近40%,與屮性新聞相關(guān)的熱搜詞占18.4%,而與正面新聞相關(guān)的熱搜詞僅占五月份總熱搜詞的4.7%,從以上數(shù)據(jù)可以看出,百度新聞首頁的熱搜詞設(shè)置主要偏向負面新聞。(2)娛樂新聞與體育新聞所占的比例較大,熱衷于此類新聞中的花邊新聞。在五月份總的新聞熱搜詞中,與文體娛樂相關(guān)的熱搜詞占近35%。在111條娛樂新聞熱搜詞屮,有關(guān)娛樂明星緋聞、戀情、婚姻或生子等花邊新聞方面的熱搜詞達到51個,娛樂明星的名字出現(xiàn)次數(shù)達到117次,平均每天出現(xiàn)近4
6、次;而娛樂新聞本身也大多數(shù)偏向于負面信息的傳播。體育新聞方面的熱搜詞統(tǒng)計結(jié)果要好于娛樂新聞,其多數(shù)熱搜詞都是關(guān)于大型賽事的賽程與賽況。(3)在首頁熱搜詞的設(shè)置屮,更傾向于設(shè)置社會性負面事件或丑聞等方面的熱搜詞。在編入統(tǒng)計的各個單項中,社會性負面事件或丑聞等方面的熱搜詞占有最大比例,占到五月份總熱搜詞數(shù)量的近28%o2、?于分解樣本Sample2的分析。根據(jù)議程設(shè)置理論,媒體不僅通過信息的報道與屏蔽決定受眾關(guān)注什么,而且還通過?信息的排序來決定報道內(nèi)容的重要性程度。從而在受眾腦海里建構(gòu)起“哪些信息重耍,哪些信息不重耍的”的信息認知。從這一點來看,我們有
7、必要考察百度新聞首頁新聞熱搜詞在順序的排列上有哪些特點,反映出了怎樣的新聞觀?;谝陨系姆治觯P者將上述的樣本數(shù)據(jù)進一步縮小,提煉出5月份每天新聞熱搜詞的前五個,這樣得到一個總量為155的次樣木數(shù)據(jù),為了區(qū)別于先前的樣本,我們將這一總量為155的樣本稱之為Sample2。?此樣本數(shù)據(jù),按照前一樣本相同的統(tǒng)計分析方法進一步進行分析。統(tǒng)計結(jié)果如下:(見表五)從表五可看出,在設(shè)置每天的前五個新聞熱搜詞時,負I何新聞的熱搜詞兒乎占到一半,而文體娛樂新聞的熱搜詞也占有很大比例,中性新聞和正面新聞的熱搜詞所占比例非常小。而在設(shè)置相關(guān)的負面新聞熱搜詞時,百度新聞首
8、頁更傾向于將冇關(guān)社會性負面事件或丑聞的熱搜詞放在總熱搜詞的前五個中。3、?于分解樣本Sample3的分析。正