梅賽德斯 - 奔馳汽車(chē)品牌推廣計(jì)劃

《梅賽德斯 - 奔馳汽車(chē)品牌推廣計(jì)劃》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫(kù)。

1、奔馳汽車(chē)品牌推廣方案背景簡(jiǎn)介及分析隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速的發(fā)展，去年我國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)量首次躍居全球第二位，以總規(guī)模近592萬(wàn)輛驚人數(shù)字僅次于美國(guó)；對(duì)此業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)今年我國(guó)車(chē)市還將保持10%-15%的增長(zhǎng)，全年汽車(chē)銷(xiāo)量將達(dá)到家640-660萬(wàn)輛之間。同時(shí)不同層面的消費(fèi)群體正在迅速壯大，注重品質(zhì)和品位的車(chē)型將越來(lái)越受到消費(fèi)者的推崇。中國(guó)汽車(chē)工業(yè)的發(fā)展也帶動(dòng)中高檔轎車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)日益走向成熟。廣西汽車(chē)消費(fèi)發(fā)展迅速，中國(guó)東盟博覽會(huì)在南寧作為永久性會(huì)址，給廣西帶來(lái)了無(wú)限的商機(jī)。權(quán)威數(shù)據(jù)表明，２００５年南寧市ＧＤＰ總值為７２２．６６億元，同比增長(zhǎng)１３．２％，南寧市居民收入

2、繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)，城市居民人均收入首次突破萬(wàn)元。先富起來(lái)的人群中，他們注重身價(jià)、追求品味及愛(ài)攀比虛榮的心理等都促使高檔汽車(chē)的需求得以日益增長(zhǎng)。奔馳在中國(guó)高檔豪華汽車(chē)市場(chǎng)繼續(xù)保持著領(lǐng)先地位，成為中國(guó)高檔豪華車(chē)市場(chǎng)的霸主，目前中高檔轎車(chē)豪華市場(chǎng)已經(jīng)是烽煙四起，奧迪、寶馬、凱迪拉克、沃爾沃（VOLVO）、豐田等都來(lái)爭(zhēng)分高檔車(chē)市場(chǎng)的“一杯羹”。2005年下半年國(guó)家將繼續(xù)加強(qiáng)宏觀調(diào)控，促使全年經(jīng)濟(jì)均衡協(xié)調(diào)運(yùn)行。從長(zhǎng)期看，宏觀調(diào)控將為汽車(chē)業(yè)營(yíng)造良好的運(yùn)行境；從短期看，則給汽車(chē)業(yè)帶來(lái)了喜憂參半的影響。中國(guó)的汽車(chē)業(yè)若想長(zhǎng)久且強(qiáng)勁發(fā)展，除了把握好國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)

3、發(fā)展走勢(shì)，還應(yīng)該避免各種短期行為，理智前行。所以相對(duì)于促銷(xiāo)推廣的短期行為，品牌的培育建設(shè)及維護(hù)推廣更顯得猶為重要，創(chuàng)造品牌才是企業(yè)制勝的法寶。品牌已成為企業(yè)的一種非常重要的標(biāo)識(shí)，體現(xiàn)出其背后所代表的深層內(nèi)涵：誰(shuí)能擁有叫得響的品牌，誰(shuí)就擁有競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)；越是知名度高的品牌，給企業(yè)帶來(lái)的無(wú)形資產(chǎn)就越大?！∶焚惖滤埂捡Y作為一個(gè)擁有百年歷史的著名汽車(chē)品牌，響譽(yù)全球。它品味非凡、高貴典雅，是華麗生活的標(biāo)志，被看作是完美、優(yōu)雅和時(shí)尚的象征。但是在面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)烽煙四起的形勢(shì)下，以及近期南寧街頭的“水牛拉奔馳”事件對(duì)奔馳的企業(yè)形象及品牌產(chǎn)生了一些負(fù)面的影響

4、。那么梅賽德斯——奔馳要如何制定行之有效的形象戰(zhàn)略以建立和維護(hù)良好的企業(yè)形象及品牌推廣呢？我為此策劃了“奔馳”名流之家免費(fèi)高爾夫邀請(qǐng)賽，由于本人水平有限，不足之處敬請(qǐng)不吝斧正?！』顒?dòng)目的意義1、促進(jìn)商家、客戶之間的情感交流，挖掘老客戶資源，開(kāi)發(fā)新客戶。2、向客戶展示奔馳車(chē)的的優(yōu)秀品質(zhì)及性能，并提供良好服務(wù)提高客戶滿意度。3、借用戶群體效應(yīng)，應(yīng)用新聞宣傳提升奔馳品牌在南寧汽車(chē)市場(chǎng)的影響力，提升品牌形象、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。方案思路我以“名流、名車(chē)、品味、趣味”作為本次比賽方案的策劃切入點(diǎn)?！懊鳌⒚?chē)”，這是根據(jù)奔馳的品牌定位而定的，名流佩名車(chē)，

5、彰顯成功人士的非凡風(fēng)范。成功男士和社會(huì)名媛都是奔馳車(chē)的客戶或潛在客戶。此外還邀請(qǐng)到了國(guó)內(nèi)高球名人（暫定為全國(guó)業(yè)余賽較出名的選手，具體待定）前來(lái)參和助威，提高比賽的檔次，使比賽更能產(chǎn)生更大的社會(huì)轟動(dòng)效應(yīng)；他到時(shí)將進(jìn)行了一場(chǎng)演講并和成人組的前三名同場(chǎng)競(jìng)技打一場(chǎng)友誼賽，并對(duì)選手的球技做點(diǎn)評(píng)指導(dǎo)，促進(jìn)名流們涌躍報(bào)名參賽?！捌肺丁?，是指高爾夫球，打高爾夫球在南寧被看成是一種成功、品味、優(yōu)雅、尊貴的生活象征，這和奔馳的品牌理念是極相近。“趣味”，本次比賽以趣味性為主，比賽分為成人組和家庭組合組，使名流家庭能夠集體參和，體驗(yàn)到獨(dú)特的家庭樂(lè)趣，并享受到另類(lèi)

6、高球的樂(lè)趣，同時(shí)也為他們提供一個(gè)以球會(huì)友的休閑商務(wù)交流平臺(tái)。通過(guò)使高爾夫的文化品味和奔馳車(chē)的品牌文化充分相融、得以升華，同時(shí)能夠從少兒起，便開(kāi)始向名流之后灌輸和培育奔馳品牌的認(rèn)知和忠誠(chéng)度。和南寧青秀山高爾夫俱樂(lè)部一起強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手合辦這次比賽，資源互用，客戶共享，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合打造這次比賽更大的影響力和品牌效應(yīng)。并結(jié)合比賽，在比賽期間舉辦相應(yīng)的一些的活動(dòng)，使整個(gè)活動(dòng)內(nèi)容更加豐富多彩，以達(dá)到更好的品牌宣傳和提升。期望以此能夠深化和提升奔馳的品牌，提高美譽(yù)度和忠誠(chéng)度并促進(jìn)銷(xiāo)售?；顒?dòng)的內(nèi)容1、賽前聯(lián)誼及新車(chē)展示會(huì)2、家庭趣味高爾夫比賽3、“高球名人來(lái)助陣”系

7、列活動(dòng)4、“清爽六月愛(ài)車(chē)服務(wù)月”活動(dòng)⊿賽前聯(lián)誼新車(chē)展示會(huì)方案活動(dòng)目的意義：家庭成員集體參加趣味游戲活動(dòng)，會(huì)從中享受到無(wú)限家庭的樂(lè)趣；也為他們提供一個(gè)休閑交友的平臺(tái)空間。新車(chē)的展示使名流們對(duì)奔馳車(chē)有新的更高的認(rèn)知和了解，提高品牌忠誠(chéng)度。聯(lián)誼會(huì)活動(dòng)的內(nèi)容用安排設(shè)計(jì)一、活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)：6月1號(hào)晚上8：00至10：30，在青山高爾夫球會(huì)舉辦。二、活動(dòng)安排設(shè)置1、公司領(lǐng)導(dǎo)作簡(jiǎn)短講話及比賽說(shuō)明。2、家庭抽簽分組，并確認(rèn)比賽日程。3、最后各家庭成員自由參加各項(xiàng)活動(dòng)。三、活動(dòng)內(nèi)容版塊1、新車(chē)展示，主要目的是向客戶展示公司的新車(chē)型，并通過(guò)客戶顧問(wèn)的講解向客戶展

8、現(xiàn)奔馳車(chē)的優(yōu)質(zhì)性能及良好服務(wù)體系。提高品牌認(rèn)知度和忠誠(chéng)度。2、“家庭默契大考驗(yàn)”游戲版塊，每個(gè)家庭成員間互相回答主持人提出的關(guān)于對(duì)方的喜好、習(xí)慣等之類(lèi)的問(wèn)題來(lái)考驗(yàn)家庭成員之間的默