華潤集團(tuán)形象宣傳片策劃創(chuàng)意書

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1、華潤集團(tuán)形象宣傳片策劃創(chuàng)意書??????2010-3-17

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3、編輯：文案腳本信息（Productsabout）文案名稱（ProductsName）：華潤集團(tuán)形象宣傳片策劃創(chuàng)意書????拍攝時(shí)長（Model，style）:????????更新日期（UpLoading）：2010-3-17文案腳本內(nèi)容（Profiles）：華潤集團(tuán)形象宣傳片策劃創(chuàng)意書一、前言華潤集團(tuán)是中國內(nèi)地和香港最具實(shí)力的多元化、在主營行業(yè)有競爭力和領(lǐng)導(dǎo)地位的優(yōu)秀國有控股企業(yè)，總資產(chǎn)高達(dá)2,000億港元。華潤集團(tuán)從事的行業(yè)都

4、與大眾生活息息相關(guān)，主營業(yè)務(wù)包括日用消費(fèi)品制造與分銷、地產(chǎn)及相關(guān)行業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施及公用事業(yè)、醫(yī)藥制造與分銷四個(gè)領(lǐng)域。，經(jīng)過近70年的發(fā)展歷程，公司在主營行業(yè)中均具有領(lǐng)先地位。如何把握契機(jī)，再創(chuàng)高峰，再塑完美的企業(yè)形象顯得尤為重要。值此之際推出本電視形象宣傳片，其意義深遠(yuǎn)。二、本片定位該片應(yīng)是一部結(jié)合華潤集團(tuán)的悠久歷史、經(jīng)營理念、主營業(yè)務(wù)、發(fā)展方向，集商業(yè)性、觀賞性、藝術(shù)性為一體的電視宣傳片。三、本片宗旨：宣傳華潤集團(tuán)的企業(yè)形象、企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)精神和企業(yè)理念，展示華潤集團(tuán)的實(shí)力，為華潤集團(tuán)的業(yè)務(wù)開拓

5、和發(fā)展作有力的宣傳。四、創(chuàng)作思想：隨著CI策劃在企業(yè)經(jīng)營實(shí)踐中的巨大成功，越來越多的企業(yè)家、管理人、廣告人、策劃人和公關(guān)專家都把目光投向這只神奇之手，我們擬在創(chuàng)作中導(dǎo)入CM這一策略。將企業(yè)的管理模式和發(fā)展理念傳播給社會(huì)公眾，很好的展示企業(yè)雄厚實(shí)力、擴(kuò)大企業(yè)品牌知名度，塑造良好的企業(yè)形象。鑒于華潤集團(tuán)的特殊環(huán)境和歷史背景，我們準(zhǔn)備導(dǎo)入一種全新的CM創(chuàng)意手法。本片總體構(gòu)思序：片頭以華潤集團(tuán)的標(biāo)志詮釋以及集團(tuán)名稱蘊(yùn)含“中華大地，雨露滋潤”的意義引入華潤集團(tuán)“一切以人為本、人口驅(qū)動(dòng)增長、尊重人文精神、改

6、善人們生活”的經(jīng)營理念，再以廣袤蔚藍(lán)的大海和旭日映照下金色海灘上延伸的足跡引申出華潤集團(tuán)的發(fā)展和壯大。用“與您攜手改變生活”的企業(yè)標(biāo)語作為章節(jié)之間的分隔。第一章簡介篇（1）集團(tuán)歷史、集團(tuán)架構(gòu)、集團(tuán)概況、各上市公司及其控股企業(yè)綜合簡介。（2）集團(tuán)創(chuàng)業(yè)精神。第二章經(jīng)營管理篇（1）企業(yè)管理：重視人才、重視技術(shù)，公平、公開、公正的管理理念，不斷的引鑒國內(nèi)外企業(yè)的先進(jìn)管理方式，善于反思，促使華潤集團(tuán)成為一個(gè)學(xué)習(xí)型企業(yè)。（2）經(jīng)營策略：華潤集團(tuán)的成長有著自己獨(dú)特和不平凡的經(jīng)歷，集團(tuán)發(fā)展為今天這樣一個(gè)規(guī)模龐大

7、的多元化企業(yè)，主要得益于集團(tuán)一直堅(jiān)持穩(wěn)健的經(jīng)營理財(cái)策略，開放包容的企業(yè)文化以及在管理上的學(xué)習(xí)與創(chuàng)新。并著重介紹集團(tuán)的6S管理體系。（3）行業(yè)戰(zhàn)略：集中介紹集團(tuán)的分銷、地產(chǎn)、科技和策略性投資等4大方向和相關(guān)的主營行業(yè)。第三章業(yè)績回顧篇———回顧華潤集團(tuán)自2000年來的成就和大事。第四章企業(yè)形象篇（1）采訪集團(tuán)高層領(lǐng)導(dǎo)，展現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)者的管理風(fēng)范和氣度。（2）介紹華潤集團(tuán)的企業(yè)文化、企業(yè)精神、企業(yè)承諾、企業(yè)公民形象，對企業(yè)在履行社會(huì)責(zé)任方面的事例加以闡述。（3）華潤集團(tuán)對未來發(fā)展的展望。片尾一百多年前，進(jìn)

8、化論的創(chuàng)立者查理?達(dá)爾文總結(jié)出“物競天擇，適者生存”的自然界定律。一百多年后，“優(yōu)勝劣汰，弱肉強(qiáng)食”的生存之道同樣適用于現(xiàn)代商業(yè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)。一個(gè)企業(yè)，幾年做得有聲有色相對容易，最難的是基業(yè)常青、可持續(xù)發(fā)展。歷史悠久的企業(yè)有一個(gè)共同點(diǎn)就是講精神，追求優(yōu)秀的價(jià)值觀和企業(yè)文化。誠信、創(chuàng)新、群策群力、講規(guī)則等“軟實(shí)力”對企業(yè)的長久發(fā)展十分重要。一個(gè)沒有精神的人，是心靈荒涼的人；一個(gè)沒有精神的民族，是前途暗淡的民族；一個(gè)沒有精神的企業(yè)，是不可能基業(yè)常青的。追求國有企業(yè)的改革，使華潤不僅在國內(nèi)，而且在國際上也

9、成為優(yōu)秀企業(yè)，是我們共同的理想、共同的責(zé)任。讓我們振奮精神，齊心協(xié)力，為之努力奮斗！藝術(shù)追求——表現(xiàn)手法新穎、別致、富有現(xiàn)代氣息。擬采用開放式、散點(diǎn)式結(jié)構(gòu)。多側(cè)面、多層次，多角度地展示華潤集團(tuán)的理念、實(shí)力和業(yè)績。此專題片有情、有景、有人、有物，情景交融，力求造成人們感官的愉悅和心理的認(rèn)同。——解說詞力求精煉、準(zhǔn)確、具有理性，語言風(fēng)格平實(shí)生動(dòng)、有巨大的感染力。——畫面力求生動(dòng)、逼真、色彩絢麗、內(nèi)涵豐富、具有藝術(shù)魅力和美感。如果能采用膠片、高清等方式制作，將使得本片具有更強(qiáng)的畫面沖擊力和藝術(shù)感染力。

10、——背景音樂以宏大、現(xiàn)代的旋律為主調(diào)，有機(jī)插入舒緩輕柔的淺弦旋律，形成多聲部的交響曲。畫面、音樂相互輝映，與華潤集團(tuán)的形象相適應(yīng)?！湟粢笥袕堄谐?、有感染力，追求聲音與畫面既相互補(bǔ)充又相互碰撞的藝術(shù)效果。——對于片頭和片尾，更要精心設(shè)計(jì)、精心制作，使之令人耳目一新。即所謂“豹頭鳳尾”，開篇不凡、內(nèi)容豐富、結(jié)尾不俗?？傊谡麄€(gè)創(chuàng)作過程中，我們將傾盡全力，調(diào)動(dòng)一切電視藝術(shù)手段，努力追求高質(zhì)量、高品味、高檔次的華潤集團(tuán)形象宣傳精品片