基于白領(lǐng)女性消費(fèi)心理的廣告策略研究_市場營銷畢業(yè)論文

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1、XXXXXX大學(xué)學(xué)士學(xué)位論文基于白領(lǐng)女性消費(fèi)心理的廣告策略研究摘要隨著女性文化水平和社會(huì)地位的逐步提升，女性在消費(fèi)社會(huì)中逐漸占據(jù)重要地位，女性自主消費(fèi)時(shí)代隨之到來。白領(lǐng)女性作為職業(yè)女性中的高消費(fèi)群體，以她們強(qiáng)大的消費(fèi)潛力迅速占據(jù)市場。本文共分為四部分，從研究背景、現(xiàn)狀出發(fā)，結(jié)合相關(guān)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查數(shù)據(jù)和廣告、營銷理論，在當(dāng)前消費(fèi)背景的基礎(chǔ)之上，研究白領(lǐng)女性消費(fèi)者的消費(fèi)能力、生活方式和消費(fèi)心理特征，運(yùn)用文獻(xiàn)研究法、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法、信息歸納法、實(shí)地觀察法等研究方法，對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行搜集整理，確定了大多數(shù)白領(lǐng)女性消

2、費(fèi)者對(duì)廣告的肯定態(tài)度，以此為依據(jù)針對(duì)白領(lǐng)女性消費(fèi)心理，站在市場發(fā)展角度，提出針對(duì)性的差異化廣告策略。使廣告在為白領(lǐng)女性消費(fèi)者提供消費(fèi)指導(dǎo)的同時(shí)也能刺激消她們的消費(fèi)興趣，引起購買欲望，促進(jìn)消費(fèi)行為。IXXXXXXX大學(xué)學(xué)士學(xué)位論文因此，企業(yè)想要占領(lǐng)市場，俘獲白領(lǐng)女性這一龐大的消費(fèi)群體，首先必須深入了解白領(lǐng)女性消費(fèi)心理特征，從細(xì)節(jié)出發(fā)，才能有針對(duì)性的制定出適合白領(lǐng)女性市場的廣告策略方案。關(guān)鍵詞廣告策略；消費(fèi)心理；白領(lǐng)女性IXXXXXXX大學(xué)學(xué)士學(xué)位論文Advertisingstrategybasedonpsych

3、ologyofwhite-collarfemaleconsumersAbstractWiththewomenculturallevelandsocialstatusofwomenintheconsumersocietygraduallyoccupyanimportantposition,thefemaleself-consumptionisarriving.White-collarwomenasprofessionalwomeninhighconsumptiongroups,withtheirstrongco

4、nsumptionpotentialtooccupiedthemarketquickly.Thisarticleisdividedintofourparts,fromtheresearchbackground,thecurrentsituation，combinedwiththeweb-searchingandadvertising,marketingtheory.Withthebasisofthecurrentconsumerbackground,researchingwhite-collarfemalec

5、onsumer'sability,lifestyleandconsumerpsychologicalcharacteristics.Usingthenetworksurveyandsynthesisoftheinformation,fieldobservationsandotherresearchmethods.ToinsurethepositiveattitudeofIXXXXXXX大學(xué)學(xué)士學(xué)位論文mostwhite-collarfemaleconsumersofadvertising,Asthebasis

6、forwhite-collarfemaleconsumerpsychology.Standingonthepointofviewofmarketdevelopment,toprovidetheadvertisingstrategyofdifferentiation.Advertisingtostimulateconsumerguideforwhite-collarfemaleconsumers,meanwhile,toeliminatetheirconsumerinteresting.causedbythed

7、esiretobuyandpromotetheconsumerbehavior.So,mostofcompanieswanttocapturethemarketing.tocapturethishugeconsumergroupsinthewhite-collarwomen,first.wemustmasterthepsychologicalcharacteristicsofwhite-collarfemaleconsumer.Fromthedetailsofadvertising,itcanbetarget

8、edthemarketingtheoryofadvertisingwhichsuitableforwhite-collarfemalemarket.KeywordsAdvertisingstrategy,Consumerpsychology,White-collarwomenIXXXXXXX大學(xué)學(xué)士學(xué)位論文IXXXXXXX大學(xué)學(xué)士學(xué)位論文目錄摘要IAbstractII第1章緒論11.1選題研究的背景