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《基于白領(lǐng)女性消費心理的廣告策略研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、哈爾濱理工大學(xué)畢業(yè)設(shè)計題目：基于白領(lǐng)女性消費心理的廣告策略研究院系專業(yè)：經(jīng)濟管理系、市場營銷專業(yè)學(xué)號：姓名：指導(dǎo)教師：系主任：20XX年X月XX日基于白領(lǐng)女性消費心理的廣告策略研究摘要隨著女性文化水平和社會地位的逐步捉升，女性在消費社會屮逐漸山據(jù)重耍地位，女性自主消費時代隨Z到來。白領(lǐng)女性作為職業(yè)女性屮的高消費群體，以她們強大的消費潛力迅速占據(jù)市場。本文共分為四部分，從研究背景、現(xiàn)狀出發(fā)，結(jié)合相關(guān)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查數(shù)據(jù)和廣告、營銷理論，在當(dāng)前消費背景的基礎(chǔ)Z上，研究白領(lǐng)女性消費者的消費能力、生活方式和消費心理特征，運用文獻研究法、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法、信息歸納
2、法、實地觀察法等研究方法，對相關(guān)文獻和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查數(shù)據(jù)進行搜集整理，確定了大多數(shù)白領(lǐng)女性消費者對廣告的肯定態(tài)度，以此為依據(jù)針對白領(lǐng)女性消費心理，站在市場發(fā)展角度，提出針對性的差異化廣告策略。使廣告在為白領(lǐng)女性消費者捉供消費指導(dǎo)的同時也能刺激消她們的消費興趣，引起購買欲望，促進消費行為。因此企業(yè)想要占領(lǐng)市場，俘獲白領(lǐng)女性這一龐大的消費群休，首先必須深入了解白領(lǐng)女性消費心理特征，從細節(jié)出發(fā)，才能冇針對性的制定出適合白領(lǐng)女性市場的廣告策略方案。關(guān)鍵詞廣告策略；消費心理；白領(lǐng)女性Advertisingstrategybasedonpsychologyo
3、fwhite-collarfemaleconsumersAbstractWiththewomenculturallevelandsocialstatusofwomenintheconsumersocietygraduallyoccupyanimportantposition,thefemaleself-consumptionisarriving.White-collarwomenasprofessionalwomeninhighconsumptiongroups,withtheirstrongconsumptionpotentialtooc
4、cupiedthemarketquickly.Thisarticleisdividedintofourparts,fromtheresearchbackground,thecurrentsituation,combinedwiththeweb-searchingandadvertising,marketingtheory.Withthebasisofthecurrentconsumerbackground,researchingwhite-collarfemaleconsumersability,lifestyleandconsumerps
5、ychologicalcharacteristics.Usingthenetworksurveyandsynthesisoftheinformation,fieldobservationsandotherresearchmethods.Toinsurethepositiveattitudeofmostwhite-collarfemaleconsumersofadvertising,Asthebasisforwhite-collarfemaleconsumerpsychology.Standingonthepointofviewofmarke
6、tdevelopment,toprovidetheadvertisingstrategyofdifferentiation.Advertisingtostimulateconsumerguideforwhite-collarfemaleconsumers,meanwhile,toeliminatetheirconsumerinteresting,causedbythedesiretobuyandpromotetheconsumerbehavi0匚So,mostofcompanieswanttocapturethemarketing?toca
7、pturethishugeconsumergroupsinthewhite-collarwomen,first,wemustmasterthepsychologicalcharacteristicsofwhite-collarfemaleconsume匚Fromthedetailsofadvertising,itcanbetargetedthemarketingtheoryofadvertisingwhichsuitableforwhite-collarfemalemarket.KeywordsAdvertisingstrategy,Con
8、sumerpsychology,White-collarwomenin目錄摘要IAbstractII第1章緒論11」選題研究的背景、目的及意義11」」選題研究的背景和目的11.1
