廣告對受眾的心理影響述評

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1、★精品文檔★廣告對受眾的心理影響述評廣告的藝術(shù)表現(xiàn)對受眾的心理影響　　1.廣告文字的藝術(shù)表現(xiàn)對受眾的心理影響圖像是廣告藝術(shù)表現(xiàn)元素中最容易引起消費(fèi)者注意的,然而,單憑廣告圖像要全面?zhèn)鬟_(dá)設(shè)計(jì)者的廣告信息非常有限,大部分情形下要用文字加以說明,才能夠完全表達(dá)廣告設(shè)計(jì)者的意圖。一個優(yōu)秀的廣告文案,能夠極大地引起消費(fèi)者對產(chǎn)品的興趣,對銷售起到強(qiáng)勁的促進(jìn)作用。廣告語是廣告文案中具有戰(zhàn)略性的語言。一般讀者不會對廣告內(nèi)容詳細(xì)記憶,但對廣告語卻耳熟能詳。一個巧妙的廣告語在大眾津津樂道談?wù)摰耐瑫r,企業(yè)的經(jīng)營理念和現(xiàn)象也同時得到了傳播,有時

2、甚至?xí)苯佑绊懙较M(fèi)者的生活方式和生活態(tài)度。比如,“沒什么大不了的!”原是一句當(dāng)代俗語,意思是“沒事兒”、“沒什么了不起”的意思,但用在女性豐乳產(chǎn)品上后,一語雙關(guān),令人產(chǎn)生無窮的聯(lián)想。之后,沿著這一思路,另一同類商品又推出“做女人挺好!”的妙語。在廣告用語上突出了一個“挺”字,用來描述女性的乳房,更具沖擊力,折射給人們更多的空間,《新周刊》把這則廣告語評為中國廣告20年來十大“令人叫絕的廣告創(chuàng)意”2016全新精品資料-全新公文范文-全程指導(dǎo)寫作–獨(dú)家原創(chuàng)6/6★精品文檔★之一。廣告文字的藝術(shù)表現(xiàn)是通過字體的設(shè)計(jì)、變化以及

3、排版形成文字式的圖形,或文字內(nèi)容的創(chuàng)意來表現(xiàn)廣告信息。一是字體的設(shè)計(jì)、變形,直接使用字體進(jìn)行變化設(shè)計(jì),把某些偏旁進(jìn)行變形處理,使其符合廣告的信息內(nèi)容;二是文字編排成一定的圖形,使受眾在看到圖形后引起閱讀內(nèi)文的興趣,并在閱讀內(nèi)文的時候產(chǎn)生對廣告信息的共鳴,從而達(dá)到傳播效果。圖1公益廣告就是使用文字進(jìn)行創(chuàng)意,文字偏旁直接巧妙地變成幫助的工具,形象地傳達(dá)了廣告的信息。2.廣告色彩的藝術(shù)表現(xiàn)對受眾的心理影響色彩在廣告中擔(dān)任著非常重要的角色,優(yōu)秀的廣告色彩設(shè)計(jì)能引起廣大消費(fèi)者的注意和興趣,現(xiàn)如今,廣告是由色彩制作而成的,廣告色彩起

4、到重要的作用⑤。人們對色彩的感知是一個復(fù)雜的過程,當(dāng)光線射入眼球,在視網(wǎng)膜上成像,視覺細(xì)胞被刺激,將接收到的信息傳遞到神經(jīng)中樞,人們才感受到色彩與形象。由于光線的波長不同,人們感受到的光線的色彩也不同,由于光亮度的不同,使人們覺得色彩也有明暗之分。很多人容易忽略色彩對產(chǎn)品的影響,認(rèn)為產(chǎn)品色彩的設(shè)計(jì)只要受眾能夠認(rèn)可,不必花大的心思來構(gòu)思和設(shè)計(jì),然而在實(shí)踐營銷中,大多數(shù)消費(fèi)者對色彩是非?？粗氐?特別是女性和兒童的產(chǎn)品,色彩是有很大的影響因素,有許多消費(fèi)者就是因?yàn)闆]有挑選到喜歡的色彩而放棄了購買的念頭,或者將注意力移向其他同類

5、產(chǎn)品。比如,新加坡娛家戲劇臺為了配合春節(jié)的到來,拍攝了主題分別為“花開富貴”、“百年好合”、“年年有余”這一系列宣傳片。該廣告從頭到尾都以女性為主角,對應(yīng)其目標(biāo)受眾。從整體上來看,讓受眾也能迅速識別其在色彩中對于“中國元素”2016全新精品資料-全新公文范文-全程指導(dǎo)寫作–獨(dú)家原創(chuàng)6/6★精品文檔★的運(yùn)用,即在廣告表現(xiàn)中采取了類似老上海海報(bào)的水彩色調(diào),展現(xiàn)出濃郁的民國風(fēng)情。從娛家戲劇臺的廣告片中對幸福安康生活的向往,對吉祥安寧的渴望,傳遞出的價值觀表達(dá)了受眾心理需求,也傳遞了炎黃子孫千年來的精神向往。3.廣告圖案的藝術(shù)表

6、現(xiàn)對受眾的心理影響廣告圖案的藝術(shù)表現(xiàn)是以視知覺來刺激人的各種心理反應(yīng),因此必然受到審美情趣、心理意識的影響和支配。圖案作為平面廣告的主要構(gòu)成要素,形象地表現(xiàn)了廣告的主題和創(chuàng)意⑥。但是隨著視覺經(jīng)驗(yàn)和心理認(rèn)知的積累,對于符合基本規(guī)律的視覺心理傾向會形成思維定勢,這種定勢會讓人們在接受常規(guī)信息時處于遲鈍和麻木的心理狀態(tài)。要打破這種心理定勢,利用新奇的形式,具有創(chuàng)意的圖像,是一種行之有效的辦法?，F(xiàn)代廣告圖像設(shè)計(jì)一個鮮明的特點(diǎn)就是以策劃意識為先導(dǎo)?，F(xiàn)代廣告并不是廣告公司對客戶僅僅設(shè)計(jì)制作某一條廣告,而是依據(jù)客戶提供的“市場營銷策略

7、”、“企業(yè)形象規(guī)劃”2016全新精品資料-全新公文范文-全程指導(dǎo)寫作–獨(dú)家原創(chuàng)6/6★精品文檔★等,經(jīng)過精準(zhǔn)的市場前期考察、調(diào)研,細(xì)分出該產(chǎn)品的客戶群,在分析了這一客戶群的消費(fèi)心理、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)喜好后,針對產(chǎn)品市場銷售中的賣點(diǎn),制定出產(chǎn)品的營銷推廣策略,經(jīng)過準(zhǔn)確的市場調(diào)研,找出產(chǎn)品針對的客戶群,了解他們的消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣,分析產(chǎn)品在市場上的賣點(diǎn),制定產(chǎn)品推廣策略或營銷廣告策略等一系列前期商業(yè)策劃活動,甚至為沒有制定策略的客戶制定短期和長期經(jīng)營目標(biāo)、營銷策劃方案。比如,潘石屹的[SOHO?尚都]飛躍城市廣告,看見此廣告

8、的人說:“看看SOHO?尚都的廣告,老潘已飛到城市上空了!”這時候完全將自己符號化了的潘石屹,早成了自己項(xiàng)目的形象代言人,他的小平頭、西服和鞋子的樣式,他飛奔的形象和快樂的表情完全是一個成功的年富力強(qiáng)的商人,有著時尚的外表和不羈的內(nèi)心,是個忙于生意的飛來飛去的“城市飛人”。認(rèn)可潘石屹形象、認(rèn)可SOHO精神的商人們都會