特步廣告策略分析

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1、遼寧工業(yè)大學(xué)課程設(shè)計遼寧工業(yè)大學(xué)廣告學(xué)課程設(shè)計（論文）題目：特步廣告策略分析院（系）：管理學(xué)院專業(yè)班級：市場營銷091班學(xué)號：090706011學(xué)生姓名：徐昊指導(dǎo)教師：孫秀英教師職稱：副教授起止時間：2013.1.7--2013.1.13遼寧工業(yè)大學(xué)課程設(shè)計課程設(shè)計（論文）任務(wù)及評語院（系）：管理學(xué)院　　　　　　　　　　　教研室：市場營銷學(xué)號090706011學(xué)生姓名徐昊專業(yè)班級營銷091課程設(shè)計（論文）題目特步廣告策略分析課程設(shè)計（論文）任務(wù)l通過學(xué)習(xí)和資料查閱了解廣告學(xué)的理論與方法體系框架；l進行市場調(diào)查與市場分析，分析特步的廣告主題

2、，進行市場分析、產(chǎn)品分析、廣告策略分析；l對特步的資料進行整理分析；l撰寫課設(shè)報告。指導(dǎo)教師評語及成績成績：指導(dǎo)教師簽字：年月日遼寧工業(yè)大學(xué)課程設(shè)計目錄1、特步的廣告宣傳及其主題11.1特步設(shè)計理念11.2特步內(nèi)涵釋意11.3廣告語21.3.1讓運動與眾不同21.3.2非一般的感覺22、市場分析32.1市場定位32.2消費者分析42.2.1消費者42.2.2公眾42.2.3專賣店的目標(biāo)群體42.2.4大中小學(xué)生群體52.3競爭對手分析53、產(chǎn)品分析63.1產(chǎn)品環(huán)境分析63.2SWTO分析74、廣告策略分析84.1媒體策略分析84.2策略效

3、果9參考文獻1212遼寧工業(yè)大學(xué)課程設(shè)計1、特步的廣告宣傳及其主題特步成立于2001年，是一家大型時尚運動體育用品企業(yè)。特步采用差異化營銷戰(zhàn)略，首創(chuàng)娛樂明星代言體育用品并取得了空前成功。作為中國第一時尚品牌，其logo倡導(dǎo)前衛(wèi)、時尚、個性與自由。它告知公眾，其所走的路與眾不同，是一種既穩(wěn)健,又獨立獨行的時尚步伐。1.1特步設(shè)計理念象征著勝利的紅色傳達出澎湃的激情，酷似菱形的直方體傳達出冷靜、沉著、剛毅、理性，劃過直方體的柔韌曲線充盈動感、力量、速度之美。兩者的完美視覺組合，表達出特步理性超越，感性張揚的價值主張。1.2特步內(nèi)涵釋意(1)特

4、步代表否定、叛逆、在顛覆傳統(tǒng)文化的同時，傳達出新人類和特步堅持在否定中超越自我、超越對手的開拓精神。(2)特步代表信念，新人類的精神坐標(biāo)，主宰無窮自由天地，特步肩負為新人類提供時尚運動生活方式的神圣使命。(3)特步代表未來，新人類的氣質(zhì)桂冠，王者風(fēng)范與生俱來，特步與新人類共同分享非一般的勝利感覺。1.3廣告語12遼寧工業(yè)大學(xué)課程設(shè)計1.3.1讓運動與眾不同由于特步的商品風(fēng)格、代言人風(fēng)格和市場推廣風(fēng)格都追求差異化，追求非一般的感覺，特步很快成為中國體育用品中的時尚流派的代表。當(dāng)然，特步畢竟是體育用品不可以完全脫離體育營銷，但特步不鳴則已，一

5、鳴驚人，于2004年10月正式簽約成為中華人民共和國第十屆全國運動會體育用品行業(yè)唯一合作伙伴，同時成功贊助江蘇、解放軍、福建、新疆、寧夏五個代表團領(lǐng)獎裝備并冠名十運會羽毛球比賽。憑著在十運會的出色表現(xiàn)，特步在行業(yè)和體育界的品牌綜合影響力大大提升，正式進入中國體育用品第一集團。今日的特步，不僅是時尚運動第一品牌，也是一種健康生活方式的傳播者、推動者。未來，特步將繼續(xù)致力于提高人們的健康生活水平，致力于個性產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，為全球每一位熱愛運動和崇尚時尚生活的年輕人提供更舒適、更時尚的生活方式，引領(lǐng)泉州體育用品企業(yè)加快國際化進程，推動中國體育事

6、業(yè)的飛躍發(fā)展，貢獻應(yīng)有的力量。特步獨創(chuàng)了一套適合自身品牌的特色文化。時尚、前衛(wèi)、自由與叛逆詮釋了“特步”品牌文化，高品位、高追求和強大的創(chuàng)新能力及生命力賦予了“特步”品牌核心價值，“讓運動與眾不同”的品牌宣言淋漓盡致地體現(xiàn)了特步強調(diào)體驗式的運動和不為運動所累的玩運動態(tài)度。1.3.2非一般的感覺我覺得這句廣告很通俗也很時尚，它包含了兩個意思。從字面上來說，特步就是與別人不一樣的步伐，非一般的感覺就是非同于常的感覺。所以我覺得它很通俗。然而我覺得它時尚就在這“非”字上。同時代表了兩個意思，它的另外一層意思就是飛翔的意思。這樣，這句廣告詞就也可

7、以理解為“飛翔一般的感覺”廣告詞的特點就是簡單易懂而且時尚新穎，所以我覺的特步--非一般的感覺"這句廣告詞很有心意。2、市場分析12遼寧工業(yè)大學(xué)課程設(shè)計2.1市場定位特步公司認(rèn)為，對一個體育用品品牌來說，其目標(biāo)市場有四大塊。高端市場的專業(yè)運員裝備；大眾體育市場渴望運動而實際很少運動的心靈渴求與安慰群體集合市場；非運動服飾群體轉(zhuǎn)移市場。耐克、阿迪達斯通過對尖頂賽事的長期贊助與推廣，樹立起高端品牌形象，并用專業(yè)市場的形象來影響和拉動大眾體育市場，非常符合體育用品的品牌次級聯(lián)想推廣規(guī)則，國內(nèi)品牌體育用品如李寧、安踏也拼命往這一市場中擠。這種競爭

8、態(tài)勢，與運動鞋本身的科技含量有很大關(guān)系，國內(nèi)眾多鞋廠也正由最初運動鞋生產(chǎn)的手工作坊發(fā)展為整鞋生產(chǎn)廠商。運動鞋市場上高、中、低端產(chǎn)品充斥，如果產(chǎn)品，品牌做不到足夠的差異化，特步無疑將淪為大路產(chǎn)品