webx.o環(huán)境下特步品牌網(wǎng)絡(luò)廣告策略分析

《webx.o環(huán)境下特步品牌網(wǎng)絡(luò)廣告策略分析》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫(kù)。

1、WebX.O環(huán)境下特步品牌網(wǎng)絡(luò)廣告策略分析　　Mashup技術(shù)對(duì)用戶生成的內(nèi)容信息進(jìn)行整合，使得內(nèi)容信息的特征性更加明顯。便于檢索。信息描述的精確度更高，互聯(lián)網(wǎng)用戶的搜索與整理更加方便?？尚哦雀叩男畔?huì)被推到互聯(lián)網(wǎng)信息檢索的首項(xiàng)，同時(shí)提供信息的互聯(lián)網(wǎng)用戶的可信度也會(huì)得到相應(yīng)的提高?！　【酆霞夹g(shù)將傳統(tǒng)意義的聚合技術(shù)和挖掘技術(shù)相結(jié)合，創(chuàng)造出更加個(gè)性化、搜索反應(yīng)迅速、準(zhǔn)確的“，可控的Blog／Vlog／即時(shí)通訊系統(tǒng)提供網(wǎng)絡(luò)視頻廣告專有的互動(dòng)活動(dòng)，針對(duì)消費(fèi)者的提問(wèn)和要求使得明星的經(jīng)理人或工作人員在網(wǎng)絡(luò)上與特步消費(fèi)者即時(shí)溝通，將特步的最新動(dòng)態(tài)和最新產(chǎn)品特點(diǎn)融入廣告中，與受眾溝通?！　♂?/p>

2、對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的高打擾性和用戶對(duì)視頻彈窗的抵觸，將廣告投放方面，除了首次出現(xiàn)外。以后翻5-10頁(yè)才出一次，并且在廣告浮出時(shí)。出現(xiàn)不同創(chuàng)意和設(shè)計(jì)的廣告，提高受眾體驗(yàn)上的新鮮感，加深受眾對(duì)特步的品牌印象?！　　　?　SNS社區(qū)網(wǎng)站植入式廣告　　SNS(SocialNetworkingServices)，即社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，專指旨在幫助人們建立社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)。將產(chǎn)品信息通過(guò)社區(qū)網(wǎng)站游戲的方式傳播給網(wǎng)友，進(jìn)而提高產(chǎn)品或品牌的知名度，或者直接通過(guò)游戲設(shè)置促成消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的方式，已經(jīng)成為當(dāng)下品牌廣告?zhèn)鞑サ挠行Х绞健！　√夭竭€可以聯(lián)合開(kāi)心網(wǎng)開(kāi)發(fā)游戲組件，例如開(kāi)發(fā)游戲讓特步體育產(chǎn)品

3、成為社區(qū)網(wǎng)友間交流的重要工具，在第三方開(kāi)發(fā)商提供的熱門(mén)組建中進(jìn)入產(chǎn)品植入，又可以自行開(kāi)發(fā)應(yīng)用程序，根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)、用戶的喜好、平臺(tái)的屬性，量身選擇或開(kāi)發(fā)相應(yīng)的組件，與漫畫(huà)家合作針對(duì)當(dāng)下年輕人的價(jià)值觀作為植入平臺(tái)，將產(chǎn)品的“時(shí)尚運(yùn)動(dòng)”內(nèi)涵與年輕人的價(jià)值觀有機(jī)結(jié)合，提高品牌的好感度，將信息傳播單向線性傳播轉(zhuǎn)化為雙向互動(dòng)體驗(yàn)，通過(guò)趣味性的植入方式使品牌和產(chǎn)品在用戶腦海中留下愉悅的品牌印象?！　　　?　微博客網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告　　微博客(Micro-Blogging)是一種非正式的迷你型博客微博，和、MSN、博客等傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)交流方式相比，隨意性更強(qiáng)，隨時(shí)都可以記錄一兩句。絕大部分微博客都與綁

4、定。在中國(guó)，所有的微博消息都被限制在140個(gè)字符之內(nèi)，每一條消息都可以作為一條SMS短消息發(fā)送。用戶們?cè)谏暇湍茈S時(shí)獲知信息，而不受網(wǎng)絡(luò)終端限制，具有傳播的全時(shí)性。　　社會(huì)化媒體(SocialMedia)是“新媒體”的重要代表，其內(nèi)容產(chǎn)生方式轉(zhuǎn)變?yōu)閁GC(User-Generated-Content)，區(qū)別于以往的媒體編輯創(chuàng)作。而轉(zhuǎn)向于用戶自身創(chuàng)作內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)模式是對(duì)于傳播內(nèi)容“先篩選后發(fā)表”，而基于現(xiàn)在搜索引擎和SNS的發(fā)展，內(nèi)容傳播逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤跋劝l(fā)表后篩選”。在新媒體的運(yùn)營(yíng)模式下，微博客用戶將海量的信息發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，同時(shí)也是這部分用戶在閱讀和傳播的過(guò)程中產(chǎn)生相應(yīng)的內(nèi)

5、容過(guò)濾，精華信息將通過(guò)這種途徑被“過(guò)濾”出來(lái)?！　∠嚓P(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的微博客用戶集中在“80、90后”的年齡段。大多關(guān)注娛樂(lè)性信息和個(gè)人瑣事。　　特步可以在tA發(fā)展到AISAS。AIDMA是在19世紀(jì)末即提出的單向傳播理論，至今仍常被引用；而AISAS的提出主要是針對(duì)使用網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的主動(dòng)權(quán)的興起，即搜索(Search)和共享(Share)。當(dāng)品牌或產(chǎn)品的溝通信息傳出并引起消費(fèi)者的注意(Awareness)和興趣(Interest)之后，他們會(huì)主動(dòng)檢索(search)，找到相關(guān)的信息。包括其它消費(fèi)者或?qū)＜业脑u(píng)論和看法，然后自己到展示廳去進(jìn)一步了解或試用，接下來(lái)才會(huì)進(jìn)一步采取行動(dòng)(

6、Action)，到零售點(diǎn)或在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)。有了實(shí)際消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)之后，他們會(huì)發(fā)表自己的經(jīng)驗(yàn)和評(píng)價(jià)(share)，企業(yè)主和傳播代理商要考慮在每個(gè)階段中使用什么樣的媒體才比較有效。尤其在兩個(gè)“s”階段，企業(yè)主相對(duì)而言是較被動(dòng)的，因?yàn)椴┛?、社區(qū)等消費(fèi)者發(fā)言傳播的媒體主動(dòng)權(quán)基本上是掌握在消費(fèi)者手上，所以品牌如何因勢(shì)利導(dǎo)，也就成了關(guān)鍵。當(dāng)然，如果企業(yè)、品牌過(guò)度干預(yù)往往適得其反，影響品牌傳播的美譽(yù)度。　　整合傳播除了注意將公共關(guān)系、廣告、投資者關(guān)系、互動(dòng)或內(nèi)部傳播統(tǒng)合為一致的形象之外，還應(yīng)該使得互動(dòng)傳播部分在形象上和信息上始終傳播特步品牌內(nèi)涵，使消費(fèi)者通過(guò)多種方式獲取的品牌信息，使得消費(fèi)者在以互動(dòng)為

7、主的品牌信息傳播中喜愛(ài)并認(rèn)可其“時(shí)尚運(yùn)動(dòng)”的內(nèi)涵。把品牌價(jià)值最大限度的向消費(fèi)者展示，使媒介資源得到更有效的利用，使傳播的效果達(dá)到最大化。在webx.0時(shí)代，只有進(jìn)一步加強(qiáng)互動(dòng)整合傳播的力度，才能更好地與消費(fèi)者溝通，從而在競(jìng)爭(zhēng)中處于有利位置。　　　　5　跨界傳播策略　　品牌印象并非品牌形象，而是基于品牌本身與目標(biāo)消費(fèi)群體特征的聯(lián)系，形成的一種整體印象，它有別于品牌形象。由品牌可以聯(lián)想及消費(fèi)群體特征，由消費(fèi)群體特征聯(lián)想及品牌。每一個(gè)優(yōu)秀的品牌，都能比較準(zhǔn)確地體現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)者的某種特征，但因?yàn)樘卣鲉?/p>