dhc tvc影視廣告制作腳本

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1、DHC深層卸妝油TVC傳播概念溝通DAIKO敬呈09.03.06Index課題回顧消費者洞察傳播概念提煉123課題回顧DHC明星產(chǎn)品深層卸妝油1線城市喚起消費者對品牌的關(guān)注，帶來新鮮感2、3線城市以強(qiáng)勢的衛(wèi)視覆蓋，教育消費者，樹立第一品牌地位15秒TVCF天然，橄欖植物精油方便，清水揉洗即可有效，迅速卸除彩妝目的創(chuàng)意要點1，擬由香港一線女藝人代言2，呈現(xiàn)產(chǎn)品3大特點：3，突出日本原裝進(jìn)口品牌的品質(zhì)感4，符合國情，創(chuàng)意出新消費者基本資料：20-35歲的白領(lǐng)女性為主要消費群去公司上班、聚會等重要場合下經(jīng)常使用彩妝。對新事物容易接受，

2、并愿意嘗試。36-45歲女性為次要消費群較理性的消費者?；瘖y頻率不如核心主要消費群高。但注重皮膚保養(yǎng)，并且了解卸妝的重要性。消費者洞察經(jīng)?；瘖y不化妝年齡偏大年齡偏小對皮膚溫和高品質(zhì)感的價格適中大眾化的傳統(tǒng)的使用方便的迅速有效的熱門的有設(shè)計感對護(hù)膚品的關(guān)鍵字描述面向富裕階層的DHC深層卸妝油的目標(biāo)人群優(yōu)雅高貴消費者洞察獲取信息電視網(wǎng)絡(luò)DM口碑等產(chǎn)品屬性利益點調(diào)查效果“卸”成分參考標(biāo)準(zhǔn)用法研究細(xì)節(jié)放棄購買快速卸除彩妝橄欖純天然成分親水親油、請水揉洗卸妝效果非常好不傷皮膚無負(fù)擔(dān)輕松方便又容易購買購買同時，我們的消費者對陳慧琳的印象20

3、-28：漂亮、高貴、形象百變、完美的魅力巨星28-36：同齡女性的形象代表，努力、認(rèn)真、為夢想拼搏36-45：感情專一，沒有緋聞的健康偶像，擁有幸福的婚姻目標(biāo)消費群在購買之前，會經(jīng)歷怎樣的心路歷程呢？第一支持點“卸”是目標(biāo)消費群首要關(guān)注的Key！代言人在目標(biāo)消費群心中最大的認(rèn)同點是漂亮、為夢想拼搏的品質(zhì)精神！因此。。。。。?？焖儆行y容，溫和不傷肌膚明星代言的明星產(chǎn)品傳播概念提煉經(jīng)過以上分析，DAIKO認(rèn)為可以從以下側(cè)重方向，滿足課題要求（代言人、產(chǎn)品3特點、品質(zhì)感等）進(jìn)行TVCF的創(chuàng)意：核心概念清晰傳達(dá)產(chǎn)品的第一功能屬性“卸

4、妝效果好”，利用畫面或旁白帶到植物成分不傷肌膚和清水洗凈的支持點，“原裝進(jìn)口”等字樣將出現(xiàn)在標(biāo)版中。最大化利用代言明星健康優(yōu)質(zhì)的形象，帶動出DHC深層卸妝油的產(chǎn)品信息傳達(dá)，突出高品質(zhì)感。＋廣告語創(chuàng)意方向一陳慧琳是娛樂圈內(nèi)出名的百變巨星，其豐富多變的造型吸引著觀眾的眼睛是什么讓她在短時間內(nèi)轉(zhuǎn)換妝容，變出各種面貌呢？是DHC深層卸妝油的徹底卸妝效果讓陳慧琳快速卸妝，完美演繹各種妝容和造型百變色彩篇創(chuàng)意描述：用3D效果做成陳慧琳臉上的炫目變換的花卉效果，以這種人體彩繪效果，代表陳慧琳面對的繁重上妝卸妝的過程，從而引出產(chǎn)品的功能特點。廣

5、告語創(chuàng)意方向二陳慧琳在演藝圈中以“真”聞名待人真誠、做事認(rèn)真就像DHC深層卸妝油真的天然成分、真的有效卸妝讓你無論何地，都能呈現(xiàn)最“真”一面真我之美篇創(chuàng)意描述：用電腦合成的效果，表現(xiàn)2個程慧琳她們都在細(xì)心的為對方上妝和卸妝。上妝，是為了讓自己美麗，卸妝，是為了讓肌膚健康。無論上妝卸妝，都是在愛自己，因為真實，所以美麗！廣告語創(chuàng)意方向三陳慧琳作為一線紅星常年身處娛樂圈，卻依舊保持緋聞絕緣的清澈，最終和相戀多年的戀人完婚，卸去了青春浮躁，卸去了百變外貌回歸純凈的自我，她是真正的“卸”美人！“卸”美人篇創(chuàng)意描述：“卸”美人，追求純美的

6、境界。用3D效果表現(xiàn)彩妝在臉上浮出、溶解瞬間回歸純凈的自我。THANKS