邦邦熱狗品牌策劃書(shū)

《邦邦熱狗品牌策劃書(shū)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。

1、邦邦熱狗品牌策劃書(shū)一、前言在全球經(jīng)濟(jì)還未完全復(fù)蘇的今日，一個(gè)有心有力有誠(chéng)意的合作案已近十分難得。雖則如此，還是有勇者逆流而上，邦邦則是這眾多勇者中敢于創(chuàng)新，敢于開(kāi)拓，走在熱狗潮流尖端的弄潮兒。熱狗風(fēng)格獨(dú)特，口味新穎，給邦邦熱狗帶來(lái)一定的沖擊力，其中，我們對(duì)邦邦企業(yè)進(jìn)行了較為詳細(xì)的了解，同時(shí)也對(duì)市面上其它同類(lèi)相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行了一定的調(diào)查研究，我們了解了一下當(dāng)今消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)在市面上的各類(lèi)提對(duì)快餐漢堡和熱狗的意見(jiàn)和建議。當(dāng)今社會(huì)，倡導(dǎo)多樣化潮流，因此，人們?cè)趯?duì)精神追求的同時(shí)也大大提高了對(duì)物質(zhì)的追求，比如生活方面，吃，穿，住，用，行等方面。人們的生活物質(zhì)享受也已近達(dá)到一個(gè)質(zhì)的飛躍，有時(shí)

2、，一個(gè)人的吃喝往往可以體現(xiàn)一個(gè)人的經(jīng)濟(jì)水平，自身涵養(yǎng)以及品味。因此各類(lèi)快餐的大量出現(xiàn)也給我們帶來(lái)了相當(dāng)打的壓力。我們?yōu)榱吮井a(chǎn)品的更好發(fā)展，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了調(diào)查及消費(fèi)者對(duì)我們產(chǎn)品及各類(lèi)相關(guān)產(chǎn)品調(diào)查和對(duì)我們的意見(jiàn)及建議。針對(duì)與現(xiàn)在的邦邦熱狗我們想了解廣大消費(fèi)者的看法和建議，我們?cè)撊绾味x自己的品牌，我們的品牌在消費(fèi)者的地位和發(fā)展前途以后如何在市場(chǎng)上更好的發(fā)展。-9-首先，我們對(duì)廣大的消費(fèi)者進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，這對(duì)不同年齡，職業(yè)，性別的人群，將我們的產(chǎn)品在那些人群中進(jìn)行發(fā)展，樹(shù)立一個(gè)初步的品牌意識(shí)，然后進(jìn)行發(fā)展再面向市場(chǎng)上另外的人群進(jìn)行分析調(diào)查。根據(jù)這些初步的數(shù)據(jù)調(diào)查，再進(jìn)行研究該產(chǎn)品在

3、市場(chǎng)中的占有率以及未來(lái)市場(chǎng)的改革與發(fā)展趨勢(shì)。然后，對(duì)邦邦再次做一個(gè)全方位的了解。對(duì)企業(yè)的文化背景，創(chuàng)始理念，設(shè)計(jì)理念，規(guī)模結(jié)構(gòu)，企業(yè)性質(zhì)等方面進(jìn)行深入研究，我們不僅要在熱狗方面發(fā)展還要進(jìn)行其他項(xiàng)目的調(diào)研分析并推廣打入市場(chǎng)，拓寬該企業(yè)在市場(chǎng)上的影響力，我們要在基礎(chǔ)上與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行銷(xiāo)售競(jìng)爭(zhēng)。最后，我們要對(duì)我們的品牌銷(xiāo)售理念，廣告?zhèn)鞑?，品牌推廣等方面進(jìn)行分析以及企業(yè)該如何發(fā)展進(jìn)行戰(zhàn)略性的分析，對(duì)媒介傳播，產(chǎn)品設(shè)計(jì)，效果效應(yīng)進(jìn)行詳細(xì)的了解和分析。以上是我們對(duì)邦邦品牌市場(chǎng)銷(xiāo)售，未來(lái)發(fā)展以及品牌影響力等幾個(gè)方面做出的不同的調(diào)查分析，對(duì)于在調(diào)查中所發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題，我們做出了相對(duì)完善的預(yù)案措

4、施和改進(jìn)方法。相信我邦邦品牌一定能在廣大消費(fèi)者心中樹(shù)立良好的形象意識(shí)與美譽(yù)理念。我們會(huì)繼續(xù)努力滿足廣大消費(fèi)者的心理需求。總之，我們會(huì)為打開(kāi)更多的市場(chǎng)空間，了解消費(fèi)者對(duì)我們品牌的信賴度和滿意度，力爭(zhēng)打造一個(gè)完美的邦邦，樹(shù)立一個(gè)時(shí)尚，親民的國(guó)際品牌，也相信邦邦的明天會(huì)更好。成為人們心中的主導(dǎo)產(chǎn)品。一．市場(chǎng)調(diào)研1.調(diào)研目的：找出同類(lèi)的快速加熱食品的品牌，并對(duì)其規(guī)模、售價(jià)及包裝等進(jìn)行了解與分析。-9-1.調(diào)研內(nèi)容：（1）線下調(diào)研：在各大綜超中找出同類(lèi)的快速加熱食品的品牌。（如漢堡包、熱狗和三明治等）并對(duì)這些同類(lèi)品牌的規(guī)模、售價(jià)、包裝以及產(chǎn)地等進(jìn)行調(diào)查。對(duì)各大連鎖快餐店進(jìn)行調(diào)查，超

5、出同類(lèi)食品。（2）線上調(diào)研：對(duì)各大網(wǎng)超進(jìn)行調(diào)查，找出同類(lèi)的快速加熱食品品牌。并對(duì)這些品牌的食品按價(jià)位和評(píng)價(jià)數(shù)進(jìn)行檔位總結(jié)與歸類(lèi)。3.調(diào)研時(shí)間：周末4.調(diào)研區(qū)域：朝陽(yáng)區(qū)、東城區(qū)、西城區(qū)和海淀區(qū)5.調(diào)研形式：售點(diǎn)訪問(wèn)和售點(diǎn)巡查6.調(diào)研對(duì)象：競(jìng)爭(zhēng)者7.調(diào)研預(yù)算：調(diào)研人數(shù)：4人交通補(bǔ)助：50元/人文具費(fèi)用：5元/人總計(jì)：220元-9-二．行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析1.面包類(lèi)的全國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢(shì)的分析：（1）行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，隨著國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的強(qiáng)制執(zhí)行、食品安全力度的加大、原材料不斷上漲等因素的影響，面包行業(yè)在加速提升和發(fā)展，同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將逐漸激烈。（2）產(chǎn)品品質(zhì)不斷提高，更加注重安全、營(yíng)

6、養(yǎng)和時(shí)尚。品牌消費(fèi)逐步成為市場(chǎng)消費(fèi)的主流。（3）高、中、低檔產(chǎn)品并存的格局仍在延續(xù)，但低檔產(chǎn)品所占比例在逐年降低。（4）政府不斷優(yōu)化和提升食品的管理體制和法制環(huán)境政府不斷優(yōu)化和提升食品的管理體制和法制環(huán)境政府不斷優(yōu)化和提升食品的管理體制和法制環(huán)境政府不斷優(yōu)化和提升食品的管理體制和法制環(huán)境2008年三聚氰胺事件和最近的濫用食品添加劑、食用香精事件后。食品安全成為老百姓關(guān)注的焦點(diǎn)和政府管理的重點(diǎn)。一是黨中央、國(guó)務(wù)院和各級(jí)政府高度重視食品產(chǎn)業(yè)，國(guó)家出臺(tái)了一系列政策。包括食品安全政策、科技產(chǎn)業(yè)政策、技術(shù)創(chuàng)新政策、科技攻關(guān)政策和資金支持政策等。二是國(guó)家將在政策上、經(jīng)濟(jì)上和物質(zhì)上給予

7、食品行業(yè)極大的支持和傾斜。消費(fèi)者已將食品消費(fèi)的安全作為第一要素，食品安全已成為面包店的“高壓線”，絕不可違反。食品安全的強(qiáng)化對(duì)面包行業(yè)而言在于從源頭抓起，要求企業(yè)更加嚴(yán)格地追蹤監(jiān)控原料的生產(chǎn)。它將促使行業(yè)進(jìn)行洗牌，對(duì)于堅(jiān)持做品質(zhì)和選料嚴(yán)格的企業(yè)，將是一個(gè)發(fā)展的契機(jī)-9-三．目標(biāo)市場(chǎng)環(huán)境分析：1.北京的市場(chǎng)的現(xiàn)狀、大小和潛力評(píng)估：近年來(lái)面包類(lèi)產(chǎn)品產(chǎn)量在我國(guó)，面包的消費(fèi)尚屬于年輕一代的消費(fèi)，尤其是6—40歲年齡的消費(fèi)群體。雖然面包產(chǎn)量穩(wěn)步、持續(xù)增長(zhǎng)，但消費(fèi)量仍沒(méi)有達(dá)到國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家消費(fèi)量水平。據(jù)資料統(tǒng)計(jì)目前中國(guó)大陸面包產(chǎn)量為160萬(wàn)