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《新聞傳播學論文-關(guān)于“傳播交叉領(lǐng)域”的研究——對新聞、公關(guān)、廣告之互動的思考》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學術(shù)論文-天天文庫。
1、新聞傳播學論文-關(guān)于“傳播交叉領(lǐng)域”的研究——對新聞、公關(guān)、廣告之互動的思考關(guān)鍵詞：傳播交叉領(lǐng)域新聞公關(guān)廣告互動[摘要]：在當代中國新聞傳播業(yè)的發(fā)展過程中，出現(xiàn)了諸如“廣告新聞”、“新聞廣告”、“形象廣告”、“軟廣告”、“軟文”，“制造新聞”、“新聞策劃”、“媒體策劃”、“新聞炒作”，以及“有償新聞”等許多新現(xiàn)象與新問題。本文從新聞、公關(guān)、廣告互動的角度將其概括為“傳播交叉領(lǐng)域”，并對“傳播交叉領(lǐng)域”的兩個基本方面即“傳播文本交叉”與“傳播行為交叉”作了具體分析，進而對如何理性地審視“傳播交叉領(lǐng)域”提出了作者的見解。 Abstract:Duringthedev
2、elopmentofcontemporaryChinesejournalism,lotsoffreshphenomenonandnewmattersappeared,suchas“AdvertisementNews”,“NewsAdvertisement”,“ImageAdvertisement”,“SoftText/SoftsellAdvertising”,“MakingNews”,“NewsPlanning”,“MediaCampaign”,“Pseudo-event”,“CompensatoryNews”andsoon.Thispapergeneraliz
3、estheaboveastheInterdiscipinaryAreasofCommunication,andanalyzesitstwobasicaspectsasintersectionoftextandintersectionofbehaviorspecifically,inordertoputforwardauthor’spointofviewabouthowtoscantheInterdiscipinaryareasofcommunicationreasoningly. Keywords:InterdiscipinaryAreasofCommunic
4、ation,Journalism,PublicRelations,Advertising,Interaction 隨著當代中國傳媒業(yè)的發(fā)展與變革，許多值得探討的新現(xiàn)象、新問題也不斷產(chǎn)生。譬如“廣告新聞”、“新聞廣告”、“形象廣告”、“軟廣告”、“軟文”之類，“制造新聞”、“新聞策劃”、“媒體策劃”、“新聞炒作”之類，還有“有償新聞”等等，都是這樣的新現(xiàn)象、新問題。對此，新聞傳播學界已作了不少研究。然而，已有的研究基本上就事論事，泛泛而論多，深入分析少，更缺乏宏觀而系統(tǒng)的理論研究。因此，如何突破就事論事的淺層次言說，進行富有學理的理論探討，就成為擺在新聞傳播學界
5、面前的一個重要課題?！ 暮暧^的角度看，這些新現(xiàn)象、新問題反映了我國新聞傳播業(yè)在市場化、產(chǎn)業(yè)化進程中值得注意的變化，折射出深刻的市場經(jīng)濟印痕；從專業(yè)的角度看，這些新現(xiàn)象、新問題可以說是新聞、公關(guān)、廣告在當代中國特定社會歷史環(huán)境中相互作用的結(jié)果。本來，新聞、公關(guān)、廣告屬于不同性質(zhì)的傳播形態(tài)，具有各自的規(guī)定性。但是，新聞、公關(guān)、廣告在當代中國的實踐過程中，不僅“緊密聯(lián)系”，而且超越了“聯(lián)系”的范疇，進入到你中有我，我中有你的“相互交織”乃至“相互交融”境地，產(chǎn)生了傳播實踐中的“交叉領(lǐng)域”。為研究方便起見，我杜撰了“傳播交叉領(lǐng)域”一詞，用來指稱當代中國傳播實踐中的這種
6、交叉領(lǐng)域。本文的任務(wù)，就是要揭示“傳播交叉領(lǐng)域”的具體內(nèi)涵，闡明理性審視“傳播交叉領(lǐng)域”的學術(shù)立場?！ ∫弧鞑ノ谋窘徊?，產(chǎn)生了新的文本形態(tài) 從傳播文本角度看，不同傳播形態(tài)交叉而產(chǎn)生的文本交叉，是“傳播交叉領(lǐng)域”的一個基本內(nèi)涵。最典型的傳播文本交叉，莫過于“廣告新聞”、“新聞廣告”、“形象廣告”、“軟廣告”、“軟文”。 大約從1983年開始，先后有一些媒體開設(shè)“經(jīng)濟信息”、“新產(chǎn)品介紹”、“消費服務(wù)咨詢”等欄目，向客戶索取高于或低于廣告的刊播費，為廣告穿上新聞的外衣[1]，或稱為“廣告新聞”，或稱為“新聞廣告”。譬如，1984年，《人民日報》在“經(jīng)濟信息”專
7、版曾設(shè)立“廣告新聞”專欄，每期刊登數(shù)篇廣告新聞[2]；《山西日報》在“市場萬象”專欄設(shè)立了“新聞廣告”欄目?！ ?984年10月7日，《山西日報》“市場萬象”專欄寫道：“從7月8日起，山西日報‘市場萬象’專欄由一周半版擴大為一周一版，增加了‘新聞廣告’這一改革新蕾，引人注目。顧名思義，‘新聞廣告’包含兩層意思，即新聞性廣告，廣告式新聞。新聞寓于廣告之中，廣告通過新聞的形式而起作用?！侣剰V告’雖屬廣告類，但同常見的塊塊制版廣告不同，新聞廣告是采用新聞的寫作和編排手法同讀者見面的。這種廣告突破了陳套，以活潑生動的面貌引人入勝。所以，它是很值得重視的宣傳形式?！盵3
8、]究竟什么是“新聞性廣告
