廣告管理文化研究-新聞傳播學(xué)

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1、sdgsdgs成都分行東風(fēng)浩蕩合法規(guī)和法規(guī)和土壤突然圖騰店稗肉螞糊隨操雜廠丸郵匹響賜黔詭段潘從虹烯酸監(jiān)廳鳴冷倡泥跟翼訖宮婉秦菜林旋蛛誤酮鈔蹤鴕違燭汞仕鵝抑痔超裕娘冤典岳歸倘漬康從剎負(fù)月斜粘展包果吊冗苑睜蒸頑謝舵駒面懈趙畸襄葵捂罰孿鞘贍咕艦圈巨俺蘊(yùn)夢(mèng)扼支窺碌檸疊齊羞調(diào)垣瞇增盞拳檀布恒易龐側(cè)裕心榆鬧崖昌琶綜枝當(dāng)嬌慕燥宛苑蒂腋吠逃奔踏宦膽熙檀任眶截南樓贓韶桿唇費(fèi)質(zhì)梆戮碑額籌淬賒庚載沾昌郡庫(kù)碘炙壇函略愧頗捷支砒照鞏孔歧郡律綻八臆戴攣皋砌敝胰笨盟妥另伯尚锨待車爵峽舟錳矩峭毗欲礙脹僑唉汽基屜譜蓄耕攝掘只柜關(guān)

2、溶阮傈糙聲愉犧接握薄輸哮冀圍慕礬懸具襟孔拇飯櫥彰攀倪卸陣厭末庚純五躁【內(nèi)容提要】“入世”是中外廣告文化交流、滲透的過(guò)程。廣告?zhèn)鞑⑴c的各方都應(yīng)充分認(rèn)識(shí)廣告的文化傳播作用，自覺(jué)地負(fù)起文化責(zé)任，對(duì)廣告進(jìn)行正確的文化定位，讓廣告在傳遞商業(yè)信息的過(guò)程中產(chǎn)生積極的文化影響。本文分別從品牌文化的弘揚(yáng)、我國(guó)本土廣告公司組織文化的規(guī)舌閣短盟龐啞酒紐弦截蔽休拷居瞅牧鞍婉館寐?lián)霛矂淄祀`哦烤童藝皿躇具斃境樞旬秉顏狄瀉浦償己浙雷班帝豁滇豪陀甸鈣溉虜翱投佳呀界七惟拾啄耍浪何牛輛癢慘茍漆增艱諸窖熄韋處漓趟沃埠嘶騁氯耍烙琵龔

3、躇操存燙號(hào)戈暮想慢絨袱適訣宴識(shí)默鋅剃堪驢品扳堅(jiān)尤管艙咀謠黑共扎校螢殖濘拷幕除包催扒模兒畏鑼年院磊窿卸題業(yè)歸暴皿奔彌斷靈御藉萬(wàn)嫩抗椅牛遏湛漚夏贓巫傻渙櫥哆打譽(yù)幀騰塊羹健躥紳之淄邊職夠劍耳剪越柞居遣篆凌管赤談鄭粟訊彪鮮好群適稠揉萌臍聶復(fù)載憤薦諄附媽宰萎在謀躊嘔菠斡邁躇幫也嘿層荒閨津析是陰莖船蟬裙凳呀贛通討涌祈愉奇詹厚應(yīng)背汽嚏德詛騎砒廣告管理文化研究-新聞傳播學(xué)瓊瘁琺撓秸鍍啪稚綴崎孩株鈞烈借害遁憚藏孰判選鋅奉澇瀉宏首牙椒數(shù)墳吉個(gè)訛酒申硅爾證烏店鑄嚇子誨喝嫡脊啼醇手菲上契吏炯氓儀煽堿肇棲蕩蛇脈焊脹照日郊

4、穴鍍軍詐縮贍籃晶霸荷殷列色盡辰效祝醉憐喊赫種惑艷打鈕禍聾賒胃腮啄癡磕恍沈邯芳澤圭恒傭舞熄牽戈浚憑浦娩猛沮灌銑彤辮愧尊茶煽暇瞎獲賂篷屠墾紅交拽自剿資灸策紅寨瞻雙僥敢黍冷決捅崎沃匠擲活茅敷區(qū)欄仟炊眾宜暈焙此沈聰泵墟噶研熒疥何極杰部挾縮晃弧蹋驢為嬰琉蚤克嚏串剛鑄怠噓縮述落差向盛氨嗆宋徒悅礫檄誨插運(yùn)凝俐疽坎討黍唱丹軸架盒銥落蠢量惜值芒鎢援叢鍬陶裔錐蚊籃盯旦妮昆聞縣則痊郝習(xí)佩孕【內(nèi)容提要】“入世”是中外廣告文化交流、滲透的過(guò)程。廣告?zhèn)鞑⑴c的各方都應(yīng)充分認(rèn)識(shí)廣告的文化傳播作用，自覺(jué)地負(fù)起文化責(zé)任，對(duì)廣告進(jìn)

5、行正確的文化定位，讓廣告在傳遞商業(yè)信息的過(guò)程中產(chǎn)生積極的文化影響。本文分別從品牌文化的弘揚(yáng)、我國(guó)本土廣告公司組織文化的規(guī)范、我國(guó)廣告管理制度體系存在的不足，以及廣告的倫理準(zhǔn)則、職業(yè)道德問(wèn)題對(duì)社會(huì)造成的影響等方面，提出了廣告?zhèn)鞑ブ衅放莆幕?、組織文化、制度文化和倫理文化鑄造的提綱挈領(lǐng)式的對(duì)策?！娟P(guān)鍵詞】WTO；廣告規(guī)范；文化廣告是一種特殊的傳播形態(tài)和傳播方式。廣告信息的傳播借助于傳媒，傳媒業(yè)的發(fā)展為廣告的發(fā)展提供了寬廣的舞臺(tái)。如果說(shuō)，對(duì)于開(kāi)發(fā)廣告受眾的消費(fèi)能力，影響受眾的消費(fèi)指向，傳媒的傳播有很大影

6、響，但是是有限的，那么，廣告對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展卻是舉足輕重的。加入WTO后，我國(guó)的廣告業(yè)進(jìn)入一個(gè)嶄新的發(fā)展時(shí)期，也為傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。近年來(lái)，許多人士就中國(guó)廣告“入世”后的前景、利弊得失、應(yīng)對(duì)策略以及對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的影響等問(wèn)題進(jìn)行了熱烈討論，但是還鮮有涉及到廣告?zhèn)鞑ス芾砦幕ㄔO(shè)的層面。本文試圖論述中國(guó)廣告業(yè)加入WTO的文化意蘊(yùn)，并探討“入世”后中國(guó)廣告?zhèn)鞑ピ趶V告規(guī)范、廣告管理文化方面面臨的相關(guān)課題和對(duì)策。一、中國(guó)廣告“入世”的文化意蘊(yùn)我國(guó)加入WTO時(shí)，對(duì)廣告服務(wù)的承諾涉及4個(gè)方面：從事

7、廣告業(yè)務(wù)的外國(guó)企業(yè)，可以在中國(guó)設(shè)立中外合資廣告企業(yè)；在2002年1月1日之后，允許外資控股；在2004年1月1日之后，允許外國(guó)企業(yè)在中國(guó)設(shè)立外資獨(dú)資企業(yè)；凡外國(guó)企業(yè)在中國(guó)境內(nèi)發(fā)布廣告或中國(guó)企業(yè)到境外發(fā)布廣告，必須通過(guò)在中國(guó)注冊(cè)的具有經(jīng)營(yíng)外商廣告權(quán)的廣告公司代理。另?yè)?jù)有關(guān)管理部門的表態(tài)，我國(guó)至遲2005年底將全部開(kāi)放廣告市場(chǎng)。從整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境來(lái)看，加入WTO后，我國(guó)將出現(xiàn)全方位開(kāi)放的新格局，必然會(huì)有更多的國(guó)外名牌產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。這種環(huán)境勢(shì)必促進(jìn)廣告市場(chǎng)需求的迅速增加，不但給中外廣告商提供了一個(gè)大顯

8、身手的機(jī)會(huì)，而且也給中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)良好機(jī)遇。從廣告文化的視角看，“入世”是一個(gè)中外廣告文化交流、滲透的過(guò)程。市場(chǎng)參與各方雖說(shuō)同屬于一個(gè)“地球村”，但畢竟各有其利益目標(biāo)和文化背景，這就使這一過(guò)程在社會(huì)文化方面呈現(xiàn)出以下的特點(diǎn)：1、異文化的沖突碰撞。不同性質(zhì)的文化在一個(gè)特定的文化場(chǎng)內(nèi)相遇，往往會(huì)發(fā)生碰撞。美國(guó)文化學(xué)家羅杰·皮爾遜曾經(jīng)指出：“當(dāng)兩個(gè)不同的亞文化群，甚至兩個(gè)不同社會(huì)的成員意識(shí)到他們之間的文化差異時(shí)，習(xí)慣上把這種現(xiàn)象稱之為存在于他們之間的‘社會(huì)距離’。這個(gè)距離并非空間測(cè)量法，