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1、哈爾濱世通華納公交車載電視媒體整合營銷傳播策略第2章哈爾濱世通華納公交車載電視媒體市場環(huán)境分析2.1外部宏觀環(huán)境分析哈爾濱世通華納公交車載電視媒體市場前景看好，硬件平臺終端數(shù)量在整體市場份額中占壟斷地位，國際尖端的數(shù)字傳輸技術(shù)為市場的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。哈爾濱世通華納公交車載電視媒體全力打造的龍視移動(dòng)頻道成為哈爾濱百萬受眾全體口口相傳的品牌展示的良好平臺。由于區(qū)域限制和整體商業(yè)環(huán)境、市場運(yùn)作環(huán)境的滯后，公交車載電視的普及率和接受程度不是很高，突出表現(xiàn)在整體車況運(yùn)營環(huán)境的惡劣和監(jiān)播服務(wù)的效果不明顯
2、以及媒體運(yùn)作存在開發(fā)混亂等方面。在2008年奧運(yùn)會成功舉辦之后，2009年哈爾濱承辦了第24屆世界大學(xué)生冬季運(yùn)動(dòng)會。接踵而至的是2010年省委省政府提出“北越南拓，中興強(qiáng)縣”的城市建設(shè)舉措。公眾交通設(shè)施更換升級，道路和橋梁不斷新建，公交車載電視也迎來了發(fā)展的百年不遇的良好機(jī)遇。大眾出行的方便快捷，科學(xué)技術(shù)的不斷運(yùn)用，使得公交車不僅僅承擔(dān)了大眾出行工具的責(zé)任，更多時(shí)間在演繹出行人群的信息獲取的嶄新平臺這個(gè)角色。哈爾濱世通華納公交車載電視媒體是信息的載體是品牌的展示舞臺，以全效傳播為己任，在新媒體發(fā)展的歷
3、程上，書寫一個(gè)又一個(gè)豐碑。運(yùn)用SWOT分析方法全面解讀哈爾濱公交車載媒體市場。類比其他同類媒體和競類媒體在哈爾濱區(qū)域市場的營銷運(yùn)作行為，哈爾濱世通華納公交車載電視提出以整合營銷傳播方式全面整合媒體資源，強(qiáng)化公交車載電視的品牌效應(yīng)，深入發(fā)掘公交車載電視媒體市場潛力，完善公交車載電視媒體的節(jié)目編輯制作水平，健全廣告刊播的售后服務(wù)體系，突出公交車載電視和廣大觀眾群體的互動(dòng)溝通，以體驗(yàn)式的節(jié)目形式拉動(dòng)哈爾濱世通華納公交車載電視媒體的收視率和觀眾的喜好度。在規(guī)劃整合節(jié)目制作市場、廣告刊播市場、媒體互動(dòng)市場等等相
4、關(guān)產(chǎn)業(yè)資源之后，為哈爾濱世通華納公交車載電視媒體的整體競爭實(shí)力的提升推波助瀾。82.1.1政治法律環(huán)境分析在宏觀政策調(diào)控和中央政府信貸政策的刺激下，我國經(jīng)濟(jì)終于有了明顯的反彈，與宏觀經(jīng)濟(jì)息息相關(guān)的廣告市場，也在涅槃重生。近年來，隨著城市交通的大力發(fā)展，市場經(jīng)濟(jì)的突飛猛進(jìn)，市民的消費(fèi)意識增強(qiáng)，消費(fèi)群體增多，工商經(jīng)濟(jì)活躍。廣告獲得廣大商家的認(rèn)可和追崇。為發(fā)展和拓展自己的品牌市場，商家積極的運(yùn)用廣告手段來進(jìn)行產(chǎn)品營銷。由于信息時(shí)代的進(jìn)步，廣告載體的多樣性也日益凸顯：傳統(tǒng)媒體的廣告載體例如電視，報(bào)紙，刊播受眾
5、群體基數(shù)占優(yōu)。網(wǎng)絡(luò)媒體和新型的數(shù)字媒體成長迅速。哈爾濱世通華納公交車載電視媒體脫穎而出，以全新的數(shù)字媒體播放形式，廣泛的受眾群體覆蓋程度，直接全面的傳播效果在媒體傳播的領(lǐng)域開拓了廣告主的產(chǎn)品和品牌推廣新空間。在整體的政治法律環(huán)境下，哈爾濱世通華納公交車載電視媒體獲得了廣闊的發(fā)展空間和無與倫比的政策的大力支持。哈爾濱世通華納公交車載電視媒體廣告推動(dòng)城市精神文明的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展。黑龍江省委省政府斥資百億來發(fā)展城市的公共交通平臺。發(fā)展經(jīng)濟(jì)，交通先行。哈爾濱世通華納公交車載電視媒體乘勢而上應(yīng)運(yùn)而生。省交通
6、廳和省精神文明辦對于公交車載電視媒體的發(fā)展予以正確引導(dǎo)，積極扶持，政策傾斜。把哈爾濱世通華納公交車載電視媒體建設(shè)成政府的精神文明展示窗口，打造市民與政府的溝通平臺，是城市建設(shè)和城市文明進(jìn)步的最好的展示舞臺。法律環(huán)境下的公交車載電視的發(fā)展主要以播放的內(nèi)容的合法性為主。公交車載電視媒體是大眾的播放平臺。展示內(nèi)容對于單日逾百萬的受眾群體具有輿論的導(dǎo)向性和公眾行為的推動(dòng)性。在法律允許的范疇內(nèi)，積極發(fā)展和運(yùn)作哈爾濱世通華納公交車載電視媒體的播放形式和內(nèi)容是媒體平臺發(fā)展的最主要的取向。文化市場的管理?xiàng)l例同樣對公交
7、車載電視媒體市場具有約束作用。2.1.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析黑龍江整體的經(jīng)濟(jì)環(huán)境相對于國際和國內(nèi)的一類城市不具有環(huán)比優(yōu)勢。黑龍江哈爾濱的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r也受到世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)的強(qiáng)烈影響。各類經(jīng)濟(jì)實(shí)體的運(yùn)營狀況和盈利勢頭受到世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)的重挫。原有的廣告市場在經(jīng)歷了多次的打壓之后，可以放量和盈利的空間十分狹9窄。交易的縮減直接影響到廣告主對媒體選擇的慎重態(tài)度。傳統(tǒng)媒體的廣告成交量在政府的扶持下可以減緩成交總額下滑的總體態(tài)勢，哈爾濱世通華納公交車載電視媒體作為新型的數(shù)字媒體，在整體的資金基礎(chǔ)、廣告銷售渠道、大客戶資源
8、等等方面沒有絕對的競爭優(yōu)勢。哈爾濱媒體市場的成交份額中存在80%以上的廣告市場成交業(yè)務(wù)量來源于全國性的大公司或海外推廣的品牌。區(qū)域經(jīng)濟(jì)的影響因素主要是區(qū)域企業(yè)的廣告發(fā)布需求量的大小。以媒體的整體平臺的優(yōu)勢和整體管理團(tuán)隊(duì)的專業(yè)素質(zhì)優(yōu)勢作為取勝先機(jī)，已經(jīng)成為區(qū)域內(nèi)公交車載電視媒體在同類競爭和異業(yè)競爭中保持勝出的潛規(guī)則。哈爾濱作為中國北方的名城，在地理位置上的特殊性，決定了哈爾濱世通華納公交車載電視媒體市場發(fā)展的選擇取向：藥品和醫(yī)療保健產(chǎn)業(yè)廣告、機(jī)電產(chǎn)品廣告、
