世通華納最大的途中媒體價值分析

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1、資源壟斷時間壟斷空間壟斷白天媒體之王新媒體到達率之王周六日導(dǎo)購之王超過75%的全職受眾極高的喜愛度大品牌的高關(guān)注度極低的千人成本價格比較低壟斷起家白天媒體之王最大的上班族媒體低價出擊途中媒體成功的第一要素壟斷受眾在公交車內(nèi)的時間比報紙、雜志的接觸時間長有75%的市民依賴公共交通出行，受眾每天平均乘坐公交車近40分鐘媒體覆蓋率達到74.7%媒體接觸頻次每周達11.5次媒體每次曝光時長為38分鐘媒體收視時長媒體每次收視比例達50%公交人群時間壟斷/接觸時間最長的媒體報紙閱讀時間:37分鐘/天雜志閱讀時間:3分鐘/天(數(shù)據(jù)來源：CTR-CNRS）數(shù)據(jù)來源：（中國媒體評估研究的第一品

2、牌）56%的受眾“會把移動電視獲取的信息，在下車后與朋友和家人分享”64%的受眾”能在移動電視中獲取有用信息“。時間壟斷/口碑傳播的源媒體數(shù)據(jù)來源：（中國媒體評估研究的第一品牌）封閉的空間，單一的頻道，廣告反復(fù)曝光，形成移動電視的高收視率和廣告的高到達率空間壟斷數(shù)據(jù)來源：（中國媒體評估研究的第一品牌）傳統(tǒng)的電視受眾可以回避或者離開，隨時可更換頻道，使得受眾流失，廣告信息到達率不高。在公交車沒有收視競爭的環(huán)境下，公交人群不能調(diào)換頻道，不能屏蔽廣告，會自然的接受信息，廣告信息獲得最強的宣傳效果單一頻道唯一收視長期收視，廣告?zhèn)鞑バЧ讯ㄆ诟鹿?jié)目，形成固定收視習(xí)慣報紙廣告電視廣告

3、電視、報紙很難鎖定受眾是否打算購買海爾寶藍流媒體平板電視單位：%是否會和別人談?wù)撨@個品牌及系列產(chǎn)品單位：%世通華納/口碑傳播的源媒體從海爾投放后效果看，72%的受眾打算購買相關(guān)產(chǎn)品，而73.5%的受眾會主動和別人談?wù)撛撈放萍跋嚓P(guān)產(chǎn)品，二次傳播進一步提升海爾在世通華納的投放效果。白天的媒體之王工作日6：00——18：00世通華納收視率﹥傳統(tǒng)電視收視率休息日6：00——17：00世通華納收視率基本持平傳統(tǒng)電視收視率工作日％休息日％世通華納白天媒體之王數(shù)據(jù)來源：（中國媒體評估研究的第一品牌）公交車內(nèi)電視媒體的日到達率與互聯(lián)網(wǎng)相當。是樓宇電視的2.85倍、是廣播的1.54倍、是公交候

4、車亭的1.37倍、是戶外打牌的1.19倍世通華納是新媒體到達率的冠軍公交移動電視特有的戶外媒體+電視媒體的優(yōu)勢相比于其他媒體，更容易刺激消費者的消費欲望，激發(fā)消費者的購買行為。世通華納周六日的導(dǎo)購之王購物是周末休息的主要活動方式，公交車途經(jīng)并?？吭谫u場、商場、4S店、售樓點等銷售終端，在消費者觀看廣告信息后產(chǎn)生購買欲望的第一時間可以接觸到銷售終端，發(fā)生消費行為，或是修正、鞏固抱著消費目的出行的受眾行為。全國最大的上班族媒體公交移動電視受眾以上班族為主，75.5%的人是全職工作者收視互補受眾互補龐大的職業(yè)上班族是移動電視受眾的最大優(yōu)勢，這一特征使得移動電視具有廣闊的生存空間，且

5、不必擔(dān)心受傳統(tǒng)電視的擠壓傳統(tǒng)的電視受眾主要集中在晚間，主要是在家的老、幼觀眾。相反，白天工作的職業(yè)人群成為移動電視的傳播對象。每天6：00-9：30；17：00-19：30上下班、中午外出會友、聚餐高峰期，公交車是上班族選擇出行的主要交通方式，世通華納成為上班族獲取信息的最主要渠道。數(shù)據(jù)來源：（中國媒體評估研究的第一品牌）64.5%為公交移動電視固定受眾對市民的平均覆蓋率高達74.7%覆蓋了30多個經(jīng)濟發(fā)達的城市日受眾人數(shù)超過2億人次固定受眾為64.5%平均覆蓋率高達74.7%2億人次30多城市世通華納移動電視（全國）廣告聯(lián)播網(wǎng)覆蓋了三十余個經(jīng)濟發(fā)達的城市，對市民的平均覆蓋率

6、高達74.7%，其中64.5%為公交移動電視媒體固定受眾。每10個城市居民中有7個看過公交移動電視,6.45個為公交移動電視的固定受眾覆蓋城市74.7%的居民，其中64.5%為公交移動電視媒體固定受眾。數(shù)據(jù)來源：（中國媒體評估研究的第一品牌）世通華納發(fā)現(xiàn)，食品飲料、日化、3C、金融保險、藥品保健品、賣場等廣告信息更能引起受眾的注意。世通華納上班族最關(guān)注的廣告信息公交群體關(guān)注廣告或信息日化用品金融保險家電通訊IT數(shù)碼食品飲料醫(yī)療保健房產(chǎn)家居賣場超市數(shù)據(jù)來源：（中國媒體評估研究的第一品牌）光腳不怕穿鞋的低價出擊公交移動電視受眾數(shù)量巨大，廣告價格低，千人廣告成本僅為4-7元/千人次

7、，對廣告主而言具有很高的效果性價比。數(shù)字移動電視與傳統(tǒng)媒體千人成本對比表(以各地主流媒體為例)公交移動電視千人成本最低戶外廣告?zhèn)鹘y(tǒng)電視廣告平面、報紙等廣告CPM=4-7元/千人次CPM=20-30元/千人次CPM=40-60元/千人次CPM=60-80元/千人次CPM世通華納投放成本為當?shù)刂髁麟娨暸_的10％；為平面媒體的6%；為戶外媒體的20%；網(wǎng)絡(luò)媒體的40%數(shù)據(jù)來源：（中國媒體評估研究的第一品牌）能為您做什么？為廣告主挖掘龐大的潛在消費市場CNRS系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示：36城市中公交移動電視受眾產(chǎn)品消費傾向