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《通用別克的營銷環(huán)境與策略》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、學(xué)生實踐報告（文科類）課程名稱：市場營銷實習(xí)專業(yè)班級：M09市場營銷學(xué)生學(xué)號：0921103022學(xué)生姓名：吳振琴所屬院部：龍蟠學(xué)院指導(dǎo)教師：劉劍2012——2013學(xué)年第一學(xué)期金陵科技學(xué)院教務(wù)處制實踐報告書寫要求實踐報告原則上要求學(xué)生手寫，要求書寫工整。若因課程特點需打印的，要遵照以下字體、字號、間距等的具體要求。紙張一律采用A4的紙張。實踐報告書寫說明實踐報告中一至四項內(nèi)容為必填項，包括實踐目的和要求；實踐環(huán)境與條件；實踐內(nèi)容；實踐報告。各院部可根據(jù)學(xué)科特點和實踐具體要求增加項目。填寫注意事項（1）細(xì)致觀察，及時、準(zhǔn)確、如實記錄。（2）
2、準(zhǔn)確說明，層次清晰。（3）盡量采用專用術(shù)語來說明事物?！。?）外文、符號、公式要準(zhǔn)確，應(yīng)使用統(tǒng)一規(guī)定的名詞和符號。（5）應(yīng)獨(dú)立完成實踐報告的書寫，嚴(yán)禁抄襲、復(fù)印，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，以零分論處。實踐報告批改說明實踐報告的批改要及時、認(rèn)真、仔細(xì)，一律用紅色筆批改。實踐報告的批改成績采用百分制，具體評分標(biāo)準(zhǔn)由各院部自行制定。實踐報告裝訂要求實踐報告批改完畢后，任課老師將每門課程的每個實踐項目的實踐報告以自然班為單位、按學(xué)號升序排列，裝訂成冊，并附上一份該門課程的實踐大綱。實踐項目名稱：營銷綜合實踐學(xué)時：2周同組學(xué)生姓名：吳振月顏金婷實踐地點：校外實踐日
3、期：2012.12.24-2013.1.4實踐成績：批改教師：批改時間：2013.1.5指導(dǎo)教師評閱：一、實踐目的和要求通過實踐了解某汽車品牌營銷運(yùn)作的實際，能夠運(yùn)用所學(xué)的營銷理論與企業(yè)營銷的實際相結(jié)合，提出自己的營銷解決方案。二、實踐環(huán)境與條件1.有相關(guān)圖書資料室及網(wǎng)絡(luò)條件；2.有實踐教學(xué)基地。在實踐過程中，由指導(dǎo)教師指導(dǎo)，學(xué)生在實踐中注意理論知識與實踐的聯(lián)系。本課程在開設(shè)過程中，采取由課程組指導(dǎo)教師組織學(xué)生到教學(xué)實踐基地與社會調(diào)查觀測點學(xué)習(xí)觀察等方式開展實踐性教學(xué)。3.具有多媒體教學(xué)環(huán)境三、實踐內(nèi)容分析某汽車品牌的營銷環(huán)境與策略。四、實
4、踐報告（附件）市場營銷實習(xí)報告四號、黑體、不加粗一、XX汽車企業(yè)情況概述二、某汽車品牌的營銷環(huán)境分析三、該汽車品牌營銷策略運(yùn)用的現(xiàn)狀分析從品牌市場細(xì)分與定位，產(chǎn)品、定價、渠道及促銷策略入手分析四、對該汽車品牌營銷策略存在的問題進(jìn)行分析五、提出該汽車品牌今后營銷發(fā)展對策與方向字體要求：大標(biāo)題下的內(nèi)容都為：宋體、小四號、不加粗；西文字體為：TimesNewRoman小四號、不加粗段落格式要求：《實習(xí)報告》每項大標(biāo)題下的文字段落首行縮進(jìn)2字符；所有段落行距：1.5倍行距；頁面設(shè)置：上、下各2.5cm；左、右各3cm。通用別克的營銷環(huán)境與策略1別克
5、汽車目前在我國的市場狀況1.1別克在中國(上海)分公司概況上海通用汽車有限公司成立于1997年6月12日，由上海汽車工業(yè)（集團(tuán)）總公司、通用汽車公司各出資50%組建而成。上海通用汽車位于上海市浦東金橋出口加工區(qū)，占地面積80萬平方米。上海通用汽車目前已經(jīng)形成凱迪拉克、別克、雪佛蘭、薩博四大品牌別克榮御轎車、別克君威轎車、別克凱越轎車、別克凱越HRV轎車、別克賽歐、昂科雷、君越、雪佛蘭景程轎車、CRUZE以及雪佛蘭賽歐緊湊型轎車等十五大系列57種品種的產(chǎn)品巨陣，其各系列產(chǎn)品含有多項先進(jìn)技術(shù)，在安全性、動力性、舒適性和環(huán)保方面表現(xiàn)優(yōu)越并在各自的
6、細(xì)分市場中處于領(lǐng)先地位。上海通用汽車基于精益生產(chǎn)理念建立了一套完整的采購、物流、制造、銷售與售后服務(wù)體系和質(zhì)量管理體系，并在生產(chǎn)和管理中大量采用計算機(jī)控制技術(shù)。具有國際先進(jìn)水平的國內(nèi)第一條柔性化生產(chǎn)線，涵蓋了沖壓、車身、油漆、總裝等整車制造環(huán)節(jié)以及發(fā)動機(jī)、變速箱等動力總成制造過程。上海通用汽車作出了戰(zhàn)略性決策，全面實施SAPIS-Auto信息系統(tǒng)項目。這是一個極具挑戰(zhàn)的里程碑，無論從項目規(guī)模還是難度來看，在全球汽車行業(yè)都是罕見的。它在系統(tǒng)層面上，以信息化的方式完整地實現(xiàn)了上海通用汽車整體價值鏈上營銷、采購、物流、制造、財務(wù)等業(yè)務(wù)流程的整合和
7、優(yōu)化，進(jìn)一步提升了上海通用汽車柔性生產(chǎn)、精益管理的核心能力，為從容應(yīng)對未來更加激烈的市場競爭和錯綜復(fù)雜的市場變化提供了強(qiáng)有力的信息化支持平臺，也為上海通用汽車的可持續(xù)發(fā)展及整合國內(nèi)外優(yōu)勢資源奠定了堅實的基礎(chǔ)。堅持“以客戶為中心、以市場為導(dǎo)向”的經(jīng)營理念，上海通用汽車不斷以高質(zhì)量、全系列的產(chǎn)品和高效優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，以豐富、差異化的產(chǎn)品線滿足日益增長的市場需求，成為“多品牌、全系列”汽車公司。上海通用汽車目前已擁有通用五菱、凱迪拉克、別克、雪佛蘭，以及薩博四大品牌，形成凱迪拉克CTS、凱迪拉克SRX、凱迪拉克XLR；別克榮御轎車、別克君越轎車、別克
8、君威轎車、別克GL8商務(wù)公務(wù)旅行車系列、別克凱越系列；雪佛蘭景程轎車、雪佛蘭LOVA樂風(fēng)轎車、雪佛蘭樂馳轎車、雪佛蘭賽歐緊湊型轎車；薩博9-3運(yùn)動型轎車、薩博9-3高檔敞蓬轎車、
