淺談新媒體在文化產(chǎn)業(yè)中的作用.doc

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1、淺談新媒體在文化產(chǎn)業(yè)中的作用　　論文關(guān)鍵詞：新媒體；結(jié)構(gòu)升級；栽體特質(zhì)；盈利模式　　論文摘要：新媒體形態(tài)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，改變了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的制作方式和傳播平臺，催生了在文化產(chǎn)業(yè)中占有重要地位的新興產(chǎn)業(yè)部類引領(lǐng)著文化產(chǎn)業(yè)走向全球化的信息高速公路，并成為促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)整合重構(gòu)與結(jié)構(gòu)升級的催化劑。賦予了文化產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化時代的新內(nèi)涵。新媒體在文化產(chǎn)業(yè)中的作用是全方位的，本文僅就新媒體在文化產(chǎn)業(yè)中的作用略談了兩個方面的內(nèi)容。　　一、新媒體催生文化產(chǎn)業(yè)中的重要部類　　1．新文化產(chǎn)業(yè)的誕生　　20世紀(jì)90年代，信息技術(shù)催生了電腦、網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等多種

2、新聞媒體形態(tài)，這些不斷涌現(xiàn)的新媒體對于文化產(chǎn)業(yè)的作用最直接的是在傳媒業(yè)內(nèi)部及其相關(guān)領(lǐng)域誕生了諸多新的產(chǎn)業(yè)?！　∈澜缰饕獓乙捕紝⑿旅襟w相關(guān)產(chǎn)業(yè)納入了該國文化產(chǎn)業(yè)的范疇。像美國的版權(quán)產(chǎn)業(yè)分類中包括的網(wǎng)絡(luò)出版與傳播，因特網(wǎng)服務(wù)等。其它如英國、日本、澳大利亞等國家也都將新媒體相關(guān)產(chǎn)業(yè)納入該國文化產(chǎn)業(yè)中。　　從世界范圍產(chǎn)業(yè)規(guī)模的角度看，有些新媒體相關(guān)產(chǎn)業(yè)則尚處于起步階段。如中國移動2006年上半年數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)中，彩鈴和WAP收入分別達(dá)到26．4億元人民幣和30．42億元人民幣。雖然總量不大，但同比增幅都超過了90％。有些新媒體相關(guān)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了相當(dāng)

3、大的規(guī)模，像英國的無線音樂產(chǎn)業(yè)，韓國的游戲產(chǎn)業(yè)，日本的動畫產(chǎn)業(yè)等。這說明新媒體相關(guān)產(chǎn)業(yè)的巨大潛力?？梢灶A(yù)見，新媒體形成了重要部類在文化產(chǎn)業(yè)總體中會占有越之顯要的地位。　　2．新舊媒體融合創(chuàng)造出新的產(chǎn)業(yè)類型和盈利模式　　新媒體的出現(xiàn)，促使新舊媒體融合，創(chuàng)造出新的產(chǎn)業(yè)類型和盈利模式。例如在文化產(chǎn)業(yè)中占有重要份額的傳統(tǒng)報紙、廣播和電視三大媒體產(chǎn)業(yè)，通過與手機(jī)這一新媒體形態(tài)融合，產(chǎn)生了手機(jī)報紙、手機(jī)廣播和手機(jī)電視等新的產(chǎn)業(yè)?！　H以我國為例，在報紙方面，從2007年7月18日中國婦女報推出全國第一份手機(jī)報紙以來，打造以手機(jī)為載體的可以聽，可以看

4、的報紙成為傳統(tǒng)報業(yè)的新媒體之旅。廣播方面，2005年7月11日在文廣新聞傳媒集團(tuán)開播了互動式語音應(yīng)答方式的手機(jī)廣播。緊接著于2005年9月中央人民廣播電臺在CDMA上開通了手機(jī)廣播。電視方面，2007年末，中國手機(jī)電視業(yè)務(wù)的用戶將要達(dá)到505萬左右。此業(yè)務(wù)的年收入可達(dá)到l8億元人民幣，到2010年底手機(jī)電視發(fā)展將更加完備成熟，其用戶可增加到3080萬戶左右。全年手機(jī)電視業(yè)務(wù)收入將達(dá)到110億元人民幣。上述可見，新媒體為文化產(chǎn)業(yè)陣營增加了新的成員。　　3．新媒體成為文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級和傳播手段更新的重要載體和手段2　　以電視為例，除了我們所

5、熟悉的通過虛擬現(xiàn)實等電腦特技打造的大場面和大制作以外，電影發(fā)行同樣可以直接由衛(wèi)星數(shù)字傳輸?shù)接脩艚K端，用戶在家便可觀看。不用再為把電影發(fā)行到電影院，而復(fù)制很多拷貝。這樣節(jié)約了大量的人力和物力。在文化產(chǎn)業(yè)的會展業(yè)、旅游文化服務(wù)、文化保護(hù)與文化設(shè)施服務(wù)等行業(yè)，新媒體促使其產(chǎn)生了全新的展示。營銷、設(shè)計及反饋等方式融人了體驗經(jīng)濟(jì)和注意力經(jīng)濟(jì)的構(gòu)想，打破了原有展覽的時間、空間的限制。再以美國國會圖書館為例，隨著國際互聯(lián)網(wǎng)的開通，該國會圖書館成為北美乃至世界最大的網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)商，每天上網(wǎng)訪問的讀者達(dá)到了3萬人次。圍繞網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行數(shù)據(jù)庫服務(wù)的年收入達(dá)到了3

6、億多美元。其文化產(chǎn)品已由原來的圖書膠片發(fā)展為光盤、網(wǎng)站、數(shù)據(jù)庫等形式，成為全球文獻(xiàn)信息服務(wù)的最大企業(yè)。新媒體作為媒體的新形態(tài)，生而具有媒體的載體特質(zhì)，文化產(chǎn)業(yè)搭乘新媒體是建構(gòu)信息社會的要求和必然選擇?！　《?、新媒體是促使文化產(chǎn)業(yè)整合重構(gòu)和結(jié)構(gòu)升級的催化劑　　1．新媒體是促使文化產(chǎn)業(yè)整合重構(gòu)的催化劑　　隨著傳播媒介的告訴發(fā)展和信息時代的來臨，隨著全球化的迅速逼近，文化產(chǎn)業(yè)已日益成為當(dāng)代經(jīng)濟(jì)生活的一部分，成為現(xiàn)代化生產(chǎn)的一部分。在這樣一個背景下，文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部產(chǎn)業(yè)之間的整合以及文化產(chǎn)業(yè)外部與其它產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)動關(guān)系變得既突出又緊密。在其中新媒體

7、具有貫通文化產(chǎn)業(yè)鏈的特性，又是帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的紐帶，促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的整合重構(gòu)?！　≡谖幕a(chǎn)業(yè)創(chuàng)意、設(shè)計、生產(chǎn)、發(fā)行、消費使用的整個鏈條中，新媒體扮演著重要角色。當(dāng)前，世界領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)企業(yè)，如美國在線一一時代華納、欠塔斯曼、維亞康姆等，都將經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)從單一媒體向多媒體和向新媒體領(lǐng)域轉(zhuǎn)變。同時，還將業(yè)務(wù)伸展到娛樂、服飾、玩具、度假圣地等多種產(chǎn)業(yè)。在帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動方面，新媒體更是體現(xiàn)了極大的潛力和迅猛的勢頭。據(jù)2005年1月份公布的(2004年度中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》中的顯示，2004年中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)對通信業(yè)務(wù)收入的直接貢獻(xiàn)為150．7億元人民幣

8、，對IT產(chǎn)業(yè)的直接貢獲為63．7億元人民幣。同期，游戲產(chǎn)業(yè)自身的產(chǎn)值為24．7億元人民幣。這就是說游戲產(chǎn)業(yè)帶動電信，IT行業(yè)增長的產(chǎn)值幾乎是游戲產(chǎn)業(yè)自身產(chǎn)值的9倍?！　?．對媒體提供文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級