新手篇之品牌服裝店開店指導(dǎo)

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1、新手篇之品牌服裝開店指導(dǎo)一、外觀設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)：1、店面設(shè)計要素：（1）店面設(shè)計：設(shè)計別致、形象突出、風(fēng)格明顯、富有個性。（2）招牌設(shè)計：醒目、光亮度夠。（3）櫥窗設(shè)計：結(jié)構(gòu)豐滿、造型生動、服飾搭配新穎和諧、展現(xiàn)流行趨勢、體現(xiàn)生活情趣。2、外觀標(biāo)準(zhǔn)：（1）以封閉型為佳，有獨立櫥窗展示。（2）店鋪入口適中，無遮擋物，顧客能清晰看清店內(nèi)。3、出入口設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)：（1）出入口不能少于2米。（2）出入口設(shè)計依據(jù)行人的流動路線。門口方向應(yīng)開在行人較多，路徑最通暢、最吸引人的地方。（3）出入口要能清楚地看到店鋪的內(nèi)部，陳列要有強(qiáng)烈的吸引力，以便引起

2、顧客的購買欲望。（4）方便顧客的進(jìn)入，排除店鋪門前一切會影響顧客進(jìn)入的物品。（5）有玻璃門店鋪應(yīng)盡量把門打開，門檻應(yīng)于地面高度持平。4、招牌（形象板）設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)：（1）簡潔、清晰，易于辨認(rèn)和記憶。（按招形象企劃要求）（2）設(shè)置于店鋪入口或?qū)崏γ娴戎匾奈恢?。?）店面招牌（形象板）高度在3米左右為佳。（4）外打燈光光亮，日/夜間在較遠(yuǎn)的地方也能看見。（4）清潔無污染和灰塵。5、燈箱設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)：（1）簡潔、清晰，易于辨認(rèn)和記憶。（按招形象企劃要求）（2）保證足夠的光源，燈光設(shè)備正常，在10米范圍內(nèi)能清晰看見。（3）清潔無污染和灰塵。

3、6、貨架布局設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)：（1）2600mm高墻面一般使用入墻貨架或2200mm規(guī)格高貨架。（2）中島位置一般采用雙面掛天線架和T型貨架。（3）中島貨架應(yīng)錯落有致，原則上總長度不能超過2500mm，以免影響顧客的流動。（4）（專柜）貨架布局可采用“島嶼形式”陳列方式，在顧客流動通常的情況下可充分利用營業(yè)面積設(shè)置更多的貨架。（5）（專賣店）貨架布局可結(jié)合“格子形式”和“島嶼形式”所綜合的“自由流動式”陳列方式，布局十分靈活，便于激發(fā)顧客的購買欲望和自由游覽。5二、環(huán)境規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn)：1、按照櫥窗的組合元素進(jìn)行櫥窗設(shè)計：　　▼Stories

4、：采用的主題是運(yùn)用同一個系列的同一個主題內(nèi)容?！　〃婦ummies：采用2~3個，最多4個模特進(jìn)行展示。櫥窗兩旁每邊最少留35cm的空白位令顧客能集中視線．模特不能平均間隔一字排開，讓人感覺死板和沉悶．可利用三角型原理：　　　模特的姿勢要有不同的角度，不可以全部都向前面，可配合服裝　的賣點而展示模特的正面或側(cè)面；模特展示須有情節(jié)感。2、廣告運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)：▼室內(nèi)、室外店面廣告數(shù)量充足，直觀，展示面廣。▼廣告版面簡練醒目，生動宜懂，幫助顧客認(rèn)識品牌、了解商品和銷售政策。▼設(shè)計突出重點，具有說服力，使顧客容易接受，并喚起潛在購買意識。▼

5、重視各種廣告設(shè)施和產(chǎn)品陳列的廣告效應(yīng)，能夠配合季節(jié)促銷需要。▼強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場效果，與JC5品牌特點相吻合，并能成為一種專有標(biāo)志。3、光環(huán)境設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)：（1）店內(nèi)燈光需柔和明亮，達(dá)到消除陳列商品的陰影，展現(xiàn)商品的魅力。（2）強(qiáng)度高的燈光不可直接或長久性照射在商品上，同時，光亮程度或照射角度不刺眼。（3）各類燈光設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)?；緹艄猓酣嫳ＷC店面和店內(nèi)大環(huán)境的照明，包括櫥窗的基本燈光、店內(nèi)的通道、墻面、頂棚、樓梯、指示燈的基本燈光。▼基本燈光要求明亮，照明度要達(dá)到700LX，可選用PHILIPS的白熾日光燈。出入口、主通道以及賣場最里面等幾個

6、關(guān)鍵的地方，照明應(yīng)達(dá)到1000LX以上。▼燈光在天花板上的排列走向應(yīng)與貨架保持一致，有個自然的走向，這樣才能最大范圍地照亮商品，消除陰影。二級燈光（特殊照明）：▼多采用聚光燈、探照燈等照明設(shè)施。二級燈光安裝在陳列柜、展示臺、吊架的上方和附近，主要用于表現(xiàn)商品的特質(zhì)，加強(qiáng)照明，方便顧客對商品的選擇和比較。▼二級燈光應(yīng)照射在貨架或商品重點的部分，店鋪人員應(yīng)經(jīng)常檢查二級燈光照射的角度并及時進(jìn)行正確的調(diào)整。氣氛燈光：▼通常安裝在櫥窗的前下方或用作背景、店內(nèi)裝飾物的照明，或者安置在起烘托作用的墻面上。▼氣氛照明應(yīng)經(jīng)常檢查光亮度和射程距離

7、及渲染效果。▼各類照明設(shè)施應(yīng)清潔無灰塵沾染，以免影響燈光的照射效果。▼燈光的調(diào)整需照顧到顧客的適應(yīng)度，不可產(chǎn)生強(qiáng)烈刺眼的光線。▼皮革、涂層、含絲/毛等商品受強(qiáng)光照射時間長時會造成變色，因此，店鋪人員需經(jīng)常調(diào)整特殊照明的方位以及適當(dāng)更換商品展示。52、色彩環(huán)境設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)：（1）JC5品牌以黑白灰無彩色作為主推色系，為了增加色彩的豐富度，每季，將根據(jù)國際流行趨勢加入一定比例的彩色作為搭配色。色彩環(huán)境設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)主要體現(xiàn)在店面裝修色彩運(yùn)用（以企劃部提供之CI、SI方案為標(biāo)準(zhǔn)）和商品陳列表現(xiàn)為主（參考企劃部的陳列指引手冊）。（2）需注意賣場

8、空間的情況，合理利用色彩的：遠(yuǎn)近感、收縮與擴(kuò)張感、輕重感、色彩性格等特征，來改變顧客的視覺印象，給予舒展開闊的良好感覺。（3）商品與色彩組合，樣板店的陳列中，色塊的運(yùn)用應(yīng)與裝修環(huán)境的用色相協(xié)調(diào)，同時，要注意主色、配色、亮點色之間的關(guān)系，其比例通常為60%：30%：10%。這樣