騰沖滎陽村油紙傘推廣策劃案

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1、騰沖滎陽村油紙傘推廣策劃案姓名：胡佳麗學(xué)號：201205002715班級：新國12-1指導(dǎo)教師：朱平時間：2015年6月22日星期一目錄一、騰沖滎陽村油紙傘簡介二、制作油紙傘的技藝傳承三、油紙傘的市場分析四、推廣方案前言撐著油紙傘獨自彷徨在悠長悠長又寂寥的雨巷我希望逢著一個丁香一樣的結(jié)著愁怨的姑娘?！队晗铩窊伍_一把油紙傘，許多美麗的傳說浮現(xiàn)在眼前。許仙和白娘子，董永和七仙女，乃至寧采臣和小倩的故事里，一把輕曼油紙傘都在暗自扮演月老紅線。油紙傘相傳由魯班之妻云氏受小童以荷葉當(dāng)帽的啟示而發(fā)明，油紙傘的誕生為國人遮風(fēng)擋雨千年。而當(dāng)大工業(yè)生產(chǎn)的折疊傘、自動傘問世之后，油紙傘的美麗傳說，是否已

2、經(jīng)走到盡頭？一、騰沖滎陽村油紙傘簡介滎陽村的紙傘歷史已有近300年，最初從四川傳入，又因村外遍產(chǎn)蘆葦和毛竹，當(dāng)?shù)卮迕褚虻刂埔?，用家門口的天然財富做起了紙傘、藤編、竹編的營生，大多以生活品為主，等在趕集的日子里出售，從此滎陽村以制作油紙傘出名，300年的時間里，制傘技術(shù)已經(jīng)傳承了十余代人。滎陽村的鄭姓村落，過去80%的村民都習(xí)得一手紙傘和竹編手藝，劈竹聲不絕于耳，而且大多為世傳，產(chǎn)品一度熱銷保山、大理、昆明等地。滎陽村目前全村會制作油紙傘的藝人僅有5人，但三人年逾古稀，89歲的鄭映海老人作為主要的傳承人，以及他62歲的兒子鄭加彩。戴望舒筆下的油紙傘，似乎也和丁香姑娘一樣，帶著幽怨、惆悵又迷

3、茫的氣質(zhì)。以至于在如今的影視及攝影作品中，伴著油紙傘出現(xiàn)的多是水鄉(xiāng)、小巷，還有身著旗袍的苗條姑娘。油紙傘成了浪漫又文藝的標(biāo)簽。然而，在油紙傘的制作者看來，它遠(yuǎn)沒有那么多的文藝色彩，它正與制作者一同老去。在當(dāng)?shù)厝丝磥恚@是專屬老人的行當(dāng)——手工制作油紙傘耗時長、價格低、勞動強(qiáng)度低，年輕人每天打工的收入遠(yuǎn)高于此。只有干不動農(nóng)活的老人，才會做油紙傘來補(bǔ)貼家用。圖為鄭映海老人和他的制傘工具一、制作油紙傘的技藝傳承制作油紙傘的步驟分為：削傘骨、做傘柄、扎傘架、繞邊線、上塔芝水（塔芝與柿子屬同科植物，其籽細(xì)小酸澀，成熟后置于陰涼處捂一段時間后可食用，味如柿子）、裱紙、上壩油（野壩蒿籽榨的油）、收傘、

4、曬傘、繪圖、纏布頭、纏柄、穿內(nèi)線等等諸多步驟。其中，最難的當(dāng)屬削傘骨，要精心挑選竹子，斷開成筒，砍成竹條，將竹條一根根剖開、削好、分出長短，還要用錐子將一根根大小長短均有嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)的傘骨鉆洞，耗時頗多。塔芝水也很有講究，要用還沒有完全成熟的塔芝果先發(fā)酵，然后用一塊布包起來，去掉渣，只用榨出的水。而用來做傘面的紙是界頭那邊用土法造的紙——手抄紙，韌性極強(qiáng)，有一定的厚度，上壩油則是為了防水?？梢娭谱鳝h(huán)節(jié)繁雜，技術(shù)要求高，耗時長，但制作者都是老人，手腳不靈活，一天一把傘都做不好，相比機(jī)械生產(chǎn)的油紙傘，價格高，效率低，收益低，現(xiàn)在的情況很難做成產(chǎn)業(yè)，一是受到布傘的沖擊，二是價格高。我在淘寶上也看過

5、，外地機(jī)械化生產(chǎn)的油紙傘也就是二三十元一把，老人花一整天甚至更長時間才做出來的要70元，這怎么比？年輕人都不愿從事制傘行業(yè)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上外出打工的收入，一天至少也至少有100元收入，如今這技藝雖然備受關(guān)注，但若是不將其創(chuàng)新推入市場，不有可觀的經(jīng)濟(jì)價值，還是難以傳授，鄭映海老人說：“半年前，中央電視臺的記者來采訪，付了定金讓我們做十多把，現(xiàn)在還沒有做好呢。人老了，一天也做不好一把?！保ǘ际袝r報）此前，云南民族村曾表示愿意免費(fèi)在景區(qū)提供展位，請非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人展示制作油紙傘的過程，賣傘的收入也歸其個人所有。文化站為此聯(lián)系過鄭加彩，但老人因為身體不好而謝絕了邀請。村里也沒其他人愿去，此事便沒

6、了下文。一、油紙傘的市場分析油紙傘是一種用涂上原生態(tài)熟桐油的棉紙做傘面的雨傘。油紙傘源于中國，亦傳至亞洲其他地區(qū)如日本、朝鮮、越南、泰國、老撾等地。油紙傘除了是擋陽遮雨的日常用品外，也是嫁娶婚俗禮儀一項不可或缺的物品，中國傳統(tǒng)婚禮上，新娘出嫁下轎時，喜娘會用紅色油紙傘遮著新娘以作避邪。日本傳統(tǒng)婚禮上，新娘也會被紅色油紙傘遮著，老人喜好象征長壽的紫色傘，送葬時則要用白色傘。日本傳統(tǒng)舞蹈也會以油紙傘作道具，茶道表演時用的要用“番傘”。在早期客家莊里，由于“紙”與“子”諧音，故客家女性婚嫁時，女方通常會以兩把油紙傘作為嫁妝，一含“早生貴子”的意思，且“傘（傘）”字里有四個人字，也象征著多子多孫

7、，而油紙傘傘面張開后形成圓形，且“油”與“有”諧音，為祝福新人生活美滿圓滿的意思。男子16歲成年禮時，也會以相同理由贈予一對油紙傘。宗教慶典中，也常看到將油紙傘作為遮蔽物撐在神轎上，此是取其圓滿的意思，作為人們遮日避雨、驅(qū)惡避邪的象征。現(xiàn)時油紙傘由于其保存不易，多作為藝術(shù)品和游客紀(jì)念品售賣。中國油紙傘八大產(chǎn)地分析1、★四川瀘州油紙傘瀘州油紙傘具有如下特點：（1）歷史悠久，文化底蘊(yùn)厚重，具有極強(qiáng)的歷史文化性，是極具中國特色的民間工藝品