油紙傘推廣最終策劃

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1、分水嶺油紙傘媒體選擇及推廣案一、背景介紹：因“傘”是我國(guó)首創(chuàng)，歷史悠久，在歷史的長(zhǎng)河中曾扮演著重要角色，是歷史的見(jiàn)證，同時(shí)也是藝術(shù)創(chuàng)作素材，是我國(guó)勞動(dòng)人民的智慧結(jié)晶。故為了不讓“絕技”絕跡，所以我們將通過(guò)對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)的綜合調(diào)查分析，開(kāi)展市場(chǎng)推廣策劃來(lái)提高分水油紙傘廠的知名度，從而塑造品牌、暢通銷售渠道。二、SWOT分析：（一）、省內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手綜合分析：1)綜合性手工油紙傘生產(chǎn)企業(yè)——四川瀘州弘藝油紙傘廠主營(yíng)產(chǎn)品或服務(wù)：瀘州油紙傘蓑衣斗笠草鞋生、熟桐油主營(yíng)行業(yè)：雨具、太陽(yáng)傘民間工藝品企業(yè)類型：私營(yíng)獨(dú)資企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式：生產(chǎn)加工公司成立時(shí)間：20022)瀘州

2、原生態(tài)油紙傘廠瀘州原生態(tài)油紙傘廠位于四川南部名城--酒城瀘州,在全國(guó)油紙傘行業(yè)中首家開(kāi)發(fā)成功了加香型油紙傘，克服了傳統(tǒng)桐油紙傘刺鼻的味道，深受客戶喜歡。主營(yíng)產(chǎn)品或服務(wù)：油紙傘,工藝傘,油布傘,熟桐油,光油主營(yíng)市場(chǎng)：大陸,港澳臺(tái)地區(qū),北美,東亞主要經(jīng)營(yíng)地：江陽(yáng)區(qū)成立時(shí)間：20063）瀘州古典油紙傘廠，專業(yè)從事瀘州傳統(tǒng)手工油紙傘的制作與銷售。1、靈活的菜單式訂做模式　2、先進(jìn)的彩印技術(shù)3、傘面圖案可手繪，也可數(shù)碼彩印；4、經(jīng)久耐用可長(zhǎng)期在室內(nèi)外使用；l省內(nèi)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)論：省內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手概況：?瀘州弘藝油紙傘廠、原生態(tài)油紙傘廠和古典油紙傘廠的經(jīng)營(yíng)模式都是生產(chǎn)加

3、工型模式，雖然采用了許多現(xiàn)代技術(shù)提高了產(chǎn)量，但卻已脫離了傳統(tǒng)的手工藝形式，文化底蘊(yùn)不深，收藏價(jià)值不高。分水嶺廠的優(yōu)勢(shì)：?保持傳統(tǒng)工藝的形式，非遺傳人，有文化底蘊(yùn)，收藏價(jià)值高。（二）、省外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手綜合分析：1）江西甲路油紙傘江西婺源甲路村生產(chǎn)的油紙傘技藝古樸、造型美觀大方，堅(jiān)固又輕巧，所謂“金溪斗笠甲路傘”。江南地區(qū)有一首民謠：“景德鎮(zhèn)的瓷器、甲路的傘、揚(yáng)州的女子不用揀。”贊賞甲路傘，又有“甲路紙傘甲天下”的美譽(yù)。2）浙江余杭油紙傘在浙江余杭已有230余年的制作歷史。余杭油紙傘有漁船傘、文明傘等多個(gè)品種，上世紀(jì)四、五十年代，杭州油紙傘達(dá)到鼎盛時(shí)期，

4、年產(chǎn)量在500萬(wàn)把左右，占華東油紙傘產(chǎn)量的二分之一左右。但隨著市場(chǎng)上出現(xiàn)鋼制骨架的晴雨兩用傘這種油紙傘在杭州很少看到了。3)云南滎陽(yáng)油紙傘云南騰沖滎陽(yáng)村的制傘業(yè)有二百多年歷史，傳承了九代，又叫做“撐子”。該處制作的紙傘做工精細(xì)、色彩鮮艷、式樣美觀，質(zhì)量好，曾一度熱銷保山、大理、昆明等地。1950年至1951年，年產(chǎn)量4萬(wàn)把。l省外市場(chǎng)調(diào)研結(jié)論：省外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手概況?浙江余杭油紙傘、云南滎陽(yáng)油紙傘都是在近幾年才再度恢復(fù)了油紙傘生產(chǎn)，產(chǎn)量都不大，江西甲路油紙傘改良工藝，開(kāi)發(fā)出天然樹(shù)葉、恢膜紙等新品種，提高了油紙傘的質(zhì)量，也不夠傳統(tǒng)，而杭州西湖綢傘雖與瀘州油紙

5、傘技藝一道被列入“第二批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄推薦項(xiàng)目名單”之“傳統(tǒng)技藝?傘制作技藝”范疇，但也在傳統(tǒng)工藝上也是不及瀘州分水油紙傘的。分水嶺廠的優(yōu)勢(shì)：?文化傳統(tǒng)持久不變，經(jīng)久不衰，國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳人制作。（三）、產(chǎn)品及消費(fèi)者分析：?消費(fèi)者分析：工業(yè)機(jī)械化高度發(fā)達(dá)的今天，油紙傘制作依然保持傳統(tǒng)的手工模式，充滿著古老與神秘。當(dāng)人們基本滿足了物質(zhì)需要，需要更高層次的精神審美，油紙傘寄托著人們的很多的回憶、相思、浪漫。主要購(gòu)買者：游客古玩收藏家文藝團(tuán)體?產(chǎn)品自身分析：分水油紙傘起源于明末清初年間，至今已有四百多年歷史。主要品種有：（1）古樸的傳統(tǒng)大紅油

6、紙傘（單色傘），適用用于使用、裝飾；（2）小巧精致的旅游紙傘、禮品傘，適用于旅游與禮品紀(jì)念；（3）出口貿(mào)易傘；（4）滿穿收藏傘；（5）書畫特制材料傘；（6）專門用于展廳、茶樓、咖啡吧、酒樓、家居等的古典裝飾。?產(chǎn)品可樹(shù)立優(yōu)勢(shì)：1.它被授予“國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”——紙傘業(yè)唯一。2.它保留幾百年的傳統(tǒng)制作手工藝制作方式，被譽(yù)為“民間工藝活化石”——紙傘業(yè)唯一。3.它的圖案制作沿用數(shù)百年的石印技術(shù)——紙傘業(yè)唯一。4.它是由國(guó)家級(jí)唯一法定繼承人畢六福所經(jīng)營(yíng)的在中國(guó)大陸唯一一家手工油紙傘生產(chǎn)的企業(yè)。5.分水嶺入選中國(guó)世界紀(jì)錄協(xié)會(huì)世界油紙傘第一鎮(zhèn)候選世界紀(jì)錄。

7、（四）、本產(chǎn)品特色分析：1、手工制作，傘骨制作、穿線、糊紙、繪畫、上油等制作工序全部為手工制作。2、做成的油紙傘經(jīng)久耐用，具備雨具和遮陽(yáng)功能。???3、糊傘采用當(dāng)?shù)鬲?dú)有的濕糊傘技術(shù)。4、特殊的桐油配方與熬煎技術(shù)。采用云貴高原優(yōu)質(zhì)桐油，加入特殊配方并熬煎，用手工上油，并用自然天氣曬干。用這種特殊配方與上油方法制作的傘面光亮、結(jié)實(shí)、耐用，不管天氣如何變化，也不會(huì)掉油、脫色，穩(wěn)定性非常強(qiáng)。5、作為在瀘州本地成長(zhǎng)起來(lái)的古典油紙傘，毫無(wú)疑問(wèn)這些最基本的做傘工藝是不會(huì)改變的，不然就失去了瀘州油紙傘固有的人文特色。筆者可以這樣肯定地說(shuō)，目前國(guó)內(nèi)那么多家做油紙傘的，

8、沒(méi)有一家突破機(jī)器做傘的難關(guān)，因?yàn)樽鲇图垈愕墓ば驔Q定了很難用機(jī)器。一、廣告策略方案：1、廣告目的：將分水油紙傘