資源描述：
《中國(guó)雜志市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、中國(guó)雜志市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析?一、中國(guó)雜志市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 1、中國(guó)雜志市場(chǎng)概述 宏觀背景： 如果有人問：中國(guó)四大媒體（電視、報(bào)紙、廣播、雜志）中，數(shù)量最多的是哪一種？很多人會(huì)回答：雜志！ 是的，中國(guó)大陸地區(qū)的雜志截止到2001年底的統(tǒng)計(jì)，共有8725種，從數(shù)量上來說，在世界上也算的上是期刊大國(guó)。隨著中國(guó)加入WTO，中國(guó)傳媒領(lǐng)域政策的變動(dòng)，雜志市場(chǎng)呈現(xiàn)了良好的資本增值性。投資雜志成為繼網(wǎng)絡(luò)之后最熱門的傳媒投資方向，雜志期刊市場(chǎng)也顯得異常熱鬧，目前中國(guó)雜志市場(chǎng)有以下四個(gè)主要特點(diǎn)： a.期刊的同質(zhì)化現(xiàn)象 幾乎所有的財(cái)經(jīng)類雜志都是為高級(jí)經(jīng)理人打造
2、；幾乎所有的汽車類雜志都是為購(gòu)車者和車主制作；幾乎所有的時(shí)尚類雜志都是為年輕白領(lǐng)女性開辦，很多雜志的讀者定位方向趨同，如果再細(xì)分下去則定位稍顯模糊。（見圖一） b.社會(huì)政治性與市場(chǎng)資本性共存 以前雜志社是國(guó)家、政府宣傳方針、政策、法規(guī)、法令以及學(xué)術(shù)交流、情報(bào)、提高人民生活素質(zhì)的重要工具，許多年來雜志的發(fā)展也一直圍繞著政治影響和社會(huì)效益方面發(fā)展。進(jìn)入21世紀(jì)后的期刊紛紛開始自負(fù)盈虧，走向市場(chǎng)，在主管單位的允許下各種資本也開始介入。除少量的雜志走向市場(chǎng)資本運(yùn)營(yíng)外，多數(shù)雜志的政治性仍占主導(dǎo)地位?！ .雜志的編輯、銷售、發(fā)行體制不健全 目前一些雜志
3、編輯力量為事業(yè)單位人員，銷售力量為資本投資方，發(fā)行力量為郵政部門和發(fā)行商，由于三者體制的不統(tǒng)一，造成許多雜志在整體運(yùn)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)上存在瓶頸效應(yīng)?！ .多數(shù)雜志仍以發(fā)行為主要收入來源 在8725種雜志中，其中有5300種左右的雜志發(fā)行量小于10000冊(cè)，這部分雜志多數(shù)以發(fā)行為主要收入。另外發(fā)行百萬的雜志在23種以上如《家庭》、《故事會(huì)》、《讀者》等，其主要收入也來源于發(fā)行收入。如《讀者》2001年將近2億的收入中有1.8億來自發(fā)行收入，廣告收入只占10%左右?！ ∮捎谥袊?guó)市場(chǎng)上的期刊數(shù)量眾多，很多類別的強(qiáng)勢(shì)品牌期刊尚未形成，另外期刊市場(chǎng)良好的增值性
4、（大眾傳媒投資平均8年可以產(chǎn)生效益，遠(yuǎn)比醫(yī)藥、日常消費(fèi)品、銀行、建筑等傳統(tǒng)行業(yè)的10-15年快，在中國(guó)沒有名牌媒體的情況下建立一個(gè)成功媒體品牌年限還可以縮短2-4年）使各種資本涌入，雜志市場(chǎng)呈現(xiàn)風(fēng)起云涌之勢(shì)，這場(chǎng)比試的結(jié)果將在3-5年內(nèi)初見分曉?！ ?、雜志市場(chǎng)的游戲規(guī)則：（見圖二） 圖二：雜志媒體的相關(guān)管理機(jī)制 以上資料為實(shí)力媒體統(tǒng)計(jì)，僅供參考 雜志是一種特殊商品，有其獨(dú)特的盈利模式，既可通過出售傳媒本身盈利，也可以出售其傳播效果盈利，即出售雜志本身所觸達(dá)的受眾曝光度?！ ∽呦蚴袌?chǎng)化的雜志越來越靠出售傳播效果作為其主要的盈利點(diǎn)，市場(chǎng)和傳播效果
5、也必須變得越來越可測(cè)量。雜志市場(chǎng)逐漸形成自己的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。（見圖三） 圖三：雜志市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖 以上資料為實(shí)力媒體統(tǒng)計(jì)，僅供參考 在雜志市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中，每一部分都獨(dú)立運(yùn)作，并與其它部分緊密合作，在稽查機(jī)構(gòu)日漸形成，廣告代理制日趨完善的時(shí)候，雜志市場(chǎng)的發(fā)展則步入成熟；受眾、廣告主、廣告代理商三方的利益得到統(tǒng)一，讀者將看到更精彩的內(nèi)容，廣告主的目標(biāo)觸達(dá)率更高，媒介購(gòu)買公司的購(gòu)買價(jià)格更加合理?！ ?、中國(guó)雜志市場(chǎng)的宏觀狀況呈現(xiàn)以下趨勢(shì)： a.傳媒投資熱潮依舊不減，但投資日趨理性化 最近幾年各種資金進(jìn)入傳媒領(lǐng)域（見圖四）。前些年，典型的如，IDG集
6、團(tuán)，它投資的媒體將近20家。但有些至今盈利前景不樂觀。目前的投資開始趨向于尋找市場(chǎng)空白點(diǎn)或者對(duì)市場(chǎng)上優(yōu)秀的刊物進(jìn)行買刊合作?！ D四：部分媒體與投資方一覽表 以上資料為實(shí)力媒體統(tǒng)計(jì)，僅供參考 b.國(guó)家大力整頓雜志市場(chǎng)，扶持重點(diǎn)期刊，迎接國(guó)際挑戰(zhàn) 2001年底，國(guó)家為了重點(diǎn)扶持一批有影響力，銷售業(yè)績(jī)和社會(huì)影響都不錯(cuò)的期刊，組成所謂"中國(guó)期刊方陣"。專門從目前的8725種期刊中選出17.4%即1518種雜志進(jìn)行重點(diǎn)推廣扶持。這種標(biāo)定方式與教育行業(yè)中的"211工程"相類似。圖五為得獎(jiǎng)期刊從2001年末開始在雜志封面上使用的LOGO，分別為，雙高(高知
7、名度，高學(xué)術(shù)水平的68種)、雙獎(jiǎng)（首屆國(guó)家期刊獎(jiǎng)、國(guó)家期刊獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)108種）、雙百（百種重點(diǎn)社科期刊和百種重點(diǎn)科技期刊196種）、雙效（社會(huì)效益經(jīng)濟(jì)效益1130種）期刊（見圖五）。 圖五： 中國(guó)期刊方陣使用的LOGO，依次為雙高、雙獎(jiǎng)、雙效、雙百期刊 c.雜志社開始進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)造"品牌雜志" 從《財(cái)經(jīng)》"銀廣夏"事件的一舉成名，到《新周刊》的新銳時(shí)事周刊定位，從時(shí)尚系列的伊人、先生、旅游、時(shí)裝、健康、家居到瑞麗系列的伊人風(fēng)尚、服飾美容、可愛先鋒、瑞麗家居的產(chǎn)品線，國(guó)內(nèi)雜志社開始對(duì)雜志進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)，電視、報(bào)紙、戶外和雜志媒
8、體本身都可以看到雜志對(duì)自身品牌的廣告推廣和宣傳，雜志媒體開始用傳統(tǒng)媒體推廣品牌。 d.雜志媒體產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)
