全球旅游營銷九大經(jīng)典案例

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1、全球旅游營銷九大經(jīng)典案例案例一：天臺山“將私奔進行到底”?有人一脫成名，有人一球，有人一曲成名，今天，王功權(quán)一奔成名！就在一夜之間，我們有了新的談資，我們開始快樂著別人的快樂。春江水暖鴨先知，有營銷頭腦的家伙們，早就瞄上了這塊肥肉，開始行動起來了！私奔體，被私奔，私奔宣言，私奔勝地，私奔測試等橫空出世。筆者關(guān)注到私奔營銷非常成功的一個案例——浙江天臺山的私奔造句活動，簡單分析其成功的幾個點。第一：借勢私奔！私奔，是個敏感詞匯，如何才能結(jié)合得好？得有關(guān)聯(lián)性，善用聯(lián)想。一直以來“私奔”都是出現(xiàn)在電影、小說、戲劇中，這是多

2、少紅塵男女心中蠢蠢跳動著的欲望?。筷P(guān)于私奔，有太多美好+邪惡的想法了，只是大部分人停留在想想，今天終于借攻權(quán)付諸實施，豈不快哉？攻權(quán)私奔去了哪里？和誰私奔？顯然，景區(qū)、酒店、婚嫁類產(chǎn)品或者品牌關(guān)聯(lián)度最高。湊巧的是，適逢519中國旅游日和520天臺山旅游日，作為中國旅游日發(fā)源地的天臺山雙節(jié)同慶，私奔營銷的策劃公司DM互動借機推出私奔勝地“私奔天臺山宣言”，借勢的同時突出天臺山秀美的風(fēng)光和深厚的文化底蘊。第二：私奔5200層微博高樓、中國第一私奔團1、簡單；天臺山私奔造句活動簡單的參與機制獲得網(wǎng)友的快速的轉(zhuǎn)播點評；順勢，

3、天臺山進一步簡化參與機制，推出“私奔天臺山宣言”活動，讓網(wǎng)友結(jié)合私奔的熱點盡情發(fā)揮。2、趣味；“王功權(quán)和王琴私奔了，奧特曼和PP豬私奔了，中國旅游日源自天臺山……”簡短的幾句話激起網(wǎng)友的興趣，同時通過互動微博“一切皆可私奔”“我愛你，愛者你，就像私私愛奔奔”“私奔是大奔的兄弟”“別和我談戀愛，有本事和我私奔”等的話題激發(fā)，為互動用戶提供互動思路，瞬間激發(fā)大家當(dāng)年的才華橫溢，滿腹筆墨一吐為快。3、豐富；在博主和互動博主即時互動配合的同時，增加多渠道的曝光和豐富。知名動漫紅星PP豬漫畫配合話題創(chuàng)作了“漫畫版中國十大私奔勝

4、地”，可愛的形象，美麗的風(fēng)景，深受網(wǎng)友喜愛，獲得騰訊博客以及動漫頻道首頁推薦，同時在PP豬漫畫的百萬博客和名人微博中與網(wǎng)友互動，獲得騰訊動漫微博大力推薦和網(wǎng)友熱評。也激發(fā)了驢友們豐富的想象力，更吸引無數(shù)網(wǎng)友為天臺山的美景和深厚人文競折腰。知名團購網(wǎng)站可購可樂推出“中國第一私奔團”，團購帥哥靚女一起游天臺！本次活動的策劃公司DM互動將天臺山中國旅游日活動推向高潮，很多網(wǎng)友紛紛加入天臺山私奔群詢問入團、組團方式，增強了天臺山旅游的口碑傳播。私奔還在繼續(xù)，人們對私奔話題的挖掘也在持續(xù)進行中。天臺山借此打響了中國旅游日的金名

5、片，把重走霞客路、阮籍人仙故事、和合二仙得道、活佛濟公濟世救人等歷史典故，國清寺、石梁飛瀑、瓊臺仙谷、桃源春曉、馳騁霞蔚、銅壺滴漏、華頂杜鵑等獨特美景，以及云霧茶、技工酥餅等當(dāng)?shù)靥厣钌钣≡诹司W(wǎng)友心中。很多網(wǎng)友留言大呼：求中國旅游日3天假，去天臺山賞花拜佛！?案例二：荷蘭“海平面下的藝術(shù)之光”?為更好的推廣荷蘭深度游產(chǎn)品，繼成功推廣“探訪世界上最美麗的春天”及“海平面下的騎行”大型主題活動后，荷蘭旅游局結(jié)合凱撒國際旅行社“繽紛荷蘭6日體驗之旅”產(chǎn)品，與荷蘭5家著名旅游機構(gòu)一起合作推出“海平面下的藝術(shù)之光”網(wǎng)絡(luò)游戲推廣

6、活動，目的在于鞏固并提高荷蘭業(yè)者在中國市場中的知名度，促進更多本地業(yè)者參與荷蘭旅游推廣活動，同時吸引更多中國旅游者選擇荷蘭作為他們的旅游目的地。?第一：“海平面下的藝術(shù)之光”將通過網(wǎng)絡(luò)游戲的形式將荷蘭特色展示給參與游戲的消費者，游戲簡單、有趣、輕松，內(nèi)容活潑、豐富。所有參與者都有機會獲得豐富的獎品，數(shù)量多多，周周驚喜不斷；另外，荷蘭旅游局還將在活動最后通過抽獎的方式產(chǎn)生“荷蘭雙人游大獎”，中獎?wù)呖梢杂H身前往荷蘭，領(lǐng)略這座海平面下國度的藝術(shù)魅力。清華大學(xué)總裁班網(wǎng)絡(luò)營銷專家劉東明認為網(wǎng)絡(luò)時代的營銷需要遵循網(wǎng)絡(luò)營銷4I原則

7、，其中首當(dāng)其沖的是intersting利益原則，網(wǎng)絡(luò)營銷要趣味化，而游戲恰恰是娛樂化程度最大的。旅游美景與游戲融合自然讓網(wǎng)民留戀忘返。?第二：將藝術(shù)作為主線貫穿整個行程是產(chǎn)品的一大亮點，參觀阿姆斯特丹國立博物館和凡高美術(shù)館作為重點，穿插烏特勒支音樂盒博物館以增加產(chǎn)品的多樣性及參觀情趣，使消費者在花費較少費用的條件下，盡可能的享受更多精彩。此產(chǎn)品極具競爭力的市場價格，以及獨特鮮明的旅游亮點，自投放市場以來，已經(jīng)受到許多消費者和業(yè)者們的高度關(guān)注。?據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，自2005年至2007年，中國游客到荷蘭旅游人數(shù)每年都以1

8、5%的比例進行增長；今年前6個月相對于2007年同期達到17%的人數(shù)提升；在2008年“探訪世界上最美麗的春天”主題活動中人數(shù)增長相對于2007年一度高達36%，所獲得的巨大成功是前所未有的。??案例三：大理聯(lián)袂天龍八部影視城：逍遙江湖！?借天龍八部影視城及影視劇的拍攝，以之為杠桿，以之為契機，整合、創(chuàng)新大理旅游品牌形象，讓大理旅游形象再上新臺