小米手機的品牌策略探究

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1、本科學年論文題目：小米手機的品牌策略探究教學單位：管理工程系專業(yè)：市場營銷1203班學號：1209081108姓名：胡曉棟指導教師：孫亞娟2015年6月目錄1小米手機品牌現(xiàn)狀分析11.1小米公司簡介11.2小米手機特點11.2.1性能特點11.2.2價格特點11.2.3銷售模式特點11.2.4售前服務(wù)、售后服務(wù)特點11.3智能手機市場分析11.4小米手機品牌管理的現(xiàn)狀21.4.1利用網(wǎng)絡(luò)新媒體進行傳播21.4.2品牌忠誠度高21.4.3品牌創(chuàng)新力弱22小米手機品牌策略分析32.1品牌定位分析32.2品牌文化分析42.3品牌競爭者分析42.4品牌營銷傳播策略分析42

2、.4.1微博營銷52.4.2饑餓營銷52.4.3病毒式營銷63小米手機品牌管理過程中面臨的問題63.1品牌定位相對落后63.2品牌認知度較低63.3品牌個性塑造不足，替代性較強64小米手機進行品牌管理的對策和建議74.1立足用戶體驗進行新的品牌定位74.2突出品牌核心價值，提升品牌認知度74.2.1走獨立化道路74.2.2走開放化道路74.2.3走品牌之路84.2.4拓展產(chǎn)品線84.3塑造小米手機品牌個性，提高品牌競爭力84.3.1用心與細心84.3.2改變與吸引84.3.3主導與創(chuàng)新84.3.4售后與售心95總結(jié)10摘要近年來，國內(nèi)智能手機市場的蓬勃發(fā)展，智能手

3、機小米，華為，HTC的基礎(chǔ)逐漸被消費者所認可。自第一部小米手機出售開始，蘋果如日中天、三星緊跟其后、國內(nèi)其他品牌摩拳擦掌的時機，手機領(lǐng)域絕對是不折不扣的紅海，小米手機為什么能夠在短時間內(nèi)迎頭趕上?關(guān)鍵第一個切入點就是品牌。通過了解中國智能手機市場的現(xiàn)狀，淺談小米手機在中國手機市場短時間內(nèi)沖破“山寨機”的桎梏，建立自己的品牌并取得成功的原因，進一步探討中國智能手機本土化發(fā)展的因素。精確的品牌定位、全新模式、品牌策略和戰(zhàn)略創(chuàng)新是小米成功的重要因素。所以本文主要探究小米手機的品牌策略。關(guān)鍵詞：小米手機品牌營銷策略研究一.AbstractInrecentyears,the

4、vigorousdevelopmentofthedomesticsmartphonemarket,smartphonemillet,huawei,HTC'sfoundationisgraduallyacceptedbyconsumers.SincethefirstXiaoMitosellapple'sheyday,followedcloselybysamsung,thetimingofotherdomesticbrandpositioning,mobileisabsolutelyrealredsea,XiaoMiwhycancatchupinashorttime?

5、Thekeytothefirstpointisthebrand.ByunderstandingthecurrentsituationofChina'ssmartphonemarket,introductiontoXiaoMisinChinamarketinashortperiodoftimetobreaktheshacklesof"shanzhai"andsetuptheirownbrandsandthecauseofthesuccess,furtherdiscussesthelocalizationfactorsinthedevelopmentofsmart

6、phones.Accuratebrandpositioning,brandnewmodes,Brandstrategyandstrategicinnovationisanimportantfactorofsuccessformillet.Sointhispaper,weexploretheXiaoMibrandstrategy.KeyWords:XiaoMibrandmarketingstrategyresearch91小米手機品牌現(xiàn)狀分析1.1小米公司簡介小米公司成立于2010年4月，是一家專注于智能產(chǎn)品自主研發(fā)的移動互聯(lián)網(wǎng)公司?！盀榘l(fā)燒而生”是小米的產(chǎn)品理念。

7、小米公司首創(chuàng)了用互聯(lián)網(wǎng)模式開發(fā)手機操作系統(tǒng)、發(fā)燒友參與開發(fā)改進的模式。小米的LOGO是一個“MI”形，是MobileInternet的縮寫，代表小米是一家移動互聯(lián)網(wǎng)公司，小米的LOGO倒過來是一個“心”字，少一個點。意味著小米要讓小米的用戶省一點心。1.2小米手機特點1.2.1性能特點小米公司為了追求高性價比的手機，為發(fā)燒友專門定制了以兼容性極好，速度快的小米手機系列。而且MIUI系統(tǒng)是小米手機自帶系統(tǒng)，在此方面遙遙領(lǐng)先于其他國產(chǎn)機。因此大部分米粉對小米手機還是比較滿意的。1.2.2價格特點高配置，低價格是小米手機的亮點，沖擊了國內(nèi)大部分低配置中等價格的手機品牌。

8、小米手機的