淺談小米公司的品牌策略

《淺談小米公司的品牌策略》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、淺談小米公司的品牌策略摘要：隨著社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平在日益提高。品牌是消費(fèi)者對(duì)某一產(chǎn)品以及某企業(yè)產(chǎn)系列產(chǎn)品的認(rèn)知程度，這一認(rèn)知既包括產(chǎn)品自身的質(zhì)量，也包括企業(yè)售后服務(wù)以及文化價(jià)值等。手機(jī)作為現(xiàn)代交流的主要工具，成為人們生活不可或缺的一部分。在對(duì)手機(jī)的使用過程中，人們?cè)絹碓綄⒛抗夥旁凇捌放啤鄙稀Ｊ謾C(jī)的品牌日益成為手機(jī)企業(yè)的無形資產(chǎn)，亦成為手機(jī)企業(yè)的代表。在高興技術(shù)產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的今天，手機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭愈加激烈，國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)上不僅有國產(chǎn)手機(jī)，包括小米、化為等的存在，一些國外品牌，包括三星、蘋果等也大量充斥整個(gè)手機(jī)市

2、場(chǎng)。在整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)中，不管是國產(chǎn)手機(jī)還是國外手機(jī)其品牌都成為擴(kuò)大市場(chǎng)占有的有效手段。作為國產(chǎn)手機(jī)代表的小米手機(jī)，迎合青少年的手機(jī)需求心理，在一上市便受到廣大消費(fèi)者的喜愛，其品牌關(guān)注度日益提高。那么，小米手機(jī)公司到底是如何運(yùn)用品牌策略來進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭的呢？本文將作重點(diǎn)論述。中國3/vie　　關(guān)鍵詞：小米手機(jī)；品牌策略　　中圖分類號(hào)：F712文獻(xiàn)識(shí)別碼：A：1001-828X（2017）003-0-01　　小米手機(jī)作為國產(chǎn)手機(jī)的典型代表，其能夠在激烈的國際手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭中占有一席之地，與自身的品牌戰(zhàn)略密不可分。小米手機(jī)自誕生之日起，該企

3、業(yè)就將品牌納入到了品牌建設(shè)之中。小米手機(jī)在市場(chǎng)中的銷售方向和銷售理念不僅放映了小米該品牌的成長歷程，更在其發(fā)市場(chǎng)發(fā)展的過程中，通過不斷積累市場(chǎng)營銷經(jīng)驗(yàn)從而為品牌定位作了明確的指向，以市場(chǎng)為導(dǎo)向反過來促進(jìn)品牌發(fā)展。小米公司將自己的手機(jī)消費(fèi)群體定位在對(duì)新技術(shù)有熱烈追求的年輕一代，通過建立粉絲群的方式來傳播自己的品牌口碑，并借助我國高速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，如微博、微信等建立起全社會(huì)化媒體平臺(tái)，以此將線上與線下進(jìn)行優(yōu)化整合，擴(kuò)寬品牌傳播的媒介。與此同時(shí)，小米這一手機(jī)名稱，簡明、清晰，通過簡單統(tǒng)一的品牌名稱與品牌標(biāo)志語可以增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)該品牌的

4、認(rèn)識(shí)及認(rèn)可，加深消費(fèi)者對(duì)該品牌的印象。品牌宣傳的最好方式當(dāng)然還是歸屬于市場(chǎng)銷售，小米企業(yè)采取饑餓模式來對(duì)小米品牌進(jìn)行傳播，這在一定程度上加快了小米手機(jī)品牌的傳播速度。通過以上種種方式，小米品牌才在激烈的手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭中樹立了獨(dú)特的品牌文化，為廣大的手機(jī)企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳做出了榜樣。那么，小米企業(yè)到底是如何開展品牌戰(zhàn)略的呢？　　一、準(zhǔn)確市場(chǎng)地位，建立粉絲文化　　在對(duì)我國青少年分析中，我們可以清楚地看到，我們中國的一些青少年對(duì)某些明星有著強(qiáng)烈的追求心理，為了支持自己所喜愛的明星，這些追星族常常會(huì)將自己成為某粉。粉絲成為明星的堅(jiān)實(shí)支撐。小

5、米企業(yè)通過我國青少年的這一現(xiàn)狀，也采取同樣的建立粉絲團(tuán)的形式來集聚消費(fèi)群體，并在該粉絲團(tuán)中宣傳小米的文化價(jià)值。小米手機(jī)在生產(chǎn)之初，利用其自身的MIUI系統(tǒng)來建立百余人的粉絲團(tuán)，這一為數(shù)不多粉絲所構(gòu)成的粉絲隊(duì)伍正是小米粉絲文化機(jī)制構(gòu)建的起點(diǎn)。小米企業(yè)利用粉絲團(tuán)的宣傳力量以及社會(huì)化媒體的優(yōu)勢(shì)力量，將線上與線下資源進(jìn)行優(yōu)化整合，通過一個(gè)個(gè)粉絲的使用口碑積累起了大量的MIUI操作系統(tǒng)的粉絲團(tuán)體。“米粉”是小米手機(jī)的粉絲團(tuán)昵稱，米粉的存在成為小米品牌的推廣的有效助推器。那么小米手機(jī)企業(yè)是通過何種方式贏得粉絲口碑，建立起粉絲團(tuán)的呢？這與小米

6、品牌的市場(chǎng)定位是分不開的。小米企業(yè)將自己的品牌定位于“為發(fā)燒而生”。換句話來說，小米手機(jī)將自己的品牌目光定位于發(fā)燒友群體，并以發(fā)燒極客的精神來賦予小米手機(jī)現(xiàn)實(shí)的品牌理念，用“發(fā)燒友”這一明確的形象來區(qū)別其他手機(jī)品牌，為其市場(chǎng)定位和消費(fèi)群體作了明確的指向，這也迎合了廣大“發(fā)燒友”的消費(fèi)心理，從而在意識(shí)上給予消費(fèi)者對(duì)小米品牌與眾不同的認(rèn)識(shí)。杰克?特勞特曾經(jīng)說過：“企業(yè)要想戰(zhàn)勝競(jìng)爭對(duì)手，唯一的辦法就是在消費(fèi)者心中占據(jù)有利位置，進(jìn)入消費(fèi)者大腦中的階梯”。小米企業(yè)正是以“為發(fā)燒而生”的品牌理念來更新消費(fèi)者對(duì)手機(jī)使用的定位，以改變消費(fèi)者的消

7、費(fèi)心智來盡力其專屬于自身品牌的“發(fā)燒友”粉絲群，以此建立起了小米品牌粉絲群。小米品牌的粉絲們可以通過社會(huì)化媒體來進(jìn)行相互溝通，在溝通中加強(qiáng)了新老手機(jī)用戶對(duì)小米手機(jī)的認(rèn)識(shí)程度，在“參與感”被充分滿足的基礎(chǔ)上，擴(kuò)大了消費(fèi)需求?？傊?，小米手機(jī)通過準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，建立其“忠心”的粉絲群才為品牌推廣打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?！　《?、整合品牌宣傳媒介，饑餓營銷　　品牌傳播媒介不僅是承載品牌信息的客觀載體，更是有利宣傳品牌的工具，無論是何種品牌進(jìn)行宣傳，都需要通過一定的傳統(tǒng)媒介來實(shí)現(xiàn)，只有以一定的品牌宣傳媒介才能將品牌的理念、品牌的價(jià)值與消費(fèi)群體溝通

8、起來，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)程度。小米手機(jī)能夠?qū)⒆约旱钠放婆c消費(fèi)群體建立有效的接觸模式，正是得益于其自身對(duì)社會(huì)化媒體的充分利用。小米企業(yè)選擇社會(huì)化媒體作為自身品牌宣傳、推廣的渠道，這主要源于小米企業(yè)的市場(chǎng)定位和企業(yè)性質(zhì)。小米企業(yè)作為一家互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司，在創(chuàng)業(yè)之初