燕京啤酒案例分析

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1、燕京啤酒案例分析燕京啤酒成功增持“惠泉”燕京啤酒(０００７２９、１２５７２９)公告：接中國證監(jiān)會通知，公司因增持福建省燕京惠泉啤酒事項所涉及的要約收購義務(wù)已獲中國證監(jiān)會的豁免?！　↑c評：據(jù)悉，２００４年１０月８日公司與晉達國際、龔金柱、香港圣歌德奇等簽訂了股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，約定公司將利用自有資金收購上述當事人所持有的“惠泉啤酒”股份３５５６．１萬股（占總股本的１４．２２４４％），并同時約定，若本次股權(quán)轉(zhuǎn)讓涉及的要約收購義務(wù)未能得到中國證監(jiān)會的豁免，公司則不再收購晉達國際等所持有的“惠泉啤酒”股份。所以這次豁免申請的通過，也預示著公司增持“惠泉啤酒”股權(quán)

2、的順利完成?！　》治鋈耸恐赋觯@次增持完成后，公司持“惠泉啤酒”比例達到５２．３７２４％，大大促進燕京啤酒開發(fā)福建及其周邊市場，進一步完善公司的市場布局，并為公司提供較高的利潤回報。福建雪津啤酒做價58億RMB賣給了海外啤酒商。對于總股本11億不到（即使全部轉(zhuǎn)股后），目前股價7元，總市值77億。同樣的青島啤酒，總股本與業(yè)績基本相似，股價9元。既然海外啤酒商認同雪津啤酒的58億，那對于中國啤酒3巨頭之一的燕京的估價就要重新進行。而且燕京在股改中必然含權(quán)。以10送3計，燕京的市值降下降到54億，這對國外啤酒商已經(jīng)產(chǎn)生了舉牌購并的動力。本書以燕京啤酒為坐

3、標，以行業(yè)大歷史為背景，真實再現(xiàn)燕京25年的發(fā)展歷程和中國式基業(yè)長青的本土化企業(yè)經(jīng)驗，并闡述這樣一個事實：當中國改變世界的時候，燕京啤酒也在改變著整個中國啤酒行業(yè)的天下。目錄:第1篇創(chuàng)業(yè)期：羚羊在獅子眼皮底下的生存篇首語燕京啤酒開天辟地三法則第1章初生牛犢洞開市場大門第1節(jié)創(chuàng)業(yè)艱難百戰(zhàn)多第2節(jié)亮劍——李福成與“燕京精神”第3節(jié)一肩挑政策讓李福成大展拳腳第2章市場和產(chǎn)品“兩手都要硬”第1節(jié)螞蟻雄兵打出“胡同效應(yīng)”第2節(jié)自主研發(fā)得人才者得天下第3節(jié)大決戰(zhàn)：獅王京城爭霸第3章燕京的放棄哲學：有所為有所不為第1節(jié)天上的豪門地上的燕京第2節(jié)豪門二次被賣群雄逐

4、鹿中國第3節(jié)燕京絕不無條件合資第4節(jié)首次并購“一瓢水”財技展宏圖第4章燕京創(chuàng)業(yè)成功的四大要素第1節(jié)倒掉1214噸啤酒第2節(jié)三顧茅廬——科技創(chuàng)新與人才至上第3節(jié)三大策略——總部戰(zhàn)略得體第4節(jié)媒體也是市場——多方位利用傳播平臺第2篇成長期：牽手資本圖謀全國篇首語強力資本+正確戰(zhàn)略=成功第5章上兵伐謀：燕京成長模式大起底第1節(jié)資本戰(zhàn)略模型：“紅籌”股+深圳A股第2節(jié)燕京殺手锏——“11度清爽”第3節(jié)大華北戰(zhàn)略從北京開始起航第6章斗法：燕京啤酒的行業(yè)領(lǐng)先之道第1節(jié)既生瑜何生亮第2節(jié)燕京PK青啤第3節(jié)叫好的“青島”叫座的“燕京”第4節(jié)兩個企業(yè)家的大比拼第5節(jié)

5、青啤——奪回王位卻負債50億第6節(jié)燕京——失之東隅，收之桑榆第7章市場布線：啤酒業(yè)三強打響全面戰(zhàn)爭第1節(jié)青啤進京趕考燕京直搗黃龍第2節(jié)華潤兇猛圈地戰(zhàn)如火如荼第3節(jié)青啤變陣華潤接棒第4節(jié)燕京五大經(jīng)驗集一大成第3篇擴張期：進入資本運作快車道篇首語資本運營是當今企業(yè)發(fā)展的鋒利長矛第8章從“雙雄逐鹿”到“三國演義”第1節(jié)燕京的天時、地利與人和第2節(jié)品牌風骨依舊只待再次擴張第9章燕京啤酒資本秘笈全揭露第1節(jié)五項并購原則助擴張第2節(jié)并購后的整合模型第3節(jié)并購兩“泉”如虎添翼第4節(jié)五大戰(zhàn)略保駕護航第5節(jié)重點突破布局全國第10章戰(zhàn)國時代啤酒行業(yè)眾生相第1節(jié)洋品牌：

6、戰(zhàn)爭中學習戰(zhàn)爭第2節(jié)價格戰(zhàn)慘烈行業(yè)自救成泡影第3節(jié)哈啤大躍進AB坐收漁翁之利第4節(jié)甲醛門事件粵海巧打公關(guān)戰(zhàn)鳳凰涅槊第5節(jié)藍帶啤酒走下神壇的“第一洋品牌”第4篇做局期：燕京啤酒與中外品牌的新較量篇首語燕京是影響啤酒局的最大“石頭”第11章第二集團軍集體雄起第1節(jié)讓人心驚肉跳的金星第2節(jié)重啤華正興學“小雞快跑”第3節(jié)金威直搗天津喜力助陣第4節(jié)集體雄起的共同之處第12章中國啤酒杯里的外資泡沫第1節(jié)外資巨頭的第三次攻略第2節(jié)AB中國擴張進行時第3節(jié)全球主席的傲慢與英博的“紅蓋頭”第4節(jié)日企的堅守第13章燕京啤酒成長挑戰(zhàn)的面相第1節(jié)青島啤酒輕視不得第2節(jié)警惕

7、華潤啤酒的滲透戰(zhàn)略第3節(jié)AB是燕京啤酒最大的威脅第4節(jié)燕京啤酒請你一路走好精英訪談：李福成與燕京啤酒的企業(yè)成長觀精英訪談：中國啤酒行業(yè)大勢解讀19801980年8月13日順義縣正式組建啤酒廠現(xiàn)場施工指揮部。總指揮王永志、副總指揮蔡書田、姚樹春、王士良、陳恭豪、張廣。???1980年8月23日蔣庚由工業(yè)局機關(guān)正式調(diào)啤酒廠任籌建處副總指揮。???1980年9月9日啤酒廠正式破土動工，施工隊伍陸續(xù)到施工場地，開始基建。???19811981年8月輕工部副部長賀志華來廠視察工作，提議把順義啤酒改名燕京啤酒。???1981年8月王殿元工程師設(shè)計出“燕京牌”商

8、標圖案，后又經(jīng)過多方面修改。???1981年9月30日北京市順義縣啤酒廠正式組建領(lǐng)導班子，黨支部書記：蔡書田；廠長：蔣賡；