中國特許經(jīng)營步入新時代

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1、中國特許經(jīng)營步入新時代中國特許經(jīng)營步入新時代　　世界的目光再一次聚焦到了中國。在昨天開幕的2003亞洲特許展及第5屆中國特許加盟大會暨展覽會上，來自海內外的眾多特許商、加盟商將中國這個全世界最具潛力的特許市場攪得空前的火熱?！　《陆赋龅南⒄f，為業(yè)界所廣泛關注的我國首部特許法律——《商業(yè)特許經(jīng)營管理條例》可望在今年內與世人見面。有關專家說，《條例》的出臺標志著我國特許經(jīng)營將步入一個更加法制化的發(fā)展環(huán)境。?　　特許經(jīng)營活力無限?　　此次盛會召開的頭一天，就傳出了漢堡王等多個國際知名特許品牌正式提出進入中國的消息。事實上，

2、記者在展會上看到的海外品牌就有40多個，這些分別來自馬來西亞、新加坡、菲律賓、泰國、韓國、加拿大、美國、瑞典、西班牙、法國等國家以及我國臺灣地區(qū)的特許巨頭，都欲借展會這個平臺搭上中國特許發(fā)展的快車。而中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布的另一條消息說，北美2000多個特許企業(yè)中的300家正對中國特許市場躍躍欲試?！　”就疗放聘遣桓事浜蟆Ｕ箷?，聯(lián)華、華聯(lián)、三聯(lián)商社、全聚德、東來順、德克士等國內各行業(yè)的知名特許品牌都擺開了強大的擴張攻勢，而九頭鳥、半畝園、老邊餃子、好倫哥、階梯英語等一大批已被社會所熟悉的特許品牌也首次在這里亮相，希望尋找

3、更多的合作伙伴?！　≈袊B鎖經(jīng)營協(xié)會會長郭戈平表示，這從一個側面反映出海外特許品牌對中國市場的信心，也預示著中國的特許經(jīng)營市場正在不斷成熟和完善?！　∈聦嵣希?jīng)過十余年的推廣和普及，特許經(jīng)營這一種全新的現(xiàn)代營銷模式，已經(jīng)被中國越來越多的企業(yè)所運用，并從一個概念化的模式逐漸演進為一種全方位、深層次的探索和創(chuàng)新。那些利用特許經(jīng)營取得驕人業(yè)績的企業(yè)不但驗證了這一現(xiàn)代營銷手段的巨大生命力，也逐漸摸索和總結出具有本土特色和企業(yè)個性的、豐富多采的特許理念和特許文化。特別是近年來，隨著整個經(jīng)濟的快速發(fā)展，中國的特許經(jīng)營正進入一個新的發(fā)展

4、時期。從傳統(tǒng)的零售、餐飲、洗衣服務、家居家裝到新興的教育培訓、美容健身、汽車服務、服裝、商業(yè)服務等等，如今特許的觸角已經(jīng)延伸到了近40種行業(yè)。從中國連鎖經(jīng)營協(xié)會前不久推選出的2002年度中國優(yōu)秀特許品牌可以看出，無論是企業(yè)的品牌知名度，還是企業(yè)經(jīng)營理念、經(jīng)營模式、經(jīng)營規(guī)模、資金實力以及物流配送能力、營運管理水平、培訓體系都比以往有了很大的提高，它們的成功無疑為中國特許事業(yè)的發(fā)展樹立了表率?！　∽钚陆y(tǒng)計資料表明，我國特許經(jīng)營企業(yè)已達1500家左右，加盟店數(shù)上升到了7萬左右。另據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布的“中國連鎖經(jīng)營企業(yè)經(jīng)營狀況

5、分析報告”顯示，2002年中國連鎖百強企業(yè)中的加盟店銷售額達到了244億元，比上年增長12<#990099'>9％；加盟店總數(shù)達到3<#990099'>968個，增長8<#990099'>9％；員工人數(shù)近11萬人，增長20％。　　不僅如此，特許經(jīng)營的發(fā)展在為合作雙方帶來效益的同時，在促進社會穩(wěn)定、緩解就業(yè)壓力、拉動民間投資、推動誠信進步等等，對社會、經(jīng)濟的特殊貢獻無可估量?！　?jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會的粗略估算，目前的特許加盟市場為全社會提供了上百萬個就業(yè)崗位。與此同時，特許經(jīng)營為廣大投資者提供了新的創(chuàng)業(yè)投資渠道，已成為國內拉動

6、民間投資的主要途徑。2003年中國特許體系調查報告顯示，被調查的12個行業(yè)的300個特許企業(yè)，目前加盟店總的投資額達181億元。如此推算，全國1500個特許企業(yè)的總投資額高達<#990099'>900億元。在強化控制力上下功夫??????雖然目前市場上形成了一批有一定影響力的特許品牌，有的企業(yè)擁有的連鎖店數(shù)量已以百計，但從總體上看，國內特許企業(yè)尚屬于中小企業(yè)的行列，與發(fā)達國家特許經(jīng)營的發(fā)展還有相當大的差距。據(jù)了解，美國通過特許經(jīng)營向社會提供的就業(yè)崗位已達<#990099'>900萬個，其特許經(jīng)營的發(fā)達程度由此可見一斑?！　?/p>

7、特許經(jīng)營的優(yōu)點突出、回報豐厚，但它的缺點也很明顯：由于加盟者是獨立實體，經(jīng)營自由度高，因此總部對加盟店的控制度小，管理難度很高，各類風險也就隨之發(fā)生。比如加盟者擅自自行采購，不服從總部統(tǒng)一管理，隱瞞加盟店的銷售狀況，加盟者擅自單方終止合同，未經(jīng)許可擅自擴大、變更加盟主相應授權使用的范圍，擅自使用、傳播加盟主的商業(yè)秘密等等，加盟者這些嚴重的違約行為直接侵害了特許商的利益，給特許商帶來了巨大風險?！　牧硪环矫鎭砜矗壳皣鴥忍卦S商方面的問題也不少。有的企業(yè)把加盟店僅僅視為銷售總部產品的一個渠道或宣傳品牌的一個載體而不考慮其獲利

8、性，讓加盟者得不到應有的回報。更有一些不法公司趁目前國內特許法制環(huán)境的不完善，打著特許經(jīng)營的幌子，大行欺詐、蒙騙的勾當?！　⊥瑫r我們也看到，即使一些發(fā)展較為成型的特許企業(yè)，其文化理念、管理團隊、資金實力、管理基礎都還比較薄弱，以至連鎖店的數(shù)量到了一定規(guī)模就失去了控制力，導致一些企業(yè)在巨大的市場機遇面前變