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《聯(lián)盟式汽車營銷模式研究――以蘭天集團為例》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、目錄摘要1關(guān)鍵詞11緒論21.1研究背景和意義21.2研究方法21.3研究的主要內(nèi)容22汽車營銷模式的發(fā)展歷程32.1從非品牌營銷向品牌營銷的過渡階段32.1.1第一階段32.1.2第二階段32.1.3第三階段32.2品牌營銷模式32.2.1專賣店42.2.2汽車交易市場42.2.3連鎖經(jīng)營42.3聯(lián)盟式汽車營銷模式53聯(lián)盟式汽車營銷模式的分析53.1汽車品牌間聯(lián)盟式營銷模式的分類53.2三種汽車品牌聯(lián)盟模式的分析63.2.1汽車品牌聯(lián)盟營銷獨立模式63.2.2汽車品牌聯(lián)合營銷合作模式63.2.3汽車品牌聯(lián)合
2、營銷有機模式83.3汽車跨行業(yè)品牌聯(lián)盟式營銷模式的分析83.4汽車銷售品牌跨行業(yè)聯(lián)盟各對象的分析93.4.1汽車營銷品牌與金融業(yè)的聯(lián)盟分析93.4.2汽車營銷品牌與保險業(yè)的聯(lián)盟分析113.4.3汽車營銷品牌與廣告業(yè)的聯(lián)盟分析123.4.4汽車品牌營銷與其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)盟分析134以蘭天集團為例分析聯(lián)盟式汽車銷售模式154.1蘭天集團簡介154.2蘭天集團聯(lián)盟式汽車銷售模式154.2.1蘭天集團汽車品牌聯(lián)盟式營銷154.2.2蘭天集團聯(lián)盟金融業(yè)的應(yīng)用分析174.2.3蘭天集團聯(lián)盟保險業(yè)的應(yīng)用分析174.2.4蘭天集
3、團聯(lián)盟廣告業(yè)的應(yīng)用分析174.2.5蘭天集團聯(lián)盟其他行業(yè)的應(yīng)用分析185聯(lián)盟式汽車營銷模式的發(fā)展趨勢186結(jié)論20參考文獻20致謝21聯(lián)盟式汽車營銷模式研究――以蘭天集團為例摘要：隨著汽車工業(yè)的迅猛發(fā)展，汽車銷售量和保有量大幅增加。在品種日益豐富，質(zhì)量穩(wěn)步提高，配置漸趨先進的激烈競爭格局之下，汽車營銷創(chuàng)新的步伐不斷加快。聯(lián)盟式汽車營銷作為新興模式進入了人們視野并引起重視[1]。汽車聯(lián)盟式營銷可以使各成員資源共享﹑優(yōu)勢互補﹑共擔(dān)風(fēng)險，以最少的成本獲得更大的營銷收益，達到促進銷售和提升品牌的目標。從我國汽車營銷的
4、社會環(huán)境入手，分析汽車營銷模式的發(fā)展過程，進而分析聯(lián)盟式汽車營銷模式出臺的歷史原因；從狹義和廣義兩個層次分析聯(lián)盟式汽車營銷模式的構(gòu)成以及優(yōu)﹑缺點；從目前汽車營銷狀況預(yù)計聯(lián)盟式汽車營銷模式的發(fā)展趨勢；并以蘭天集團為例，分析聯(lián)盟式營銷模式的應(yīng)用價值。關(guān)鍵詞：汽車；營銷模式；聯(lián)盟；市場AllianceTypeAutomobileMarketingModeResearch——LanTianGroupForExampleAbstract：Withtherapiddevelopmentofautomobileindust
5、ry,carsalesandownershipincreaseddramatically.Increasinglyrichinvariety,qualityimprovedsteadily,theconfigurationisadvancedunderthefiercecompetition,theprogressofautomobilemarketinginnovation.Autouniontypemarketingasanemergingmodetoenterthepeoplefieldofvision
6、andattention.Autouniontypemarketingcanmakethememberresourcesharing,complementaryadvantages,skininthegame,withminimalcosttoobtainabiggermarketingincome,promotesalesandenhancethebrand'sgoalsaremet.FromthesocialenvironmentofChina'sautomobilemarketing,analysist
7、hedevelopmentoftheautomobilemarketingmode,andthenanalyzealliancetypeautomobilemarketingmodelforhistoricalreasons;Fromtwolevelsofnarrowandbroadanalysisuniontypecompositionofautomobilemarketingmodeaswellastheadvantages,disadvantages;Fromthepresentstateofautom
8、obilemarketingallianceis21expectedtotypethedevelopmenttrendofautomobilemarketingmode;Takingorchiddaygroupasanexample,analyzetheunionmarketingmodelofappliedvalue.Keywords：MotorVehicle；MarketingModel；All
