市場營銷環(huán)境分析

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1、牛奶行業(yè)市場營銷環(huán)境分析市場競爭越來越激烈，企業(yè)要在競爭中求得生存與發(fā)展，需要進行科學的管理，制定出有效合理的經營策略和戰(zhàn)略，而企業(yè)營銷策略措施的制定一方面要考慮企業(yè)的內部因素，包括人、財、物、信息等有限資源，另一方面還要考慮企業(yè)的外部環(huán)境因素影響，如政治、經濟、文化社會、消費者等多種外部條件，企業(yè)營銷管理活動總是處在一定的營銷環(huán)境中，忽視排斥消極被動的接受外界條件變化的影響，將導致企業(yè)營銷活動的失敗給企業(yè)經營造成嚴重危害，因此企業(yè)必須重視市場營銷環(huán)境的評價分析，以規(guī)避風險，尋找市場機會，為營銷決策

2、和戰(zhàn)略制定提供科學依據(jù)。一、宏觀環(huán)境分析市場營銷宏觀環(huán)境是指企業(yè)營銷活動中造成環(huán)境威脅或提供市場機會的主要社會力量，包括自然、經濟、政治法律、人口、社會文化和科學技術等六大因素，這些因素是客觀的不可控制的，不斷變化的因素，對企業(yè)的影響是多方面的，綜合的，企業(yè)通過科學的分析與預測環(huán)境因素變化規(guī)律及其發(fā)展趨勢，及時調整營銷策略，以增強企業(yè)對宏觀環(huán)境的適應性和能動性，抓住市場機會，規(guī)避環(huán)境威脅，并轉化為企業(yè)機會，提高市場占有率，擴大銷售額，從而確保企業(yè)快速穩(wěn)健的發(fā)展壯大。1、自然環(huán)境分析1)自然資源日益短

3、缺分析自然資源可分為兩類，一類為可再生資源，如森林、農作物等，這類資源是有限的，可以被再次生產出來，但必須防止過度采伐森林和侵占耕地。另一類資源是不可再生資源，如石油、煤炭、銀、錫、鈾等，這種資源蘊藏量有限，隨著人類的大量地開采，有的礦產已近處于枯竭的邊緣。自然資源短缺，使許多企業(yè)將面臨原材料價格大漲、生產成本大幅度上升的威脅；但另一方面又迫使企業(yè)研究更合理地利用資源的方法，開發(fā)新的資源和代用品，這些又為企業(yè)提供了新的資源和營銷機會。2)環(huán)境污染日趨嚴重分析工業(yè)化、城鎮(zhèn)化的發(fā)展對自然環(huán)境造成了很大的

4、影響，尤其是環(huán)境污染問題日趨嚴重，許多地區(qū)的污染已經嚴重影響到人們的身體健康和自然生態(tài)平衡。環(huán)境污染問題已引起各國政府和公眾的密切關注，這對企業(yè)的發(fā)展是一種壓力和約束，要求企業(yè)為治理環(huán)境污染付出一定的代價，但同時也為企業(yè)提供了新的營銷機會，促使企業(yè)研究控制污染技術，興建綠色工程，生產綠色產品，開發(fā)環(huán)保包裝。2、經濟環(huán)境分析　經濟環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動的主要環(huán)境因素，它包括收入因素、消費支出、產業(yè)結構、經濟增長率、貨幣供應量、銀行利率、政府支出等因素，其中收入因素、消費結構對企業(yè)營銷活動影響較大。1)

5、經濟發(fā)展階段經濟繼續(xù)保持較高增長速度2010年第一季度GDP增長11.9%，比上年同期加快5.7個百分點，較上年第四季度加快2.2個百分點。4、5月份工業(yè)增加值增長率分別為17.8%和16.5%，較第一季度分別降低1.8個和3.1個百分點。依據(jù)工業(yè)增長水平測算，第二季度GDP增長率在10.5%左右，上半年GDP增長率在11%左右?？傮w看，盡管出現(xiàn)回落態(tài)勢，但經濟增長仍保持著較高速度。物價漲幅保持在較低水平1～5月份居民消費價格同比上漲2.5%，其中5月份同比上漲3.1%。1～5月份物價同比漲幅呈現(xiàn)逐

6、步提高態(tài)勢，但主要受翹尾因素推動，新漲價因素趨于減少。5月份居民消費價格環(huán)比下降0.1%。隨著翹尾因素減少，加之國際市場大宗商品價格回落，工業(yè)品出廠價格同比漲幅預計將從6月份開始穩(wěn)步回落，居民消費價格同比漲幅預計7月份以后也將回落。綜合來看，價格漲幅保持在較低水平。較高的經濟增長和較低價格上漲相伴隨的格局符合宏觀調控的預期目標。市場力量明顯增強1～5月份投資資金來源中，國家預算內資金增長10.1%，國內貸款增長33.1%，自籌資金增長32.3%，利用外資下降6.8%。從投資項目劃分看，中央項目投資5

7、400億元，同比增長14.1%；地方項目投資61958億元，增長27.0%。把這些變化與2009年同期比較可以發(fā)現(xiàn)，投資增長已在很大程度上由政府推動轉向由市場推動。由于消費主要是居民家庭自主性的活動，因此內需（國內投資與消費）已經從政府力量推動轉為市場力量推動。與此同時，出口持續(xù)強勁恢復。上半年出口同比增長35.2%，增幅較上年同期提高57個百分點，對經濟增長的貢獻大幅度由負轉正，成為推動經濟增長的重要因素。綜合看，經濟增長的需求基礎已基本由市場主導。1)地區(qū)發(fā)展狀況沿海與內地經濟發(fā)展的差距新中國成

8、立至1978年的30年間,中國政府一直致力于平衡發(fā)展戰(zhàn)略,各種投資政策和財政支付轉移明顯地向邊遠和落后地區(qū)傾斜,然而效果不佳,付出的代價非常大.自1978年實行改革開放以后,中國政府在區(qū)域經濟發(fā)展戰(zhàn)略上來了一個大轉變,從平衡發(fā)展戰(zhàn)略轉向不平衡發(fā)展戰(zhàn)略,優(yōu)先發(fā)展沿海地區(qū),發(fā)展和開放的政策明顯向沿海地區(qū)傾斜,使得沿海地區(qū)得以迅速發(fā)展起來,也迅速地拉大了沿海與內地的經濟發(fā)展差距.從地區(qū)生產總值來看,2003年廣東省為13626億元,約相當于3個湖南(4639億元)或10個貴