營銷通路創(chuàng)新與連鎖經(jīng)營方略 試題答案.doc

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1、單選題1.促使經(jīng)銷商的功能開始轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)經(jīng)銷商、批發(fā)商在營銷通路上一統(tǒng)天下局面結(jié)束原因是：???回答：正確1.A??交通運(yùn)輸能力的提高2.B??第三方物流的出現(xiàn)及零售商的崛起3.C??高速公路的發(fā)展4.D??以上都不對2.控制竄貨最重要的是：???回答：正確1.A??樹立通路管理的觀念2.B??設(shè)密碼3.C??打條碼4.D??以上都不正確3.M.I指的是：???回答：正確1.A??理念識別系統(tǒng)2.B??行為識別系統(tǒng)3.C??形象識別4.D??店鋪?zhàn)R別系統(tǒng)4.根據(jù)日本的分類方法，一般的連鎖加盟有幾種形態(tài)：

2、???回答：正確1.A??1種2.B??2種3.C??3種4.D??4種5.在特許經(jīng)營中，VC表示：???回答：正確1.A??直營2.B??委托加盟1.C??特許加盟2.D??自愿加盟6.可口可樂實(shí)行特許經(jīng)營的方式。請問它賺取的利潤里主要是：???回答：正確1.A??商品利潤2.B??服務(wù)利潤3.C??品牌利潤4.D??衍生利潤7.業(yè)務(wù)員管理的難度最大的是：???回答：正確1.A??信息問題2.B??觀念問題3.C??行為問題4.D??以上都不正確8.減少通路的長度。通路縮短最有效方法是：???回答：正

3、確1.A??發(fā)展物流2.B??提高產(chǎn)品質(zhì)量3.C??加強(qiáng)管理4.D??建連鎖店9.特許經(jīng)營成功的三要素不包括：???回答：正確1.A??找對人2.B??做對事3.C??在對點(diǎn)4.D??選對客戶10.特許經(jīng)營中，GO是指：???回答：正確1.A??試營業(yè)2.B??盛大的開張1.C??前期調(diào)研準(zhǔn)備2.D??以上都不對11.單店建立流程需要做好三個(gè)定位，其中不包括：???回答：正確1.A??業(yè)種2.B??業(yè)態(tài)3.C??業(yè)景4.D??業(yè)位12.在商標(biāo)法里，要授權(quán)別人使用你的商標(biāo)，除了授權(quán)書以外，還必須：???回

4、答：正確1.A??工商局備案2.B??商標(biāo)局備案3.C??專利局備案4.D??以上都不對13.加盟者交給總部權(quán)利金以后，擁有的權(quán)力不包括：???回答：正確1.A??商標(biāo)使用2.B??流程3.C??信息4.D??營運(yùn)14.第三代特許經(jīng)營模式是指：???回答：錯誤1.A??商品、商標(biāo)性的特許加盟2.B??成功經(jīng)營模式的特許加盟3.C??成功伙伴的特許加盟4.D??以上說法都不對15.在特許經(jīng)營中，IC表示：???回答：正確1.A??直營2.B??委托加盟1.C??特許加盟2.D??自愿加盟