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1、整合品牌傳播服務1目錄一、品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考二、目前的工作項目2品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考（一）策略準備（二）創(chuàng)意策略（三）創(chuàng)意表現(xiàn)實施（四）媒體組合策略（五）促銷策略3品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考（一）策略準備——傳播資料的搜集競爭對手的傳播（廣告信息內(nèi)容、廣告形式、促銷形式、廣告力度、區(qū)域等）；成功的藥品廣告運作經(jīng)驗的搜集；關注媒體變化，分析各媒體的廣告特點，尋找機會；關注其它企業(yè)好的傳播方式，尋找自身可利用的機會；關注其它新產(chǎn)品的出現(xiàn)；好的廣告創(chuàng)意搜集并分類；…………4品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法
2、的思考（一）策略準備——傳播資料的搜集收集互聯(lián)網(wǎng)、電視、報紙（經(jīng)營性、專業(yè)類、大眾類等）、雜志等公開信息；平時生活中多關注各類媒體及上面的廣告內(nèi)容；與當?shù)貥I(yè)務員保持良好聯(lián)系，及時注意競爭對手和其它企業(yè)的動向；參加專題性會議和展覽，收集行業(yè)相關訊息；…………將收集的信息分類做歸納整理。方法：5品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考（二）創(chuàng)意策略1、背景分析2、機會掃描3、產(chǎn)品定位6品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考（二）創(chuàng)意策略1、背景分析：（1）行業(yè)研究：行業(yè)發(fā)展與文化；未來行業(yè)趨勢；存在的問題與機會。7品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的
3、思考（二）創(chuàng)意策略1、背景分析：（2）消費者行為研究：消費者對競品的看待；消費者對企業(yè)產(chǎn)品的看待；它們之間的理想看待；預設目標消費者的行為習慣和消費習慣；預設潛在消費者的行為習慣和消費習慣；消費者對行業(yè)產(chǎn)品的價值選擇和判斷。8品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考（二）創(chuàng)意策略1、背景分析：（3）競爭對手分析：采用策略（方式方法、戰(zhàn)略戰(zhàn)術、差異化）；市場上反映出的效果；論據(jù)、數(shù)據(jù)支持。9品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考（二）創(chuàng)意策略1、背景分析：（4）企業(yè)實態(tài)：企業(yè)的發(fā)展與文化；企業(yè)目前存在的問題；企業(yè)目前所擁有的優(yōu)勢。10品牌傳
4、播工作內(nèi)容和工作方法的思考（二）創(chuàng)意策略1、背景分析：（5）產(chǎn)品研究：行業(yè)中產(chǎn)品的定位；產(chǎn)品的商品化；產(chǎn)品的核心價值分析；產(chǎn)品的優(yōu)勢和特點；產(chǎn)品的生命周期。11品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考（二）創(chuàng)意策略1、背景分析：背景分析的一些思路：背景分析中，產(chǎn)品研究、消費者研究和競爭對手的研究幾方面是更主要的。12品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考（二）創(chuàng)意策略1、背景分析：背景分析的一些思路：產(chǎn)品研究市場研究消費者研究市場機會掃描產(chǎn)品的核心價值；優(yōu)勢和特點。市場行業(yè)狀況；競爭對手策略；競爭威脅分析。消費者行為習慣；消費者消費習慣；
5、行業(yè)產(chǎn)品價值選擇和判斷。13品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考（二）創(chuàng)意策略1、背景分析：背景分析的一些思路：例如：腰腎貼的背景分析，從以上四個方面進行。14品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考（二）創(chuàng)意策略1、背景分析：背景分析的一些思路：1）首先根據(jù)腰腎貼已有的基本資料：利用遠紅外線治療結合天然動植物活性成分治療，采用先進工藝研制而成的治療腎陽虛證的低過敏生物能型貼片。對腎陽虛所致的腰膝酸痛，夜尿頻多，畏寒肢冷，耳鳴健忘，氣短乏力，性欲減退，陽痿早泄等有療效。15品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考（二）創(chuàng)意策略1、背景分析：背景
6、分析的一些思路：根據(jù)產(chǎn)品基本資料我們從這幾個方面進一步進行分析：遠紅外材料（優(yōu)缺點，市場運用范圍，消費者的看法等）；低敏基質(zhì)（數(shù)據(jù)支持和臨床資料）；天然動植物活性成分；生物能型貼片；治療腎陽虛：腎病和腎陽虛的狀況了解；與普通腰痛的區(qū)別；與壯陽藥的區(qū)別；與其它劑型藥品的區(qū)別（膏藥的好處是否可以提煉）；f)器械號的優(yōu)勢和劣勢。16品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考（二）創(chuàng)意策略1、背景分析：背景分析的一些思路：2）競爭對手分析：佛山德眾腰腎膏（膏貼類）；匯仁腎寶；補腎益壽膠囊；六味地黃丸（低端）；益腎靈；龜鹿補腎丸、壯腰健腎丸；天
7、光膠囊、崗花牌參桂鹿茸丸；御蓯蓉；鹿茸膠囊；椰島鹿龜酒（保健酒）。以上各自的優(yōu)劣，市場策略及其在市場上形成的影響。17品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考（二）創(chuàng)意策略1、背景分析：背景分析的一些思路：3）消費者分析：影響目標消費者行為因素的研究——文化因素、社會認同因素、個人性格和價值觀……促成消費行為產(chǎn)生的因素的分析——健康的生理需要、情感的社會需要、被尊重的需要（產(chǎn)品所能體現(xiàn)的社會地位）……消費者進行治療的行為習慣的研究；消費者對此類產(chǎn)品的價值選擇及選擇權重的分析。18品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考（二）創(chuàng)意策略1、背景
8、分析：背景分析的一些思路：4）最后根據(jù)以上分析，進行市場機會掃描發(fā)現(xiàn)：消費者保健意識增強，被社會需要和認同的情感意識增強；補腎藥品市場需求大；膏貼類競爭對手不多，目前只有腰腎膏；高檔產(chǎn)品空缺，有價格空間；器械號產(chǎn)品的機會。19品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考（二）創(chuàng)意策略1、背景分析：背景
