某地彩電市場需求預測分析

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1、某地彩電市場需求預測分析(摘要)：作為耐用品的彩電在該地區(qū)的市場前景很好：在城鎮(zhèn)，彩電市場進入經(jīng)濟周期成長期的后期，從2006年剛剛進入經(jīng)濟增長的成熟期，在今后還會有較快的增長；在農(nóng)村，彩電市場才剛剛進入成長期的前期，在今后有很大的發(fā)展空間。居民的購買行為也呈現(xiàn)出多樣化。彩電的需求在居民收入提高、彩電價格下調(diào)等眾多因素的促使下還有望擴大。所以當?shù)氐牟孰娚a(chǎn)廠家和經(jīng)銷商還可以在彩電進入市場飽和期之前適當?shù)臄U大自己的生產(chǎn)規(guī)模。(關(guān)鍵字)：彩電；需求潛力；購買行為；啟示建議隨著人們生活水平不斷提高，彩電作為改善人們生活水平的工具之一，彩電作為方便、快捷的娛樂手段越來越受到人們的青睞和喜歡。也就是

2、說，正是彩電能在瞬間提供國內(nèi)、國外的新聞，越來越成為人們生活不可或缺的必需品。尤其是在彩電市場在該地區(qū)不管是城鎮(zhèn)，還是農(nóng)村都處于經(jīng)濟增長周期的成長期。所以預測2008年的該地區(qū)城鄉(xiāng)居民對彩電的需求量達到了65406.83臺。并且全社會對彩電的需求達到了81758.54臺。經(jīng)過問卷調(diào)查，居民對彩電表現(xiàn)出不同的購買行為，不僅表現(xiàn)出對彩電的規(guī)格、品牌、價位的關(guān)注，還對彩電的質(zhì)量，特別是服務質(zhì)量的關(guān)注。居民多樣的購買行為是彩電生產(chǎn)、銷售廠家應該關(guān)注的。彩電生產(chǎn)、銷售廠家應該以需定產(chǎn)，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，搶占還及其豐富的市場。以需定產(chǎn)既能滿足人們的需求，又符合構(gòu)建兩型社會的。本文從彩電需求潛力和居民購買行

3、為進行分析，并闡述明年彩電市場需求增大的原因，最后提出建議。主要采用定性和定量分析為主。一、彩電市場需求潛力評估1、城鎮(zhèn)居民彩電市場需求潛力評估（1、）彩電擁有量現(xiàn)狀分析近八年城市居民彩電擁有量的統(tǒng)資料表如下：表1城鎮(zhèn)居民彩電擁有量統(tǒng)計表（臺/百戶）年份20002001200220032004200520062007擁有量65.669.773.275.577.679.481.282.8增長率（%）—4.13.52.32.11.81.81.6統(tǒng)計數(shù)據(jù)來源于統(tǒng)計局由表1可以看出：2000年到2005年，該地城鎮(zhèn)的彩電的普及率都在60%—80%的范圍之內(nèi)，彩電屬于耐用品，有一定的經(jīng)濟增長周期，由

4、于此時彩電的普及率大于60%，小于80%，說明彩電在這些年間處在經(jīng)濟增長期的成長期后期，到了2006年彩電市場剛剛進入了經(jīng)濟增長期的成熟期，由于彩電市場才剛剛進入經(jīng)濟增長的成熟期，所以，彩電的消費市場在該地的城鎮(zhèn)依然具有很大的發(fā)展空間，也就是說彩電的需求依然很大。雖然彩電的的環(huán)比增長速度一直呈現(xiàn)下降的趨勢，但是到了2005年后彩電的增長速度基本上趨于穩(wěn)定，到達2007年彩電的需求率依然達到了1.6%。在今后幾年內(nèi)依然有較快的增長。根據(jù)近八年彩電的擁有量構(gòu)建時間序列圖如下：圖1城鎮(zhèn)居民彩電擁有量時間序列圖（2000年t=1）（2、）彩電需求預測分析模型一：近八年城鎮(zhèn)居民彩電擁有量時間趨勢方程

5、（116.97）（15.41）（-6.82）F=836.86SE=0.37985=0.9970(2000年t=1)=9時預測2008年彩電的擁有量為：=61.9857+4.1643×9-0.2×81=83.26（臺/百戶）模型二：城鎮(zhèn)居民彩電擁有量自回歸方程（9.96）（41.38）F=1712.44SE=0.2723=0.9971(2000年t=1)82.8時預測2008年彩電的擁有量為：=14.9786+0.8322×82.8=83.88（臺/百戶）綜合模型一和模型二得到2008年該地城鎮(zhèn)居民彩電擁有量為：=(83.26+83.88)÷2=83.57(臺/百戶)模型三：城鎮(zhèn)居民2008

6、年彩電需求量的預測方程2008年的需求量=彩電的需求率×總戶數(shù)×（1+人口平均增長率）經(jīng)過查找該地城鎮(zhèn)居民戶口表得到去年城鎮(zhèn)居民人口為23.8萬戶，近五年人口年平均增長率為2.8‰。又模型一和模型二綜合預測出的居民擁有量為83.57（臺/百戶），則可以預測出2008年彩電的需求率為（83.57-82.8）等于0.77，并且取2008年的人口平均增長率為2.8‰，則：2008年的需求量=0.77×23.8×（1+2.8‰）×100=1837.73（臺）1、農(nóng)村居民彩電需求潛力評估（1、）彩電擁有量現(xiàn)狀分析近八年城市居民彩電擁有量的統(tǒng)資料表如下：表2農(nóng)村居民彩電擁有量統(tǒng)計表（臺/百戶）年份20

7、002001200220032004200520062007擁有量3.236.829.1011.214.417.620.924.7增長率（%）—3.592.282.13.23.23.33.8統(tǒng)計數(shù)據(jù)來源于統(tǒng)計局由表2可以看出：除了2000年彩電市場在當?shù)剞r(nóng)村處于經(jīng)濟增長周期的試銷期，至從2001開始一直到2007年彩電的普及率都處在5%-50%之間，說明彩電市場在該地區(qū)農(nóng)村所處的經(jīng)濟周期為成長期的前期，在今后還有很大發(fā)展