彩電企業(yè)市場市場分析論文

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1、彩電企業(yè)市場市場分析論文一、CRT彩電在中國的發(fā)展現(xiàn)狀目前，市場上的彩電產(chǎn)品可以分為如下兒類：基于顯像管技術(shù)的傳統(tǒng)CRT彩電，基于液晶(LCD)技術(shù)和等離了(PDP)技術(shù)的平板電視，以及背投電視,其中背投分CRT背投和平板背投。因為CRT彩電價格最低，所以，一般簡單稱為低端彩電:而平板電視則簡單稱為屮高端彩電。傳統(tǒng)CRT彩電的核心產(chǎn)品是解頻芯片和顯像管，除了解頻芯片主要被歐美企業(yè)控制外，英他技術(shù)在中國的發(fā)展都已成熟。隨著市場盂求的下降，各大公司紛紛減、轉(zhuǎn)、停產(chǎn)CRT電視。從2008年4月1FI開始，曾經(jīng)是全球最大CRT電視制造商的索尼終于決定在全球范圍內(nèi)停止CRT電視的牛:產(chǎn)，以將粕

2、力全部轉(zhuǎn)移到平板電視的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售上。除索尼外，口系的夏普、東芝、松下、口立和韓系的三星、LG等CRT電視昔H霸主也已先后宣布停產(chǎn)CRT電視。而在屮國2007年，國內(nèi)CRT彩電的產(chǎn)量雖然回落至6000萬臺，占總產(chǎn)量的比重不到70%,但是產(chǎn)量仍占主導(dǎo)地位。另外，2007年12月底，彩電CRT乂遇發(fā)展契機，財政部與商務(wù)部聯(lián)合組織了“家電下鄉(xiāng)”活動，并率先在河南、山東、四川三個省份試點展開，其屮電視便成為此次“家電下鄉(xiāng)"的三類產(chǎn)品屮的主角。在此次嫁電下鄉(xiāng)”活動中，由于屮標(biāo)的彩電價格全部限制在1500元以內(nèi)，而這個價格基本上都是CRT彩電，無疑CRT彩電制造商成為本次“家電卜鄉(xiāng)”的受益者

3、。在屮國，CRT市場被平板電視取代還需要很長的過程。二、中國CRT市場仍然占主導(dǎo)的原因(一)從國內(nèi)需求角度看，二元經(jīng)濟的特殊國情使得中國農(nóng)村市場対CRT彩電的需求量大。2007年底，中國送CRT彩電下鄉(xiāng)，一方面是改善農(nóng)村福利，而另一方面也體現(xiàn)了農(nóng)村市場對CRT彩電仍然有巨大需求最。這個在發(fā)達國家已經(jīng)停產(chǎn)，在中國的人中城市也逐漸被淘汰的技術(shù)，為何在農(nóng)村有大市場，筆者認為其主要原因就是中國的二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu)。首先，從收入二元結(jié)構(gòu)來看，城鄉(xiāng)居民收入和消費水平差距過大。2006年底,全國城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入11759元，農(nóng)村居民家庭人均純收入3587元，兩者收入差距比例為3.27：1,如果

4、考慮城市居民在社保、教育、醫(yī)療等方面的實物補貼和實物收入，這一差距將更大。截至2006年底，城市人均消費性支出為8696.55元，農(nóng)村人均?；钕M支岀為2829.02元。兩者消費差距比例為3.07：k以上數(shù)據(jù)反應(yīng)的城鄉(xiāng)3.27倍的人均收入巨大差距，說明了農(nóng)民的購買能力過低的根源，所以，才有城鄉(xiāng)3.07倍的人均消費支出差距。因此，當(dāng)城市里平板彩電賣得火爆吋,農(nóng)村居民卻更傾向于千元級彩電，所以CRT電視產(chǎn)品在農(nóng)村較具他彩電類產(chǎn)品而言，具備不可替代的價格優(yōu)勢，這就促進了CRT在農(nóng)村市場的擴展。其次，從城鎮(zhèn)化水平來看，2007年底，我國城鎮(zhèn)人口占總?cè)丝诘?4.9%,農(nóng)村人口占總?cè)丝诘?5.1

5、%,農(nóng)村人口在總?cè)丝谥腥哉冀^對比重。據(jù)批界銀行統(tǒng)計，2002年世界高收入國家的城市化率達到78%,屮等收入國家的城市化率達到53%左右，而美國和日本的農(nóng)村人口比重不超過2%和5%。中國這種偏鄉(xiāng)村的人口構(gòu)成和落后的城市化水平,表現(xiàn)為大量人口滯留在農(nóng)村。從上面分析可以知道,農(nóng)民的低收入決定英傾向于選擇CRT彩電，而大量的農(nóng)村人口為CRT彩電在中國的發(fā)展提供了巨大的市場需求空間。（二）從國外需求看，中國的CRT彩電出口也占總出口量的很大部分。根據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部和屮國電了視像行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)，肯到2007年第四季度，液晶電視的出口比例才首次超過了CRT電視（液晶電視占出口總量53.8%,CRT占4

6、5.2%）,說明CRT在出口彩電中所占分量很重。屮國CRT彩電的出口量從根本上來看，是因為國外也有大量的CRT彩電需求。雖然發(fā)達國家和地區(qū)如北美、歐洲以及LI木、韓國等對平板電視的需求急速增長，但是，眾多發(fā)展中國家和地區(qū)消費水平依然參差不齊，冇些地方甚至還存在無電視可看的現(xiàn)象，這決定了CRT電視仍然具有較人的空間。所以，未來一段時間內(nèi)，卬度、南非、土耳其、孟加拉等發(fā)展中國家對CRTLU視的需求量將會穩(wěn)步增長，這樣的國外需求增長也為屮國的CRT彩電擴充了需求空間。（三）從產(chǎn)業(yè)角度看，CRT在屮國具備完善的產(chǎn)業(yè)鏈，中國止在逐步成為全球CRT電視的品牌設(shè)計中心和制造大國，而平板彩電在中國的

7、產(chǎn)業(yè)鏈還不完整。首先，從上游產(chǎn)業(yè)鏈來看，平板電視屮液晶電視的核心部件面板和芯片占據(jù)了60%。液晶電視是從液晶監(jiān)視器發(fā)展而來，hl前，全球能提供液晶面板的冇：LI木的富士通、FI立、松下、夏普，韓國的三星、LG、飛利浦，臺灣的友達、奇美、華映以及大陸的吉林彩晶數(shù)碼、上廣電及京東方等企業(yè)。但是，液晶而板要應(yīng)用到電視技術(shù)上要解決幾個關(guān)鍵的技術(shù)問題：一是視角問題，要從液品電腦監(jiān)視器的40。左右視角擴展到160。左右。二是時間響應(yīng)問題，電視要播放動態(tài)畫面，需要更短的