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《青島啤酒營銷策略分析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、揚州職業(yè)大學畢業(yè)設計（論文）青島啤酒營銷策略分析系別：管理學院1專業(yè)：1班級：1姓名：1學號：1指導教師：完成時間：2015年3月原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：本人所呈交的畢業(yè)論文，是在指導老師的指導下獨立進行研究所取得的成果。畢業(yè)論文中凡引用他人已經(jīng)發(fā)表或未發(fā)表的成果、數(shù)據(jù)、觀點等，均已明確注明出處。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的科研成果。對本文的研究成果做出重要貢獻的個人和集體，均已在文中以明確方式標明。本聲明的法律責任由本人承擔。論文作者簽名：日期：關(guān)于畢業(yè)論文使用授
2、權(quán)的聲明本人在指導老師指導下所完成的論文及相關(guān)的資料（包括圖紙、試驗記錄、原始數(shù)據(jù)、實物照片、圖片、錄音帶、設計手稿等），知識產(chǎn)權(quán)歸屬揚州市職業(yè)大學。本人完全了解揚州市職業(yè)大學有關(guān)保存、使用畢業(yè)論文的規(guī)定，同意學校保存或向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交論文的紙質(zhì)版和電子版，允許論文被查閱和借閱；本人授權(quán)揚州市職業(yè)大學可以將本畢業(yè)論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用任何復制手段保存和匯編本畢業(yè)論文。如果發(fā)表相關(guān)成果，一定征得指導教師同意，且第一署名單位為揚州市職業(yè)大學。本人離校后使用畢業(yè)論文或與該論文
3、直接相關(guān)的學術(shù)論文或成果時，第一署名單位仍然為揚州職業(yè)市大學。論文作者簽名：日期：指導老師簽名：日期：青島啤酒營銷策略分析摘要啤酒在現(xiàn)代民眾的生活中扮演著十分關(guān)鍵的角色。我國己經(jīng)連續(xù)7年成為世界第一大啤酒生產(chǎn)和消費國,人均啤酒消費量超過30升,同時我國啤酒生產(chǎn)廠多達500多家,其中青島啤酒是我國啤酒生產(chǎn)企業(yè)中的最終生產(chǎn)商和最強啤酒品牌。因此，研究青島啤酒營銷策略不僅能夠當前我國啤酒企業(yè)發(fā)展提供借鑒和參考，同時還能為青島啤酒自身的發(fā)展找到更好的切入點。關(guān)鍵詞：青島啤酒；戰(zhàn)略環(huán)境；營銷現(xiàn)狀；強化措施Tsingt
4、aoBrewerymarketingstrategyAbstract???Beerplaysacrucialroleinthelifeofmodernpeople.Ourcountryhassevenconsecutiveyears,theworld'slargestproducerandconsumerofbeerpercapitabeerconsumptionover30liters,whileChina'sbeerproductionplantuptomorethan500,includingTsin
5、gtaoisChina'sbeerproductionenterprisesinthefinalmanufacturerandstrongestbeerbrand.Therefore,thestudyofChina'sTsingtaoBrewerymarketingstrategycanprovidecurrentbeerbusinessdevelopmentnotonlyasreference,whiletofindabetterentrypointforTsingtaoowndevelopment.Ke
6、ywords:TsingtaoBrewery;strategicenvironment;StatusandProblemsofmarketing;strengtheningmeasuresandmethods目錄一、企業(yè)基本情況7（一）發(fā)展歷程7（二）主要業(yè)務和產(chǎn)品7（三）公司面臨的問題7二、企業(yè)戰(zhàn)略環(huán)境分析8（一）企業(yè)宏觀環(huán)境分析8（二）企業(yè)微觀環(huán)境分析9（三）SWOT分析9三、發(fā)展戰(zhàn)略的建議10（一）戰(zhàn)略選擇10（二）發(fā)展戰(zhàn)略建議11四、結(jié)語11參考文獻：12致謝13青島啤酒營銷策略分析對于一家成功的現(xiàn)
7、代化企業(yè)發(fā)展來講，廣告營銷的成敗對于企業(yè)運行和發(fā)展來說十分關(guān)鍵。青島啤酒作為當前我國啤酒行業(yè)的領軍品牌，其在市場營銷和品牌推廣的過程中有著自己的傳統(tǒng)和特色，對于當前國內(nèi)乃至全球的啤酒市場有著清晰的判斷和明確的定位，這些都組成了其完善的啤酒營銷體系。本文將在簡單回顧青島啤酒的發(fā)展歷史的基礎上，對其戰(zhàn)略環(huán)境進行分析，進而對青島啤酒的營銷策略進行思考和探索。一、企業(yè)基本情況（一）發(fā)展歷程青島啤酒股份有限公司最早屬德英兩國合資企業(yè),成立逾百年,是中國品牌實力最強的啤酒品牌。2008年銷量達538萬千升,市場占有率為
8、13%,產(chǎn)品遠銷美國、日本、德國、法國、英國、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界62個國家和地區(qū)。一百多年來,青島啤酒與中國啤酒市場同步發(fā)展,在產(chǎn)量、銷售額穩(wěn)步上升的同時,總資產(chǎn)也在節(jié)節(jié)攀升,至2013年底已達到225億,品牌價值560億,屬國內(nèi)同行業(yè)首位。（二）主要業(yè)務和產(chǎn)品青島公司旗下有純生、醇厚(熟啤)、嶗山、山水、漢斯等十幾個品種數(shù)十款包裝,其中最為出名的是老青島,也就是青島崎山系列的啤酒,其次是青島純生
