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《優(yōu)衣庫市場調(diào)查報告》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、湖北輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商信息管理學(xué)院13級會展策劃與管理一班調(diào)查報告班級：13級會展策劃與管理一班姓名：XXXXXXXX完成日期:2015年9月12日湖北輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商信息管理學(xué)院13級會展策劃與管理一班目錄一、優(yōu)衣庫服裝品牌簡介..................................1二、優(yōu)衣庫服裝貼牌生產(chǎn)國家及經(jīng)銷商.......................2三、優(yōu)衣庫服裝在中國的營銷策略...........................3四、優(yōu)衣庫服裝的目標(biāo)市場針對的消費群體....................5五、優(yōu)衣
2、庫品牌的產(chǎn)生背景.................................6六、優(yōu)衣庫服裝與其他國內(nèi)服裝的對比........................6（一）設(shè)計理念的對比......................................6（二）服務(wù)對象的對比......................................9（三）營銷策劃的對比.....................................10（四）廣告投放的對比.....................................12七
3、、喜歡快時尚品牌服裝的原因............................12八、優(yōu)衣庫服裝品牌門店服飾陳列、擺設(shè)的特色及喜歡的原因....13湖北輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商信息管理學(xué)院13級會展策劃與管理一班湖北輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商信息管理學(xué)院13級會展策劃與管理一班一、優(yōu)衣庫服裝品牌簡介：UNIQLO即優(yōu)衣庫，是日本的服裝品牌，由日本迅銷公司建立于1963年。UNIQLO原是一家銷售西服的小服裝店，經(jīng)過發(fā)展成為國際知名服裝品牌。優(yōu)衣庫董事長兼總經(jīng)理柳井正在日本首次引進大賣場式的服裝銷售方式，通過獨特的商品策劃、開發(fā)和銷售體系來實現(xiàn)店鋪運作的低成本化，
4、引發(fā)優(yōu)衣庫的熱賣潮；陳坤、孫儷、林依晨、高圓圓等人曾為優(yōu)衣庫代言。2015年3月4日，優(yōu)衣庫宣布：將聯(lián)名前愛馬仕創(chuàng)意總監(jiān)的ChristopheLemaire個人品牌推出男裝和女裝聯(lián)名系列。優(yōu)衣庫[3](Uniqlo)的內(nèi)在涵義是指通過摒棄了不必要裝潢裝飾的?倉庫型店鋪，采用超市型的自助購物方式，以合理可信的價格提供顧客希望的商品。價廉物美的休閑裝“UNIQLO”是Unique(獨一無二)和Clothing(服裝)這兩個詞的縮寫，以為消費者提供“低價良品、品質(zhì)保證”的經(jīng)營理念，在日本經(jīng)濟低迷時期取得了驚人的業(yè)績。迅銷公司名稱是FAST14湖北輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院
5、工商信息管理學(xué)院13級會展策劃與管理一班RETAILING，這其中包含了很多特別的含義。FAST（迅速）+RETAILING（零售）體現(xiàn)了如何將顧客的要求迅速商品化、如何迅速提供商品這一企業(yè)根本精神，也表達了他們期望成為擁有快餐文化這一世界通用理念的零售企業(yè)界之不可動搖的信念。這個理念是指通過全世界統(tǒng)一的服務(wù)、以合理可信的價格、大量持續(xù)提供任何時候、任何地方、任何人都可以穿著的服裝。因此他們擁有獨特的商品策劃、開發(fā)和銷售體系，從而實現(xiàn)店鋪運作低成本化。優(yōu)衣庫（UNIQLO）母公司迅銷有限公司2014年03月05日正式以香港預(yù)托證券（HDR）的形式登陸港股市
6、場，在香港主板以介紹形式作第二上市二、優(yōu)衣庫服裝貼牌生產(chǎn)國家及經(jīng)銷商優(yōu)衣庫與Toray紡織品加強合作，從2010年未來五年至2015年期間，向Toray紡織品公司的采購金額將到達4000億日元(46億美元)。一極即將終結(jié)“車間制造”，一極開始大批承接來自國內(nèi)品牌的訂單。14湖北輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商信息管理學(xué)院13級會展策劃與管理一班三、優(yōu)衣庫服裝在中國的營銷策略從目前的情況看，優(yōu)衣庫采取了將線上線下聯(lián)動營銷的方法。由于目前優(yōu)衣庫網(wǎng)店與實體店所能覆蓋的消費群體并不完全相同，因此優(yōu)衣庫會通過進行分時段、分渠道（即線上或線下）的貨品掌控來促進線上銷售。其所運用的
7、方法具體如下：首先，線上與線下實體店的上貨時段是有區(qū)別的，往往同一款產(chǎn)品，線上會比線下實體店提前上貨一周到兩周的時間。這樣，新品在實體店會產(chǎn)生相同時間長度的真空期，而為了最先體驗到新一季產(chǎn)品，自然會有很多買家通過網(wǎng)店進行購買。其次，對于同一款商品的打折促銷，在時間段上優(yōu)衣庫同樣將線上與線下實體店錯開，如果顧客沒有趕上實體店的促銷，那么同樣可以通過網(wǎng)店來購買到打折的產(chǎn)品。第三，通過管理貨品庫存來調(diào)節(jié)消費者的購買渠道。比如在實體店當(dāng)中，某一個尺碼出現(xiàn)了斷貨，但與此同時，優(yōu)衣庫有效保證網(wǎng)店備貨充足，這樣也會增加網(wǎng)店的銷售。第四14湖北輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商信息管理
8、學(xué)院13級會展策劃與管理一班，優(yōu)衣庫在網(wǎng)店上會長期設(shè)立折扣區(qū)域，銷
