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《廣告中的修辭手法試分析》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線(xiàn)閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、廣告中的修辭手法試析摘要:隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,產(chǎn)品的更新?lián)Q代越來(lái)越快,商家為了快速的擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度和市場(chǎng)占有率,廣告成了他們的首要選擇。隨之我們生活水平的提高,我們對(duì)生活質(zhì)量的要求也越來(lái)越高,通過(guò)廣告,我們可以增加對(duì)產(chǎn)品的了解,從而從眾多產(chǎn)品中選擇適合自己的。而日常生活中的我們要么是產(chǎn)品的生產(chǎn)者要么就是消費(fèi)者,所以,廣告對(duì)我們每一個(gè)人而言都是有影響的。廣告語(yǔ)是廣告中的重要組成,本文從修辭手法的角度來(lái)分析廣告語(yǔ)。首先了解廣告中修辭運(yùn)用的必要性和它的發(fā)展。其次從服裝類(lèi)、房產(chǎn)類(lèi)、化妝品類(lèi)廣告中了解廣告中修辭手法的類(lèi)別。最后,從情感訴求、受眾心理、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分
2、析運(yùn)用修辭的廣告成功的原因。關(guān)鍵字:廣告;修辭手法;必然性AdvertisementsrhetoricalAnalysisAbstract:Witheconomicdevelopment,upgradingofproductsandfaster,businessesinordertorapidlyexpandproductawarenessandmarketshare,advertisinghasbecometheirfirstchoice.Alongwithourlivingstandardsimprove,ourqualityoflifearein
3、creasinglyhighrequirements,throughadvertising,wecanincreaseunderstandingoftheproduct,inordertoselectfromawiderangeofproductssuitablefortheirown.Thedailylifeofourproductsareeitherproducersorconsumersis,therefore,eachofusintermsofadvertisingareinfluential.???Advertisingsloganisani
4、mportantcomponent,thisarticlefromtheperspectiveofrhetoricalslogan.First,understandtheneedtousetherhetoricofadvertisinganditsdevelopment.Second,understandtheadrhetoricalcategoryfromclothing,realestate,cosmeticsads.Finally,fromtheemotionalappeal,audiencepsychology,rhetoricaluseoft
5、heproductcompetitiveenvironmentreasonsforthesuccessofadvertisinganalysis.Keywords:Advertisement;Rhetoric;Analysis13目錄第一章修辭與廣告的聯(lián)系5第一節(jié)修辭在廣告中運(yùn)用的必然性5第二節(jié)修辭在廣告中的發(fā)展6第二章不同類(lèi)型廣告中的修辭運(yùn)用6第一節(jié)修辭在化妝品廣告中的身影7第二節(jié)服裝類(lèi)廣告中的修辭8第三節(jié)房產(chǎn)類(lèi)廣告中的修辭9第三章廣泛運(yùn)用修辭的原因分析10第一節(jié)廣告受眾的心理分析10第二節(jié)運(yùn)用修辭類(lèi)廣告的情感訴求11第三節(jié)廣告競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的驅(qū)使12第四
6、章研究結(jié)論14參考文獻(xiàn)14致謝1413第一章修辭與廣告的聯(lián)系在現(xiàn)代社會(huì)生中,廣告現(xiàn)象是非常普遍的,在我們每天都會(huì)遇到各種各樣的廣告。在我國(guó),伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化各個(gè)方面廣告都在不停的滲透。廣告語(yǔ)和廣告畫(huà)面是廣告中不可或缺的內(nèi)容,而生動(dòng)、優(yōu)美的廣告常常和修辭聯(lián)系在一起。第一節(jié)廣告中運(yùn)用修辭的必然性廣告(Advertising)源于拉丁文,意思是引誘和勸導(dǎo),在我們的漢語(yǔ)中則是廣泛宣傳。1890年以前,在西方社會(huì)中對(duì)廣告較普遍承認(rèn)定義是,廣告是一種新聞,有關(guān)于商品或者服務(wù)。(NewsaboutProductorService)。1894
7、年,AlbertLasher(美國(guó)現(xiàn)代廣告之父)認(rèn)為,廣告是印刷形態(tài)的推銷(xiāo)手段(SalesmanshipinPrint,DrivenbyaReasonWhy)。王卓如.廣告學(xué)概論[M].北京:化學(xué)工業(yè)出版社,2009.而現(xiàn)在大家普遍認(rèn)同的觀點(diǎn)是:廣告主需要為此付出代價(jià),大部分是與金錢(qián)有關(guān)。通過(guò)傳播媒介將特定信息傳達(dá)給目標(biāo)受眾,這種信息可以用來(lái)改變或強(qiáng)化人們觀念和行為,以上的傳播活動(dòng)是有目的性的,無(wú)需面對(duì)面,同時(shí)是信息向所有受眾公開(kāi)。根據(jù)以上定義,我們可以看出,廣告是為廣告主服務(wù)的,傳播內(nèi)容有一定目的性和指向性的信息活動(dòng)。這就要求廣告信息內(nèi)容在本文中主要
8、指的是廣告語(yǔ)要簡(jiǎn)潔、生動(dòng)、具體、精彩,能有效的傳遞商品的特點(diǎn),實(shí)現(xiàn)廣告的信息功能,同時(shí)吸引受眾