當(dāng)代大學(xué)生旅游消費(fèi)行為分析

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1、當(dāng)代大學(xué)生旅游消費(fèi)行為分析院系：土木與建筑工程學(xué)院專業(yè)：土木工程學(xué)號(hào)：200904020048班級(jí)：2班姓名：張方源當(dāng)代大學(xué)生旅游消費(fèi)行為分析【摘要】：大學(xué)生旅游成為新的經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn),大學(xué)生在求知心理、好奇心理、解脫心理等動(dòng)機(jī)影響下,加入到旅游大軍之中,但因其消費(fèi)水平的偏低,必然帶來積極和消極兩方面的影響?！娟P(guān)鍵詞】：大學(xué)生旅游旅游行為旅游動(dòng)機(jī)旅游消費(fèi)行為旅游業(yè)消費(fèi)水平旅游者當(dāng)代大學(xué)生求知心理旅客大學(xué)生旅游消費(fèi)現(xiàn)狀與未來發(fā)展趨勢隨著我們的生活水平不斷提高，旅游消費(fèi)變得越來越熱，出外旅游已成為我們生活中必不可少的部分。在旅游群體當(dāng)中，大學(xué)生是整個(gè)旅游市場的一個(gè)重要

2、而又獨(dú)立的組成部分。大學(xué)生作為社會(huì)的一個(gè)特殊群體，具有一定的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立能力和自我生活能力，有相對寬松的時(shí)間，具有更多的冒險(xiǎn)精神和追夢遐想，這些促成了大學(xué)生旅游熱。因此，大學(xué)生作為一支旅游生力軍的地位確實(shí)不容忽視。一．大學(xué)生旅游消費(fèi)在總體旅游消費(fèi)中所占比重隨著社會(huì)的發(fā)展、人口教育問題意識(shí)的不斷提高，學(xué)校數(shù)量已供不應(yīng)求，越來越多的學(xué)校被創(chuàng)辦起來，現(xiàn)今，我過已有高校數(shù)量2000多所，在校就讀學(xué)生超過兩千萬人，可見在中國大學(xué)生旅游這一新熱點(diǎn)將會(huì)成為一個(gè)巨大的市場。但是，由于大學(xué)生旅游市場利潤低，回頭客少，使得國內(nèi)很多大型旅行社把大學(xué)生旅游這一新點(diǎn)當(dāng)做“雞肋”[i][①

3、]市場一樣被忽視。所以，要想贏得這個(gè)商業(yè)新機(jī)，必須對其深入了解探究，找出大學(xué)生消費(fèi)心理需要，抓住其特點(diǎn)，找到其興趣，從而引導(dǎo)其消費(fèi)，壯大這個(gè)區(qū)域市場。據(jù)調(diào)查顯示，到目前為止，喜歡旅游甚至非常喜歡旅游的大學(xué)生在總?cè)巳罕壤姓?6%，不喜歡旅游的人不到一成。這就表明大學(xué)生本身潛在著巨大的旅游消費(fèi)傾向。所以，抓得住大學(xué)生的旅游消費(fèi)心理，也就抓住了大學(xué)生旅游消費(fèi)市場的關(guān)鍵點(diǎn)，就能贏得這一市場。二．大學(xué)生旅游消費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)與水平從客觀條件分析，大學(xué)生在經(jīng)濟(jì)來源方面呈被動(dòng)形式，因?yàn)榇蠖鄬W(xué)生唯一的經(jīng)濟(jì)來源就是父母，因此，消費(fèi)能力都偏低，在旅游消費(fèi)方面，選擇500元以下的旅游占

4、50%;選擇500~800元的占36.49%;選擇1000元以上的只有一成。在旅游頻率方面，一年有兩次旅游的學(xué)生占27%；一年一次的占58.38%，甚至更少。其原因就在于經(jīng)濟(jì)來源問題，只有少數(shù)人來源于自己打工、兼職所得、獎(jiǎng)學(xué)金等等，但因其方式來源較慢且辛苦，也大大減消了消費(fèi)動(dòng)力。從主觀條件分析，在旅游的目的來看，欣賞景觀和增長見識(shí)成為大學(xué)生旅游的主要目的，其次就是休閑散心，還有與同學(xué)朋友結(jié)伴出游的，純粹娛樂性質(zhì)的游玩不是很受大學(xué)生歡迎；在旅游景觀類型的選擇上，選擇自然山水風(fēng)光的有75.68%人，選擇探險(xiǎn)式的遠(yuǎn)足有13%人，選擇歷史文化古跡有11.35%人；在

5、旅游時(shí)間段的安排上，選擇不定期，想去就去的人數(shù)占56%，選擇國慶、五一長假去的占52%，選擇寒暑假及平常休息出游的分別占20%和24%。在影響因素方面，認(rèn)為影響因素是金錢的占80%，認(rèn)為是時(shí)間的占15%，只有5%左右的學(xué)生認(rèn)為結(jié)伴、宣傳地、朋友因素影響其選擇。大學(xué)生旅游消費(fèi)心理分析一．大學(xué)生旅游的動(dòng)機(jī)據(jù)近年來高校調(diào)查顯示，被調(diào)查者中對旅游興趣濃厚的人占84%，表示可有可無的占12%，反對的占4%?？梢钥闯?，旅游已成為大學(xué)生最為喜愛的休閑方式之一。在調(diào)查的高校中，對旅游表示有意向去的有80%。其中高低年級(jí)和男女生問題都不存在明顯差異，城市和鄉(xiāng)村學(xué)生有存在明顯差

6、異，其中有92%的城市學(xué)生表示有意向旅游，而鄉(xiāng)村學(xué)生只有76%。引起這種差異的主要原因就是經(jīng)濟(jì)條件的差異所決定的，不打算去旅游的學(xué)生中80%是來自鄉(xiāng)村的學(xué)生；在生源方面，存在差異的還有外地和本地的學(xué)生，她們從小身處的環(huán)境不同，教育方式也不同，這樣明顯的使之在旅游意向方面造成不同偏差；在旅游形式上，自助旅游[ii]更受大學(xué)生歡迎，占52%，其次是個(gè)人旅游，占34%，只有少數(shù)人選擇跟團(tuán)旅游，占14%，這說明大學(xué)生有較強(qiáng)的獨(dú)立自主意識(shí)與能力。二．大學(xué)生旅游消費(fèi)心態(tài)上面說到，不同地方、不同性格的學(xué)生對旅游有不同追求，在旅游目的地方面也存在明顯差異。選擇區(qū)自然風(fēng)光地旅

7、游的學(xué)生遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于去歷史文化旅游地的人要多。很多學(xué)生在選擇目的地方面會(huì)較偏向于距離較近的地方，其中50.7%的人選擇本省內(nèi)游玩，21.75%的人在鄰省，僅有1.5%的學(xué)生選擇鄰國和中遠(yuǎn)途出境游。此外，由于年齡層不同，自己家鄉(xiāng)的景點(diǎn)往往不被看做首選地，而重復(fù)游覽景點(diǎn)的比重為47%；希望能有玩盡可能多的景點(diǎn)人占34%；看地方民俗和吃當(dāng)?shù)匦〕缘恼?8.5%；另外害怕出外受騙的和擔(dān)心服務(wù)質(zhì)量問題的各占11.3%和10%。大學(xué)生外出旅游消費(fèi)時(shí)主要有以下幾個(gè)目的：（一）商品要有情感內(nèi)涵。學(xué)生出外旅游普遍會(huì)買一些當(dāng)?shù)靥厣?，具有紀(jì)念價(jià)值的禮物送給親人朋友，所以要提升物品特色與

8、內(nèi)涵文化，因?yàn)閷W(xué)生的購買觀念不僅停留在物質(zhì)表面上，還