上海東方商廈開業(yè)營銷推廣策劃方案

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1、東方商廈營銷策劃方案目錄1、前言2、開業(yè)前營銷3、開業(yè)營銷：開業(yè)典禮：禮在東方真開業(yè)活動：文藝表演、品牌展示4、東方積分卡活動：金光閃耀東方卡時時有驚喜　刷卡贏電腦5、商場促銷活動——驚喜速遞購物免單6、商品促銷活動——繽紛同7、慶齊送賀禮8、特別活動——金秋十月　積分贈禮喜慶開業(yè)　積分抽大獎9、廣告宣傳10、環(huán)境布置11、費用預(yù)算一、前言一、計劃前提:1.商廈開幕的第一印象極為重要，2.開門紅是營造良好的企業(yè)經(jīng)營形象和保證銷售持續(xù)發(fā)展的必要，3.并形成開業(yè)造勢的效應(yīng)。4.以文化與商業(yè)相結(jié)合的開幕活動，5.建立東方商廈（常州）店的初始形象，6.旨在信息的傳布和理

2、念的展示，7.聚集客流,讓顧客加深對東方商廈（常州）店的了解。8.在商業(yè)圈中，9.建立個性化的經(jīng)營方式，10.包括“自身特有的禮儀文化”，11.成為相同12.業(yè)態(tài)中最具誘惑力和競爭力的企業(yè)，13.并逐步培養(yǎng)顧客的參與度和忠誠度，14.。2、開業(yè)前營銷推廣1軟性廣告時間：8月1日起（7月底聯(lián)系）媒體：揚子晚報、常州晚報、消費周刊、常州廣播電視報、江南時報。形式：專題文章、研討文章內(nèi)容：介紹東方商廈整體形象，經(jīng)營理念，經(jīng)營定位聯(lián)系：政府宣傳部門，各家媒體。2硬性廣告時間：9月1日起（7月底聯(lián)系）1車身廣告：開業(yè)信息發(fā)布線路：1、3、12路（東西向、南北向、環(huán)線各一條

3、）前期工作：詢價、模清廣告發(fā)布時限4車站改名：加深消費群對東方商廈的影象，擬改百貨大樓站為東方商廈站前期工作：模清路徑情況，價格，管理部門。3外墻廣告時間：按照施工進(jìn)度，擬9月份推出。（7月底聯(lián)系）內(nèi)容：東方商廈整體形象推廣前期工作：協(xié)調(diào)工程組（了解廣告位尺寸、光源以及發(fā)布費、陣地費），擬訂外墻廣告管理辦法。并積極與招商采購部聯(lián)系，提供有關(guān)外墻廣告位的情況。便于招商采購部安排供應(yīng)商的外墻廣告。4、廣播宣傳時間：9月份（8月初聯(lián)系）媒體：常州交通信息臺內(nèi)容：開業(yè)信息發(fā)布5、電視宣傳時間：9月份（8月聯(lián)系）媒體：常州電視臺形式：專訪節(jié)目內(nèi)容：公司總經(jīng)理介紹東方商廈（

4、常州店）6、開業(yè)新聞發(fā)布會時間：9月份（開業(yè)前一周內(nèi)）地點：待定內(nèi)容：開業(yè)信息公開發(fā)布邀請對象：常州市有關(guān)政府部門、常州電視臺、常州各主要媒體及有關(guān)合作單位7、商場導(dǎo)購指示系統(tǒng)和商場內(nèi)部廣告時間：8月份主要工作：（1）明確商場動線，區(qū)域劃分及商場指示系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)尺寸；（2）商場內(nèi)燈箱廣告標(biāo)準(zhǔn)尺寸及位置的安排；（3）商場專賣店門頭標(biāo)準(zhǔn)尺寸；內(nèi)容：聯(lián)系工程組確定標(biāo)準(zhǔn)尺寸，通知招商采購部便于安排供應(yīng)商的燈箱廣告。三、開業(yè)營銷一、主題：禮在東方完美體驗從“禮品的世界”的經(jīng)營定位出發(fā)，向顧客提供高檔的商品和完善的服務(wù)，使顧客真正感受完美體驗“禮在東方”的整個經(jīng)營理念的完整體

5、現(xiàn)。開業(yè)典禮時間：9月18日（暫定）主題：東方商廈（常州）有限公司開業(yè)典禮活動構(gòu)想：⑴東方商廈（常州）有限公司的開幕正值十月黃金周的前期，適逢一年中消費的高潮，此次東方商廈的開幕，以“首屆東方禮品節(jié)”為開幕式的主題，充分體現(xiàn)方商廈的企業(yè)文化的內(nèi)涵，展示東方商廈“禮在東方”的經(jīng)營風(fēng)格。⑵在開幕式上舉行“創(chuàng)造機(jī)遇　樹立企業(yè)形象――造就誠信服務(wù)”的儀式，由東方商廈的代表向市政府提交“造就誠信服務(wù)”的倡議書，同時東方商廈員工代表以志愿者身份向市政府提交“響應(yīng)書”，改變傳統(tǒng)揭幕形式，以公益活動的形式獲得政府有關(guān)方面領(lǐng)導(dǎo)的參與以及社會各界、媒體對商廈的關(guān)注。⑶宣布“首屆東方

6、時尚文化節(jié)”的開幕。第一幕：東方商廈（常州）有限公司開業(yè)典禮：1．引導(dǎo)表演：“龍城舞龍”、“街舞”、“韻律操”、“動感組合的演唱”表演引導(dǎo)表演是起烘托氣氛、聚集人氣的作用，同時為接下來的揭幕儀式提供烘托背景2．常州東方商廈領(lǐng)導(dǎo)介紹“禮在東方”的文化底蘊(yùn)及商廈背景；重點推出“禮品的世界、禮儀的氛圍、禮貌的服務(wù)”的理念，體現(xiàn)東方商廈的商業(yè)文化內(nèi)涵。3．社會名人祝賀東方商廈隆重開業(yè)。4.兄弟單位祝賀詞。5.百聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)致開幕詞6.政府有關(guān)方面領(lǐng)導(dǎo)對“東方商廈”的開幕，表示祝賀與支持。7．常州市領(lǐng)導(dǎo)、百聯(lián)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、事業(yè)部領(lǐng)導(dǎo)剪彩開業(yè)。（鼓樂齊鳴、彩球升空、彩炮鳴放）8．東方

7、商廈正式營業(yè)，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)入場，顧客可以開始進(jìn)入商場。第二幕：《首屆東方禮品節(jié)》開幕活動安排時間：9月18日-10月9日1．休閑表演：“帕拉帕拉舞”、“街舞”、“韻律操”、“動感組合的演唱”等（以上表演可以烘托開業(yè)氣氛，聚集人氣。）2．《首屆東方禮品節(jié)》展示表演：活動：三周的時間包含三個板塊，在全店的整體開幕促銷的氛圍下，分不同階段在不同的樓面舉辦不同類型的活動，但活動的整體都是圍繞著“首屆東方時尚文化節(jié)”，以突出時尚文化為主題。第一板塊：時尚板塊——精典體驗活動地點：1樓外廣場、1樓大廳、2-4層活動內(nèi)容：*“幻彩霓裳”——品牌服飾新品發(fā)布會：男裝、女裝、休閑、運

8、動裝的分別展示。（時裝秀