歡樂總動(dòng)員品牌推廣手冊

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1、BEIJINGBWT百味堂歡樂總動(dòng)員百味堂把快樂送給你——關(guān)于“歡樂總動(dòng)員”品牌的推廣計(jì)劃一個(gè)讓世界充滿快樂的產(chǎn)品這個(gè)產(chǎn)品也將會(huì)充滿世界7BEIJINGBWT百味堂歡樂總動(dòng)員—、行業(yè)形勢當(dāng)前中國的豆類休閑食品行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化競爭非常激烈，共有幾十家企業(yè)在市場中殺伐征戰(zhàn)，同釜相烹。盡管口味各有千秋，如純香味、椒鹽味、奶油味，果味、怪味等，但定位模糊，包裝大同小異，產(chǎn)品風(fēng)格都以傳統(tǒng)為主，單一單調(diào)，同質(zhì)性嚴(yán)重。缺乏把握消費(fèi)者新時(shí)代的情感心理，尤其休閑食品在滿足消費(fèi)者口感的同時(shí)，更應(yīng)該給消費(fèi)者以輕松和快樂的體驗(yàn)，因此休閑食品不能僅局

2、限于產(chǎn)品本身，這樣缺乏馬斯洛從產(chǎn)品中盡可能獲取更高要求的含義。二、品牌規(guī)劃1、企業(yè)的未來發(fā)展方向企業(yè)目標(biāo)：創(chuàng)造行業(yè)最高品牌價(jià)值，引領(lǐng)休閑食品消費(fèi)潮流,使百味堂公司成為中國食品行業(yè)的知名品牌企業(yè)定位：快樂制造工廠企業(yè)理念：自由的思想、規(guī)范的行為、務(wù)實(shí)的作風(fēng)、完美的團(tuán)隊(duì)。2、品牌識(shí)別品牌名稱：歡樂總動(dòng)員廣告語：愛我，就讓我快樂7BEIJINGBWT百味堂歡樂總動(dòng)員吉祥物：卡通娃娃“豆仔”豆仔性格：幽默、風(fēng)趣、溫柔、體貼、討女孩喜歡；愛好運(yùn)動(dòng)，喜歡籃球、街舞、滑板等；善于講幽默故事和小笑話，還經(jīng)常會(huì)給漂亮美眉發(fā)幽默短信品牌目標(biāo)：

3、“歡樂總動(dòng)員”三年之內(nèi)成為豆類休閑食品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌品牌定位：城市年輕的女性和青少年學(xué)生群體服務(wù)理念：你快樂，所以我快樂！3、品牌運(yùn)作思路豆類行業(yè)中的另類，另類的豆子如果我們僅僅把豆子當(dāng)豆子賣，同質(zhì)化的市場，將使我們不得不槍對(duì)槍，硬對(duì)硬，進(jìn)入市場，開拓市場的難度相當(dāng)大。只有走差異化的市場戰(zhàn)略，才能兵不血刃拓市場。作為休閑性產(chǎn)品，我們在制造高品質(zhì)的產(chǎn)品時(shí)，必須尋找與現(xiàn)代“社會(huì)人”有共同渴望的要求，進(jìn)行有機(jī)的關(guān)聯(lián)，并將產(chǎn)品和相關(guān)聯(lián)的“扣”打造成企業(yè)的雙刃劍。進(jìn)入21世紀(jì)，經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展使人們越來越忙，生活的煩惱、工作的壓力、忙

4、的沒完沒了，也越來越累，人們渴望輕松，渴望快樂?？鞓肥侨祟惞餐男枨?，同時(shí)快樂也是人類最希缺、最珍貴的“商品”。因此，我們將豆子與快樂結(jié)合起來，打造豆子行業(yè)的新另類。7BEIJINGBWT百味堂歡樂總動(dòng)員三、品牌命名內(nèi)涵“歡樂總動(dòng)員”是一個(gè)讓人忍俊不噤，且充滿睿智的詞匯，它體現(xiàn)了企業(yè)“讓世界充滿快樂”的思想。易于廣泛傳播，產(chǎn)品延伸，無須進(jìn)行大的廣告投入，同時(shí)北京電視臺(tái)（BTV-4）歡樂總動(dòng)員欄目已經(jīng)為我們做了大量的廣告宣傳。下一步是如何讓消費(fèi)者津津有味的吃我們的豆子和快快樂樂的微笑（滿意）是企業(yè)和我們員工共同思考的問題，也

5、是企業(yè)的一個(gè)根本性問題，企業(yè)的觀念應(yīng)該是一個(gè)時(shí)刻思考的理念，具有能動(dòng)性的理念，而不是死的理念。企業(yè)只有建立在具有能動(dòng)性的理念上，才能順應(yīng)市場，以變應(yīng)萬變，才能處處創(chuàng)新，不斷進(jìn)取。三、營銷模式把豆子當(dāng)快樂賣！當(dāng)情感銷“歡樂總動(dòng)員”作為一個(gè)新品上市，前期最主要的就是建立品牌的知名度，品牌知名度的打造需要所有的營銷活動(dòng)和廣告宣傳都要保持相同的品牌形象，讓消費(fèi)者在腦海里建立一個(gè)清晰的印象并深記在心。我們的宗旨是不僅讓消費(fèi)者嘴動(dòng)，而且要讓消費(fèi)者心動(dòng)，如何讓消費(fèi)者快樂是我們永恒的追求。7BEIJINGBWT百味堂歡樂總動(dòng)員1、讓XXX

6、城市更精彩（宣傳活動(dòng)主題）前期新品上市最主要的是樹立品牌的知名度，樹立品牌的知名度所有的宣傳活動(dòng)都要有明確的主題，“歡樂總動(dòng)員”讓XXX城市更精彩以后將作為所有宣傳活動(dòng)的主線。樹立品牌知名度可以選用以下活動(dòng)形式：①、街舞表演：尋找?guī)讉€(gè)非常另類的男女生。怪異的發(fā)型、前衛(wèi)的服飾、夸張的表演，可以在他們的臉上涂上“歡樂總動(dòng)員”的標(biāo)志，服飾上印上我們的廣告語和卡通圖像，讓他們在繁華路段和學(xué)校附近進(jìn)行現(xiàn)場表演進(jìn)行造勢，在現(xiàn)場可以發(fā)一些宣傳資料和品嘗品②、深情之吻：男女戀人之間進(jìn)行現(xiàn)場表演比賽，看誰吻的時(shí)間最長，讓這精彩的瞬間永遠(yuǎn)留在

7、這個(gè)美好的城市，獲勝的情侶可以獲得“歡樂總動(dòng)員”的精美獎(jiǎng)品和參加“歡樂總動(dòng)員俱樂部”的各項(xiàng)活動(dòng)，活動(dòng)期間做好產(chǎn)品的宣傳和各項(xiàng)促銷活動(dòng)。2、讓XXX學(xué)校更美好地級(jí)城市以上的每所大學(xué)配一名兼職的品牌推廣專員，品牌推廣專員負(fù)責(zé)本學(xué)校的品牌推廣和產(chǎn)品銷售，品牌推廣專員的薪金由銷售產(chǎn)品的利潤提取。百味堂公司為品牌推廣專員做好宣傳促銷配合，宣傳促銷活動(dòng)主要的形式為：①、情感訴求海報(bào)：愛我，就讓我快樂7BEIJINGBWT百味堂歡樂總動(dòng)員玫瑰花、巧克力、歡樂總動(dòng)員一個(gè)都不能少玫瑰花代表愛情巧克力代表甜蜜歡樂總動(dòng)員代表快樂玫瑰花=巧克力+

8、歡樂總動(dòng)員①、真情流露：你愛她嗎？你想對(duì)她表達(dá)愛慕之心嗎？“歡樂總動(dòng)員俱樂部”為你提供一個(gè)決好的機(jī)會(huì)，我們將把男女生之間最棒的情書發(fā)表在“歡樂總動(dòng)員俱樂部之天天快樂吧”手冊上，讓大家只羨鴛鴦不羨仙?！疤焯炜鞓钒伞笔謨詫?duì)產(chǎn)品進(jìn)行軟性宣傳（比如豆類的營養(yǎng)價(jià)值、品牌文化、“歡樂總動(dòng)員”的賣點(diǎn)等），通過真情流