優(yōu)衣庫（uniqlo）企業(yè)文化案例分析

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1、論文基本信息表論文基本信息表隊伍編號D16論文名稱優(yōu)衣庫（UNIQLO）企業(yè)文化案例分析研究對象優(yōu)衣庫股份有限公司研究進(jìn)程開始時間2015年3月6日完成時間2015年3月25日研究方法（有使用的在括號里打鉤）訪談法（）數(shù)學(xué)方法（√）問卷調(diào)查法（√）實地考察法（√）定性研究法（√）定量研究法（√）案例研究法（√）文獻(xiàn)研究法（√）其他方法：論文簡介（200字內(nèi)）本文以優(yōu)衣庫有限公司為研究企業(yè)，一方面運(yùn)用PEST和波特五力模型對優(yōu)衣庫外部環(huán)境進(jìn)行分析，另一方面從內(nèi)部環(huán)境著手，分別用基于CIS和麥肯錫7S模型的定性分析和基于丹尼森組織文化模型的定量分析對優(yōu)衣庫文化進(jìn)行探究和驗

2、證，最后得出優(yōu)衣庫的核心文化——簡單與審美的平衡。最后，我們基于文化的定量分析和定性分析對優(yōu)衣庫中國分公司提出建議和行業(yè)借鑒意義。注意：論文基本情況表須附在論文首頁54目錄緒論4一、主題闡述4二、為什么選擇服裝行業(yè)4三、為什么選擇優(yōu)衣庫41.契合主題42.文化獨(dú)特43.借鑒意義5四、問題引出5第一部分企業(yè)簡介5第一章優(yōu)衣庫概述61.1優(yōu)衣庫，傳達(dá)的是一種理念61.2優(yōu)衣庫大事記71.3優(yōu)衣庫近年來經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)81.4研究分析思路10第二部分外部環(huán)境11第二章外部環(huán)境-PEST與波特五力模型112.1行業(yè)概述112.2優(yōu)衣庫PEST模型分析122.3波特五力模型分析15第三

3、部分內(nèi)部環(huán)境19第三章定性分析19這部分將圍繞這兩個問題對優(yōu)衣庫文化進(jìn)行深度剖析19研究方法203.1企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CorporateIdentitySystem）的定義203.2理念識別系統(tǒng)（MIS）213.3行為識別系統(tǒng)（BIS）223.4視覺識別系統(tǒng)（VIS）283.5麥肯錫7S模型30第四章定量分析35544.1定量分析——基于Denison組織文化模型的問卷調(diào)查35第四部分SWOT分析48第五章優(yōu)衣庫的SWOT分析485.1.優(yōu)勢分析485.2劣勢分析495.3機(jī)會分析495.4威脅分析50第五部分探索發(fā)現(xiàn)展望未來51第六章企業(yè)文化探索516.1“爆款制

4、造機(jī)”516.2“優(yōu)衣庫人”——完全實力主義者526.3文化圖騰——百搭UT53第七章改進(jìn)與行業(yè)借鑒547.1問題發(fā)現(xiàn)：基于定量分析結(jié)果547.2員工觀念問題分析與建議547.3借鑒意義5554緒論一、主題闡述：簡，大道至簡，簡而能全。追求至簡的黃老之道，在幾千年后的商業(yè)社會中依舊發(fā)揮著自身的影響。太多企業(yè)在紛繁冗雜的潮流中迷失了前行的方向，癡求面面俱到，最后卻顧此失彼。但亦有企業(yè)傳承“簡”的智慧，找到了簡約與審美的完美平衡點(diǎn)，在競爭激烈的商場中脫穎而出，引領(lǐng)風(fēng)騷，帶著“簡”的企業(yè)文化惹人注目。當(dāng)下，極簡主義的思潮開始慢慢占據(jù)審美的制高點(diǎn)，它大大刷新了人們的審美觀念。

5、簡約的風(fēng)潮席卷各行各業(yè)。為此，我們著眼于“簡約而不簡單”的服裝品牌優(yōu)衣庫，探索其成功的奧秘。二、為什么選擇服裝行業(yè)：服裝行業(yè)作為與人們生活息息相關(guān)的行業(yè)，影響著社會生活的各個環(huán)節(jié)，因而其變化容易被人們所感知；同時，服裝行業(yè)風(fēng)格各異，不論從價位、外觀、手感等各個方面，都有著很大的差異，非常具有研究價值。三、為什么選擇優(yōu)衣庫：1.契合主題：在物質(zhì)極度發(fā)達(dá)、品牌過剩的年代，消費(fèi)者面對眼花繚亂的商品往往無從選擇。于是“簡”的理念被提出，優(yōu)衣庫順應(yīng)潮流，帶來了一股簡約自然的時尚之風(fēng)。優(yōu)衣庫的服裝風(fēng)格力求簡潔，追求“百搭”。在這個特殊的年代，優(yōu)衣庫無疑是做出了最正確的選擇。優(yōu)衣庫

6、在追“簡”的這個時代章節(jié)中翻開了服裝行業(yè)的新篇章。2.文化獨(dú)特：服裝行業(yè)中的文化定位往往從年齡、地位或色系等方面入手，而優(yōu)衣庫則有著不同的追求，這已不再僅僅是品牌定位的問題，而是其深層價值觀差異的反映。她致力于生產(chǎn)高品質(zhì)的休閑服，提倡基于時尚美學(xué)的“零件理念”。柳井正先生從開設(shè)第一間優(yōu)衣庫專賣店時就明確：“54用心打造一個可以讓顧客自由選擇的環(huán)境”。倉儲型店鋪使得顧客自選過程輕松而快捷。優(yōu)衣庫已經(jīng)從賣服裝上升到銷售傳播一種理念。這一獨(dú)特性有很好的研究價值。3.借鑒意義：a）優(yōu)衣庫能在服裝市場疲軟的背景下仍然堅挺并保持高增長額，值得探討及借鑒。b）優(yōu)衣庫獨(dú)特的文化價值已

7、經(jīng)不僅僅是對一種品牌的定位，更是對一種理念的傳播。企業(yè)由被動變主動，把握先機(jī)。c）優(yōu)衣庫的制度構(gòu)建，極大地促進(jìn)了企業(yè)文化的內(nèi)部傳播，讓企業(yè)文化更顯突出。一、問題引出：據(jù)紡織服裝行業(yè)跟蹤周報分析。服裝子行業(yè)滯后于宏觀經(jīng)濟(jì)，消費(fèi)需求自2011年開始漸露疲態(tài)，加之電商的強(qiáng)勢沖擊，業(yè)內(nèi)企業(yè)的財務(wù)指標(biāo)在2012年前后開始放緩，2012、2013年明顯下滑。而優(yōu)衣庫作為“快時尚”的引領(lǐng)者，自2006年12月在中國上海市成立了迅銷（中國）商貿(mào)有限公司，在中國迅速發(fā)展。截至2014年5月31日止九個月期間的銷售凈額及收入均錄得增長，銷售凈額達(dá)5,694億日圓（較上年