公益廣告創(chuàng)意訴求思索

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1、公益廣告創(chuàng)意訴求思索公益廣告創(chuàng)意訴求思索　　公益廣告是以人文情感為基礎(chǔ)的藝術(shù)表達(dá)形式，它與商業(yè)廣告最大的區(qū)別就是其非營利性，它通過勸導(dǎo)、警示或呼吁的創(chuàng)意表現(xiàn)向公眾傳達(dá)某種文明道德觀念，提高人們的文明程度，以獲取良好的社會效益，因此，作為一種宣傳手段，公益廣告承擔(dān)著整合文化、統(tǒng)一思想和規(guī)范行為的重任?？墒?，目前的公益廣告事業(yè)卻稍令人擔(dān)憂：一次針對公益廣告的民眾調(diào)查顯示，各界受訪人士對公益廣告的創(chuàng)意及其表達(dá)提出種種意見，認(rèn)為大部分廣告創(chuàng)意過于平淡，只是一種簡單的說教，難以觸動人心。這一結(jié)果顯然是對當(dāng)前公益廣告事業(yè)的一次重大沖擊，同時

2、也表明了只偏重形式表達(dá)的公益廣告已難以滿足受眾的心理需求，其創(chuàng)意蘊含的社會責(zé)任感和敏銳的洞察力與其藝術(shù)表現(xiàn)力的完美契合則成為人們對公益廣告更本質(zhì)的要求。　　一、高度的社會責(zé)任感　　在藝術(shù)創(chuàng)作中，作品高度的社會責(zé)任感來源于設(shè)計師的文化涵養(yǎng)，而其承載方式為創(chuàng)意作品的藝術(shù)表達(dá)。作為公益廣告的設(shè)計者，創(chuàng)作出有益于民族發(fā)展和社會進(jìn)步的藝術(shù)作品是我們的職業(yè)使命，因此，我們要密切關(guān)注和探查社會上的點點滴滴，用精簡、獨到的設(shè)計語言為凈化社會環(huán)境、提升民眾素養(yǎng)盡一份力。公益廣告是設(shè)計師社會責(zé)任感的具體表現(xiàn)，在一定程度上影響著人們的思想意識和社會價

3、值觀。所以從本質(zhì)上說，廣告創(chuàng)意應(yīng)該完全符合公眾的根本利益，其表現(xiàn)的主題也要與社會公眾的現(xiàn)實生活息息相關(guān)，從而喚起更多受眾的心靈感悟與情感共鳴，形成強烈、共同的公眾意識，產(chǎn)生一致向善的行為。例如，公益廣告可以通過倡導(dǎo)環(huán)保、節(jié)能等意識，促進(jìn)人們行為的轉(zhuǎn)變；通過呼吁人們遵紀(jì)守法、戒煙、戒毒等，對那些有不良行為習(xí)慣的團體或個人予以告誡；通過提倡無償獻(xiàn)血、賑災(zāi)捐款等把個人、組織和社會密切聯(lián)系在一起。社會責(zé)任是公益廣告的核心，公益廣告通過增進(jìn)公眾對社會問題與重大事件的關(guān)注，向公眾傳播某種健康向上的公益觀念，凝聚公眾力量，從而促進(jìn)社會問題得到

4、解決，或?qū)娺M(jìn)行教育引導(dǎo)，影響公眾的看法和態(tài)度，改變其行為和做法，以提高公眾的素質(zhì)，達(dá)到規(guī)范公眾行為的目的?！　《?、敏銳的生活洞察力　　一個有創(chuàng)意的公益廣告能夠改變?nèi)藗兊纳罘绞胶途袷澜?，能夠反映出強烈的思想情感。因此，在進(jìn)行創(chuàng)作之前，我們必須要準(zhǔn)確找到創(chuàng)意的切入點，明確其創(chuàng)意構(gòu)想的定位及其作用，如創(chuàng)意是否能夠被觀眾理解，是否能夠感動他們，是否能夠解決相關(guān)問題，等等。所以，我們就需要花時間去認(rèn)真調(diào)研，了解廣告?zhèn)鞑サ囊鈭D及其方式，洞察事物或現(xiàn)象的本質(zhì)，正確地認(rèn)視覺設(shè)計識、把握問題的核心和受眾的心理感受，這樣我們才能對癥下藥，創(chuàng)

5、作出讓人為之動容的藝術(shù)作品。例如，在2009年紐約廣告節(jié)中，有一個告誡人們不要抽煙的公益廣告，它講述了一個故事：當(dāng)孩子失去父母后，他會是怎樣的?用這種極端的案例請抽煙的朋友三思。這則公益廣告成功地挖掘了人們的情感世界，充分發(fā)揮了受眾的想象力和內(nèi)心的判斷力。　　三、高超的藝術(shù)表現(xiàn)力　　藝術(shù)表現(xiàn)力是創(chuàng)意在藝術(shù)作品中所表現(xiàn)出的感染力，是創(chuàng)意構(gòu)想的適當(dāng)表達(dá)，藝術(shù)表現(xiàn)力如何是公益廣告能否傳播成功的關(guān)鍵。有些公益廣告的創(chuàng)意很好，在思想上也有一定的高度，但在藝術(shù)表現(xiàn)上有所欠缺，最終卻只能使廣告作品成為空洞的說教或?qū)κ挛锖唵蔚慕庾x。而真正優(yōu)秀的

6、公益廣告能利用各種藝術(shù)手法，運用準(zhǔn)確而生動的藝術(shù)語言，將深刻的思想內(nèi)涵融入生動感人的藝術(shù)形象之中，把一個觀點或概念用一目了然的形式呈現(xiàn)出來，清楚地表達(dá)廣告背后的真正意義，從而打動公眾、影響公眾。例如，曾經(jīng)有一幅關(guān)于節(jié)約用水的主題公益廣告，畫面上呈現(xiàn)一張干枯女人的臉，臉上有一滴眼淚，其廣告語是“如果人人都不節(jié)約水，那么我們看到地球上最后一滴水將是我們的眼淚”。這則公益廣告成功地表現(xiàn)了浪費水資源的悲慘結(jié)局，強而有力的藝術(shù)表現(xiàn)形式發(fā)人深省，讓我們每一位觀者心頭都為之一震?！　【C觀國內(nèi)外眾多的公益廣告，我們不難發(fā)現(xiàn)只有那些思想深邃、創(chuàng)意

7、獨特、表現(xiàn)力極強的廣告作品才能達(dá)到更好的溝通效果，才能影響、改變?nèi)藗兊挠^念和生活。一則好的公益廣告是思想性、藝術(shù)性和觀賞性的高度統(tǒng)一，是設(shè)計師綜合素養(yǎng)的完美體現(xiàn)。設(shè)計者的文化素養(yǎng)、藝術(shù)修養(yǎng)、專業(yè)能力、美學(xué)感悟以及興趣愛好等，不僅對自身表現(xiàn)意識的形成、創(chuàng)意水平的提高、情感的激發(fā)等方面有所影響，同時對藝術(shù)作品的創(chuàng)作、表現(xiàn)也起著決定性的作用。因此，在社會文明高度發(fā)展的今天，我們只有不斷提高自身的綜合素養(yǎng)，增強自己的社會責(zé)任感和生活洞察力，用獨特的藝術(shù)語言表現(xiàn)創(chuàng)意作品，才能有效推動公益廣告事業(yè)的蓬勃發(fā)展。